電視新聞報道如何適應新興媒體的沖擊

韓瑜

摘 要 隨著新媒體技術的不斷發展，新興媒體給電視新聞報道帶來了巨大挑戰和沖擊，為了適應當前新興媒體時代，就需要改變電視新聞報道的策略。因此，本文深入分析了新媒體對電視新聞報道的影響，并提出了新媒體背景下電視新聞報道創新的對策，旨在促進電視新聞報道能夠更好的適應新興媒體的沖擊。

關鍵詞 新媒體 電視新聞 報道 對策

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

0引言

隨著科學技術的不斷發展，信息技術的發展也越來越迅速，在人們的日常生活中，新媒體已經成為非常重要的信息獲取途徑。新媒體已經滲透到了生活的各個方面，這給電視新聞報道造成了很大壓力。若電視新聞報道想要在今后的發展中不被淘汰，就需要迅速轉變傳統的思想觀念，適應新媒體時代的發展。

1新媒體對電視新聞報道的影響

在新媒體背景下，電視新聞報道所面臨的問題主要有兩個方面：（1）電視媒體的受眾群體數量隨著新媒體的誕生與不斷發展出現了銳減的現象，接近半數的受眾群體通過互聯網及手機等來接收新聞信息。導致使用電視媒體的群眾越來越少，可以說受眾群體的流失是新媒體帶給傳統媒體最大的挑戰。受眾群體的分化使得電視媒體的選題、策劃、編輯等整個運作流程都發生了明顯變化，在電視媒體市場化運營的背景下，這種危機意識強迫電視媒體進行改革；（2）電視新聞報道的輿論引導能力下降?；ヂ摼W、微信、微博等新興媒體能夠將突發事件或熱點事件在第一時間傳播給受眾群體，且不受時間和空間的影響，受眾群體可以隨時隨地進行觀看。互聯網傳播在很大程度上強化了公民的話語權，從而造就了現在“人人都有麥克風”、“人人都是傳播者”的時代。而相較于新興媒體，電視新聞報道受時間和空間的影響，傳播速度明顯有所下降，很多信息的傳播速度都落后于新興媒體，并且相較于新興媒體的開放性，新聞報道較為封閉，受眾媒體不能自由的表達自己的意見和看法，也不能和大眾進行討論。最終，導致受眾對電視新聞報道關注度降低，無法發揮其輿論引導作用。此外，由于新興媒體的廣泛性和時效性特點，廣告商為了將自己的利益最大化，逐漸將廣告投放在新興媒體中，導致電視新聞報道廣告收入明顯下降，形成惡性循環。

2新媒體背景下電視新聞報道創新的對策

2.1改變傳統思想觀念，創建新媒體平臺

在新興媒體的強烈沖擊下，我國傳統的電視新聞報道逐漸步入了新媒體時代。在新媒體背景下，電視新聞報道通過創建網絡平臺來進行自身新聞的傳播，只是為電視媒體功能提供了分發渠道，并不能挖掘其獨具特色的功能。這就需要電視新聞報道進行不斷創新，以受眾為出發點，不斷融入新技術，結合多種新媒體傳播終端，將新聞內容的生產作為創新聚焦點，實現受眾對電視新聞報道的需求，進而提升其市場競爭力。此外，電視新聞報道可以以近幾年興起的媒介融合為變革新思路，媒介融合不只是實現傳統媒體在新媒體領域開疆擴土，而是要求以電視新聞報道為代表的傳統媒體從觀念上進行革新，一切以受眾為主，制定出獨具一格的新聞節目，成為無可替代的新聞欄目。

2.2改變傳統報道方式，注重品牌形象，以實例說明

以“新聞哥”公眾號為例，它的自定義菜單很清晰，主要分為“每日一簽”、“嘿嘿嘿”、“哥迷會”三個板塊。在“哥迷會”板塊下，其中有一個“哥是SEI"菜單，里面是對“新聞哥”和“新聞妹”的介紹。如：“資深媒體人、80后、愛吐槽、有正義感”和“職場新人類、90后小美女、毒舌、女權”等。兩者搭配起來為公眾號塑造了親民且個性十足的形象。“每日一簽”板塊中，有一張標題是“理想與節操同在”的電子日歷，這也是對其品牌定位的闡釋；“新聞哥”用更大膽、犀利的語言為表現方式，語言幽默，不避諱男歡女愛等關注點，同時也不乏對社會的洞察和深思。

以2016年4月6日“女生在和頤酒店遇襲”事件為例，對此事件，“新聞哥”發布了兩篇文章，第一篇里既有語言激烈的吐槽如“這讓哥想到了幾年前的一條新聞‘兩賣淫團伙為搶地盤大打出手，爭到酒店發色情卡，當時曝出鄭州的多家快捷酒店都遍布了賣淫團伙的蹤跡！看來這種事應該不只是屢見不鮮，而是已經屢禁不止了吧！”，又有認真嚴肅的思考如“這根本就是對暴力的縱容，在暴力面前，無論當事人是什么關系，只要違背一方意愿，強行施加暴力，在法律上都是被禁止的，圍觀者都應該進行阻止！”同時也是對酒店服務商沒有進行阻止的評論。第二篇文章主要是普及一些女生遇襲自救方法，本文不做詳細贅述。由此可見，塑造清晰的形象和內容定位，是維持品牌形象的重點。

2.3拓展電視新聞報道產業渠道

融合媒介和拓展其產業發展是電視新聞報道發展的重要途徑。新媒體背景下，電視新聞報道單位應全面應用各種傳播媒介，在品牌內容基礎上來謀求商業價值，不斷創新拓展廣播、電視、移動電視、戶外大屏幕及網絡、數字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺，以大而全的氣勢構建電視新聞報道的產業化發展道路。通過這種產業化發展的全媒體道路可以催生更多獲取新聞線索的方式，也能有效促進信息服務模式的興起，進而改變整個電視新聞報道模式，使其適應新興媒體的沖擊。此外，融合各種內容呈現形式和傳播媒介，創新傳播模式。如：電視新聞報道可以融合3D技術增強視覺效果，或者通過3D模擬演播室實現人機對話、遠程連線等，實現在統一平臺或多個傳播平臺的同步播放。

3結束語

總而言之，電視新聞報道要想在這個信息化不斷發展的時代保持旺盛的生命力，就抓住機遇，把握好時機，改變傳統思想觀念，創建新媒體平臺，注重品牌形象，拓展電視新聞報道產業渠道，為其今后的發展開拓更加寬廣的空間，推動其進一步發展，以此來適應不斷變化發展的社會環境和新興媒體的沖擊。

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