以市場維度為核心的農村旅游潛力

劉在錳

【摘要】本文以市場容量、市場增長率以及市場強度三個市場維度為核心，構建了計量模型，通過設定基本變量、對指標序列進行數據處理、對相關數據進行分析，探究了我國農村旅游潛力狀況，證明了我國農村旅游潛力十分巨大，并提出了農村旅游潛力的開發建議，以期為我國農村旅游市場潛力的有效開發提供借鑒。

【關鍵詞】市場維度 農村旅游 潛力

我國農村居民通常很少參與旅游活動，外出旅游大多具有探親訪友的目的，旅游意識相對薄弱。隨著我國農村經濟建設的發展，農村居民的經濟實力日益增強，在滿足日常生活需求之后，日益渴望精神文明生活。但是在傳統價值觀的影響下，農村居民的旅游意識尚未有效激發出來。然而，農村居民的旅游意識已經逐漸萌發，農村旅游市場具有巨大的潛力。長期以來，我國相對忽視農村旅游市場的開發。因此，有必要探究并積極開發農村旅游潛力。

一、以市場維度為核心的模型構建

（一）設定計量模型的基本變量

以市場維度為核心構建計量模型對農村旅游潛力進行探究，要基于以下具體市場維度：市場容量、市場增長率、市場強度。在本文的計量模型中，市場容量設定為特定區域內的市場人數以及收入。市場增長率主要考慮消費以及旅游人次增長率。通過旅游總人次對市場強度進行反映。對上述三個市場維度，分別設定相應的指標。

為避免單位對計量結果的影響，對市場容量以及市場強度指標實施對數化。假設各指標對市場潛力具有相同程度的影響，那么：

國內旅游市場潛力，即GQL國內總人口對數+國內人均GDP對數+國內旅游總消費增長率+國內旅游總人次增長率+國內旅游總人次對數+國內旅游消費總數對數

農村旅游市場潛力，即GQL=農村總人口對數+農村居民人均收入對數+農村旅游總消費增長率+農村旅游總人次增長率+農村旅游總人數對數+農村旅游消費總數對數

通過構建計量模型，對農村旅游潛力對國內旅游潛力的影響進行分析，即可得到我國農村旅游潛力的真實大小。

（二）對指標序列進行數據處理

以互聯網公布的我國統計局的年度數據作為數據來源，以上述公式對數據進行處理，得出相應的指標數據。對時間序列數據單位根檢驗結果進行分析可知，在不差分的情況下，對指標序列實施ADF檢驗，得出的P值大于0.1，且都存在單位根。在一階差分之后，對指標序列實施ADF檢驗，得出的P值小于0.1，且不存在單位根。因此，在一階差分的情況下，GQL與NQL呈平穩序列。

（三）對數據進行分析

根據計量模型的數據處理，可以得出國內、農村、城鎮的旅游市場潛力曲線。對國內、農村、城鎮的旅游市場潛力曲線進行分析，可得出以下結論：

描述型分析。對比國內、農村、城鎮的旅游市場潛力曲線可知，我國城鎮旅游市場潛力曲線與國內旅游市場潛力曲線大致呈現一致。相對于我國城鎮旅游市場潛力，我國的農村旅游市場潛力更具有復雜性。我國農村旅游市場潛力曲線在總體上保持著上升趨勢，這說明我國農村旅游市場潛力逐漸趨于增大。然而，我國農村旅游市場潛力曲線具有較大幅度的起伏，在上升趨勢中缺乏穩定性，這說明我國農村旅游市場潛力呈現不穩定態勢，這種情況可能是由于我國農村居民收入相對不穩定，且農村常住人口數相對不穩定。

模型結果分析。根據計量模型分析，可知我國農村旅游市場潛力大致是我國城鎮旅游市場潛力的0.5倍。現階段，我國農村居民人口基數日趨下降，且城鄉收入存在較大差距，農村的經濟發展以及公共基礎設施都遠遠落后于城鎮。在這種情況下，我國農村旅游市場潛力還能達到我國城鎮旅游市場潛力的0.5倍，這說明我國農村旅游市場具有巨大的潛力。另外，計量模型顯示，我國農村旅游市場對我國國內旅游市場的影響度大致在0.3，相對于我國城鎮旅游市場對我國國內旅游市場的影響度雖然較小，但是依然表明我國農村旅游市場對我國國內旅游市場具有較大的影響。現階段，隨著我國經濟的發展，我國農村居民外出勞務逐漸增多，相當一部分農村居民將農村戶口轉為城鎮戶口。雖然我國農村居民的人口數量在日漸減少，但是我國農村人口基數較大。因此，我國農村旅游市場對我國國內旅游市場0.3的影響度表面我國農村旅游市場具有巨大的潛力。同時，我國城鎮旅游市場已經具有一定的開發歷史，其開發程度日漸趨于飽和，需求消費的相關原理表明，隨著人們消費的日漸增加，對產品的消費效用會日趨降低。因此，我國城鎮旅游市場的開發空間將會日趨減小，開發難度則會逐漸增大。相對于城鎮旅游市場開發，我國的農村旅游市場開發程度還比較低，但是具有巨大的開發潛力，開發難度相對較小，因此我國農村旅游市場具有極大的開發潛力。

二、農村旅游潛力開發建議

針對我國農村旅游市場巨大的開發潛力，要采取有效措施進行開發：我國政府要增加對農村交通建設的財政撥款，加強農村交通建設，完善農村交通基礎設施，改善農村交通條件，方便農村居民的旅游出行。我國政府要制定科學合理的優惠政策，引導我國旅游產業對農村旅游市場的大力開發，有效激發農村旅游市場需求，充分開發農村旅游市場潛力。我國地方政府要根據自身財政狀況，給予農村居民一定的旅游出行優惠補助，有效增強農村居民的旅游意識，積極鼓勵農村居民的旅游活動。

三、結語

綜上所述，以市場維度為核心構建計量模型對我國農村旅游市場潛力進行分析，結果表明我國農村旅游市場具有巨大的開發潛力。對我國農村旅游市場潛力進行開發，對于我國的旅游產業發展和國民經濟建設，以及農村居民的精神文明生活建設具有至關重要的意義。因此，我國政府要制定優惠的旅游鼓勵政策，鼓勵農村居民積極參與旅游活動，實現對農村旅游市場的有效開發。endprint