運用新媒體做好政治教育工作

張道賢

摘 要：新媒體作為傳播速度快、范圍廣的新型傳播手段，在當今社會大顯身手，也逐漸滲透到思想政治教育方面。運用新媒體做好政治教育工作有何優勢，存在哪些困難，下一步該采取何種策略，是本文探討的內容。

關鍵詞：新媒體；政治教育

新媒體，顧名思義，是與傳統媒體對應的概念。簡單來說，就是“萬物皆媒體”，它包羅萬象，可以涵蓋所有數字化的媒體形式，主要是指通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道傳播信息的移動終端媒體。思想政治教育工作也是一種信息傳播的過程，以往的傳播渠道主要是電視、報紙、廣播等傳統媒體和面對面講座等傳統形式，但隨著數字化時代的到來，運用新媒體開展思想政治教育工作已逐漸成為趨勢。

1 運用新媒體開展政治教育工作優勢眾多

思想政治教育的載體不是一成不變的，它隨著媒介的變化而不斷產生變化。其原因，歸根結底是由于對比傳統媒體，新媒體擁有許多獨特的優勢：一是新媒體傳播形式多樣。新媒體涵蓋的范圍很廣，當前最具規模和影響力的新媒體是網站、微博、微信、手機APP等，因為電腦和手機的普及，人們獲取這些信息的途徑十分便利。豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式，能夠使思想政治教育工作在較短時間內形成強大的輿論輻射力和感染力，為創新思想政治工作手段提供了難得的機遇。二是新媒體傳播效率迅速。新媒體可以做到即時發布，迅速傳播。具有精細拍照功能的手機出現后，人人都成為了媒體發布人，可圖文并茂地第一時間通過網絡傳遞信息，并可能通過社交網絡信息轉發成為輿論中心。當前許多傳統媒體記者都靠“蹲守”名人明星、意見領袖微博獲取新聞線索，這也從另一方面證實新媒體的傳播速度優于大部分傳統媒體。三是新媒體傳播內容豐富。人們可以通過新媒體發布文字、圖片、語音、視頻等各種形式的信息。無論是內容簡潔明快的新聞信息，還是信息傳播量大的電視劇集，都可以通過新媒體迅速傳播。四是新媒體傳播成本低廉。對比傳統報紙和電視媒體昂貴的價格，新媒體因不受版面、時間、空間的限制，傳播成本相對低廉，且可以通過點擊、互動等數據精準收費，費用收取更具合理性，能為傳播者節省費用。五是新媒體互動效果良好。傳統媒體的傳播大多是單向不可逆的，而新媒體可以做到無縫對接、互動傳播，及時收集反饋信息，為傳播者調整傳播內容、傳播時間等提供參考。

2 運用新媒體開展政治教育工作困難重重

雖然新媒體擁有諸多優勢，但時至今日它們在思想政治教育領域應用仍舊不太廣泛，造成這種情況主要基于三大原因：一是教育工作者對新媒體的思想認識不夠。很多教育工作者特別是中老年教育工作者對新媒體存在抵觸情緒，視網絡、電腦、手機終端等為洪水猛獸，未能正確認識到他們在媒體傳播方面的極大價值。二是教育工作者對新媒體的技術掌握不夠。有的人對新媒體使用技術缺乏了解，不能很好地運用新媒體。例如在微信公眾號運用方面，如何建立并維護好一個公眾微信號，如何讓更多人關注，如何利用微信公眾號的信息發布功能宣傳思想政治內容，如何處理負面評論或留言等，都是很深的學問，熟練掌握它的人寥寥無幾。工作人員除了會技術操作外，還要有成熟的經營思路，才能很好地利用新媒體做好思想政治宣傳。三是政治教育新媒體平臺建設不夠。許多單位對新媒體促進思想政治教育的作用認識欠缺，有的地方可能經費緊張，對新媒體建設的人力、物力、財力投入不夠，沒有搭建好新媒體平臺或搭建后缺乏維護，信息傳播效果大打折扣，從而形成惡性循環，進而更加忽視新媒體平臺建設。

3 運用新媒體開展政治教育工作需要策略

運用新媒體開展思想政治教育工作是大勢所趨。如何充分發揮新媒體的作用，使思想政治教育工作通過新媒體傳播得范圍更廣、效率更高、成效更好，筆者建議從三個方面入手：一是要加大對新媒體的財力投入。要整合新媒體資源，營造濃郁的新媒體應用氛圍，建設好思想政治教育工作的新媒體平臺，引進專業技術人才和管理人才，給予較好的平臺維護經費保障。二是要加強對思想教育工作者的培訓。要不斷提高思想教育工作者的思想認識，使其充分了解新媒體的歷史意義與重要價值，熟練掌握新媒體使用技術，將思想教育工作通過新媒體滲透到每個人、每個角落。要多開展新媒體應用競賽，借鑒先進經驗，推動思想政治教育工作者新媒體應用能力再上新臺階。三是要鼓勵被教育者積極參與信息互動。要關注被教育者學習情況與身心狀況，確保其主觀上愿意、客觀上能夠接受新媒體信息，并通過互動定期檢測信息傳播成效。

目前，新媒體已成為傳播效率最高、范圍最廣、人數最多、速度最快的手段。若能較好地運用新媒體進行信息傳播，思想政治教育工作定能創造新的輝煌。endprint