中國文化創意產品現狀分析

梁雨+李丹

摘 要：自2012年起我國文化產品出口量居世界首位，發展迅速，市場規模不斷擴大。其中文化創意產業的貿易交往對于國家間的文化交流和社會經濟發展更具有重要意義。本文重點分析2003-2015年中我國文化創意產品出口的增長率、貿易結構以及主要地區，對于促進該產業又好又快發展具有重要參考價值。

關鍵詞：文化創意產品；出口；經濟增長

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.21.221

1 引言

聯合國定義的創意產業包括文化產品和有關的生產活動以及與藝術或創意相關的產品、服務、活動、建筑、廣告等。由于其在創意產業統計方面起步早，統計涵蓋國家數量多，因此以下將文化創意產品分為工藝品、視聽媒體、設計、新媒體、表演藝術、出版物、視覺藝術六大類對中國創意產品貿易進行研究。我國作為“一帶一路”經濟帶的領頭人，創意產品貿易不僅有助于增強我國與沿線國家的文化交流，更有助于改善“一帶一路”沿線國家間的貿易結構，促進我國與沿線國家的經濟發展。

2 中國文化創意產品出口現狀

2.1 我國文化創意產品增長率不斷升高，文化產業影響力增強

根據UNCTAD數據統計得知，在2003年至2015年中，我國文化創意產品的進口與出口年均增長率均高于世界年均增長率水平，充分說明我國以正確的經濟政策為主要手段，借助優秀的傳統文化，重視發展開放型經濟，使我國文化創意產品貿易總額呈現持續增長現象。但是2008年由于全球經濟危機的連帶影響，我國文化創意產品貿易在近20年首次出現負增長現象，我國迅速的采取了有效政策，降低風險。

2016年，我國文化產業貿易與投資水平迅猛增長，文化產品的貿易總額達到885.2億美元，出口額為786.6億美元，進口額為98.6億美元，實現貿易順差688億美元。其中，文化服務出口項目中的文化娛樂、廣告服務的出口額達到54.3億美元，同比增長31.8%；文化體育以及娛樂業的直接投資為39.2億美元，同比增長188.3%。我國文化創意產品影響力不斷增大，文化輸出能力越來越強。

2.2 我國文化創意產品貿易結構實現優化調整，文化產業結構升級

根據UNCTAD數據庫統計得知，我國最重要的文化創意產品是設計，在每年的文化創意產品貿易總額占比超過50%，工藝品、新媒體等以勞動密集型為主的有低附加值特點的文化創意產品緊追設計在貿易總額的占比水平，而表演藝術在貿易總額中占比最低，不超過3%。

根據圖可知，設計所占比例自2002年至今略有下降，但始終有最主要地位。新媒體、視覺藝術在2007年的貿易額迅速擴大，占比在2011年達到最高。

設計、新媒體、工藝品的貿易額由2002年的2387.61百萬美元，占總貿易額的80.5%降低到2015年的9257.05百萬美元，占總貿易額的72.7%，說明我國文化創意產品的貿易結構逐漸優化，努力實現文化創意產業的全面發展。

2.3 貿易伙伴分布較集中，與美國交流密切

美國作為我國主要貿易伙伴國，中美之間的文化創意產品貿易額達到總貿易額的31%，其次為中國香港，占比14%。美國、中國香港、日本、德國、英國、法國、加拿大、意大利、荷蘭、澳大利亞為我國主要的文化創意產品貿易伙伴，經濟貿易聯系緊密，我國與以上10個貿易伙伴的貿易額超過總貿易額的75%。

3 結論及對策建議

第一，創意經濟自身發展局限性約束著我國文化創意產品走出去戰略實施。即使陸續頒布了促進文化創意產業的發展政策，但在我國經濟占比中仍處于較低地位。政府可加強對文化創意產品出口以及文化創意產業的幫扶力度，營造寬松自由的社會大背景。第二，產品出口國家主要集中在發達國家且出口產品多為創意、低附加值產品，利潤較低?？梢詫⑿枨罅看蟆⒔洕幠４蟮膰易鳛槌隹谀繕?，通過出口量的攀升使文化創意產品實現規?；a，降低生產成本從而獲得價格優勢。第三，積極的向歐美發達地區學習有關文化創意產品的設計以及生產技術，將中國文化與市場需求緊密結合，為文化創意產品的出口贏得先機。

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