提高產品原創度搶占地板市場優勢

王碩

時下，地板市場競爭白熱化已經成為不爭的事實，一味地利用降價、促銷帶動銷量只能使得地板企業陷入更為尷尬的境地。在當下市場上，地板企業還需充分發揮自身主觀能動性，用時代新思維來謀得更為理想的發展。

逛遍家居建材賣場，能在消費者心里留下深刻印象的地板產品已非常稀少。究其根本原因，還在于地板產品的同質化太過嚴重。同質化嚴重的地板產品不僅會降低地板企業的品牌效力，還可能會殆盡地板客戶的忠誠度。在個性化當道的年代，大眾化的主流產品已很難滿足用戶消費水平，對此，地板企業只有提高地板產品的原創度，才能持續受到消費者追捧。

企業知識產權意識薄弱 地板產品設計抄襲問題嚴重

在地板行業中，知識產權保護問題一直是困擾地板行業發展的重災區，抄襲產品外觀設計、品牌理念甚至品牌logo等現象時有發生。再加上地板的外觀設計極易模仿，所以賣得好的地板產品總是逃脫不了被抄襲的命運。

據悉，造成這種抄襲產品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請的時間周期較長，走完完整的流程需要花費的時間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分地板商家有機可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來的利潤不可估量，不僅可以節省產品研發、設計環節產生的大量人力物力，更可以直接給地板企業帶來銷量，助其完成年度目標。

穩扎地板市場 企業需勇于創新地板產品

國內知名高端賣場中有很多地板產品，很多設計明眼人一看就是抄襲國外的。在一項地板品牌調查中，賣場的銷售人員明確表示，很多地板產品都差不多，設計這個事情，說不好是誰抄襲誰的。其實，設計作品背后的價值極高，設計是一個成熟的思路，而這個思路一旦依附到某一個載體上，或者被物化，可帶來很高的價值。

任何一個企業要發展，都需要資金和品牌推廣。面對當前地板行業的現狀，抄襲惡習于企業而言是百害而無一利。因此，地板企業當下的發展關鍵就是加強原創意識，提高原創水平。

當地板企業發展到一定規模，產品營銷已經自動轉化成品牌營銷，原創設計也自然成為企業品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，地板企業的形象將會遭到破壞。所以，地板企業需要勇于創新，設計出更多符合消費者需求的產品，才能穩扎于市場。

加強地板產品原創度 促進地板企業的健康良性發展

“山寨地板”的出現不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了地板業的不公平競爭。目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的山寨文化泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在向地板行業侵蝕。這種現象也就直接阻礙了地板行業的發展。

針對目前我國地板業“侵權盜版”現象十分嚴重的現狀，國家相關部門應成立地板相關專利組織機構，不但可以對地板行業進行有效區隔，加強地板產品的原創度，方便企業維權及消費者識別，還會對地板行業的相關企業產生壓力，最終促進地板企業的健康良性發展。

提高地板企業品牌管理意識是關鍵

就整個家居建材行業而言，盡管企業面臨著巨大的發展壓力，但是也并不意味著毫無市場前景可言。國內的企業品牌年齡普遍都不長，特別是地板企業品牌管理意識較弱，根基不穩，而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大的壓力，一不小心就有夭折的危險。但部分中國地板行業的渠道品牌正在以最快的速度發展壯大，而且越來越強勢地影響著我們的生活。所以，在不良競爭的大市場環境下，想要擴大品牌影響力，提高地板企業的品牌管理意識是關鍵所在。

完善服務體系 提高企業競爭力

對于發展相對成熟的地板行業來說，企業想要獲得發展，不能靠一味地促銷來盈利，而是要自己尋找機會。地板行業越來越白熱化的市場競爭，導致每個地板品牌都在拼設計，拼款式，但是對服務卻沒有那么上心。談到服務，所謂“三分生產，七分安裝”，作為家庭長期高頻率使用的地板，售前設計服務和售后安裝服務需要及時跟進。

地板企業利用服務提高競爭力才是絕殺的招數。因為在如今的行業中，沒有很好的服務意識的企業是很難立足的，做好地板必須遵守原則，忽悠客戶是品牌做不好的根本。地板企業要時時謹記，客戶不是靠糊弄就能夠留住的，就算不小心得手，效果也只是一時的。因此企業還是小心為上，做好服務，才能使消費者青睞。作為主動方的地板企業，需要主動積極地迎合消費者的需求，關注市場的走向趨勢。同時提升品牌效應，提高產品市場競爭力，這樣才能讓消費者主動消費并樂于消費，從而擴大地板品牌的深遠影響力。

在競爭激烈的環境背景下，地板企業唯有從自身方面找到原因，加強產品研發能力和創新能力，提升產權保護意識，才能徹底規避模仿抄襲帶來的誘惑。從另一方面來說，地板企業要想走上地板行業新高度，就必須加強地板產品的原創度，從而引領地板行業健康發展。