重點商業企業銷售監測數據顯示：2017上海購物節期間銷售額同比增長9.7%

文/吳衛群

重點商業企業銷售監測數據顯示：2017上海購物節期間銷售額同比增長9.7%

文/吳衛群

為期1個月的2017上海購物節10月8日收官，本屆購物節參與企業覆蓋全市16個區的2000余家商業企業、近40000個商業網點，推出精心策劃組織的特色活動230余項。據上海市商務發展研究中心（上海市商業信息中心）對重點商業企業的銷售監測數據顯示，2017上海購物節銷售額同比增長9.7%。

新零售、買手店、快閃店……業態創新不斷

本屆購物節期間，線上線下互動、跨界跨業融合、體驗互動發展的新業態、新模式大放異彩。百聯集團的第一家全渠道概念店RISO，構建了線下場景化+體驗化+產業生態鏈+高效供應鏈的新型店鋪，美食與購物多業態融合；寶燕商城等傳統餐飲企業創新經營模式，融合“大型生鮮超市+自購海鮮多樣加工+親子游樂”等元素，搭建一體化生活館的新模式；曾經離開過上海市場，在中國內地發展至今已十年的買手制百貨——連卡佛，今年銷售增長明顯，購物節期間銷售增速達兩位數以上；百聯集團在徐家匯東方商廈新添的買手店the bálancing，匯聚諸多國內外設計師品牌，打造更個性化的時尚消費體驗；快閃店給申城消費者帶來了更多的新鮮感，在環球港展出一個月的“上海優禮優品”快閃店、K11的YA-MAN護膚快閃店、MAIA's WONDERLAND 時尚運動快閃店等在購物節期間都有出彩表現。

本次購物節圍繞“新消費、潮生活、夜上海”主題，開展行業聯合、企業聯手，促進各行業的跨界融合。“2017淮海天地時尚月”通過“食尚月”、時尚沙龍等讓消費者感受逛街購物的新樂趣，購物節淮海路商圈銷售同比增長19.6%；老牌的南京東路商圈，在市百一店、東方南東停業裝修的情況下，時裝商廈、大丸百貨、永安百貨推出“時裝商廈愛尚購物趴”“大丸國際名品特賣”“永安文化節”等活動，增幅分別達到32.5%、30.4%和21.7%；位于浦東的佛羅倫薩小鎮、奕歐來上海購物村銷售同比漲幅都在50%左右。同時，小陸家嘴-張楊路商圈、蘇河灣商圈、新虹橋-天山等商圈購物節期間銷售增幅均超過10%，靜安大悅城強勢推出的“9.16瘋搶節”，單日銷售突破2000萬，同比增幅87%，創歷史新高；開業已近5年的高島屋，銷售額持續增長，整個購物節期間銷售同比增長19.1%。

跨界營銷、夜市經濟成為新流行

在本次上海購物節期間，各大商場推出各種主題營銷活動，親子、運動、音樂、藝術展覽、AR/VR互動體驗等齊上陣，重點監測的商業企業節日期間“互動體驗類營銷活動”的平均活動場次達到6.5次，同比增長60%。尚嘉中心的法國攝影展，網球體驗場，以及TCL私人影院，增加了顧客的感觀體驗，購物節期間銷售額同比增長21.6%，客流增長28.5%；百聯世博源的大型親子嘉年華 “親子奇妙季”盛裝開啟，家庭親子消費使銷售額和客流同比拉升26.2%和22.1%；仲盛世界商城推出2017德國文化節，銷售增長顯著，客流增長10.8%；環球港國慶中秋雙節期間舉辦了一場“游園主題趴”，讓顧客流連忘返，黃金周期間銷售額同比增長17.4%，客流同比增長15.2%；百聯又一城整合爵士音樂節、LEME生活鮮超、功能性商戶優質資源，客流同比增長26.3%；浦東百聯世紀商場舉辦的“邂逅世紀·美食護照”活動以及1：1還原部分機艙內部環境的“世紀號”小飛機體驗活動，帶動客流同比增長10.6%。

打造“夜上海”城市名片，本次購物節期間，上海市商務委確定了新天地、上海環球港、上海七寶萬科廣場、美羅城、正大廣場等街區為首批九個“夜上海特色消費示范區”，并積極引導一批地鐵沿線的購物中心、商業街區順勢延長營業時間，推出“跟著地鐵逛夜上海”活動，購物節期間夜市銷售同比增長16.8%、客流同比增長20.5%。普陀環球港將餐飲、電影院、KTV等區域營業時間延長至23點以后，并在購物中心屋頂不定期舉辦夜宵美食節、啤酒節等活動，購物節期間夜市銷售額同比增長24.6%，客流同比增長22.3%；長風大悅城、大丸百貨的夜間銷售額同比分別增長了41.4%和10.4%；豫園旅游商城國慶黃金周期間夜間銷售額同比增長了12.4%；七寶萬科推出“深夜食堂”專區，整體打造“夜間燈光秀”，70多家商戶延長營業時間至23點到凌晨2點不等。

國際大牌、網紅月餅競相扎堆

另外，隨著消費水平的不斷提高，越來越多的國際品牌在上海開設門店，僅恒隆廣場, 2017年就有13個國際品牌開設了全國首店。9月8日，恒隆廣場更是舉辦了一場匯聚多個上海首家、中國首家甚至全球首家的國際品牌的盛大慶典，單日銷售額超過了3000多萬元；蛋糕界“愛馬仕”Lady M、知名彩妝品牌Nars這樣具有話題性的熱門品牌也在9月首次登陸中國內地，分別進駐了國金中心、來福士廣場；頗受瑜伽愛好者追捧的加拿大第一運動品牌Lululemon亞洲首家奧萊店9月也在奕歐來迎來開業。

今年上海購物節期間，恰逢國慶中秋雙節疊加，肉松蛋黃月餅、腌篤鮮月餅、鮑魚鮮肉月餅、焙熄鮮肉月餅、蟹粉明蝦月餅等等都成為今年的網紅月餅。第一食品商店的酸菜牛蛙月餅銷售同比增長了27.2%，新雅的大蝦芝士月餅銷售額同比上升了近15%，傳統的月餅吃出了時尚的味道；以差異化產品和服務迎合時下消費升級需求的精品超市表現搶眼，華潤萬家的BLT'、OLE'，綠地的G-super等精品超市受到消費者青睞，監測數據顯示，購物節銷售同比增長12.9%；健身類體育用品銷售業績突出，銷售額同比增長21.5%；服飾、化妝品作為購物節的明星銷售商品，銷售額同比分別增長了14.0%和16.3%；另據監測數據顯示，2017年上海購物節期間，百貨店零售客單價達到1414元/單，同比增長4.7%；大賣場、超市零售客單價也呈現出小幅提升的走勢，增長分別為6.0%和3.2%。