旅游者對出境旅游產(chǎn)品的偏好研究

莫利民　黃涌芮

摘要：指出了如今出境旅游產(chǎn)品日益豐富，基本滿足了旅游者出境旅游的多樣需求。從出境旅游及其產(chǎn)品分類入手，結(jié)合南寧市的實際情況和相關數(shù)據(jù)，分析了旅游者在出游目的地和出游方式上的偏好，從中總結(jié)出旅游者對出境旅游產(chǎn)品的偏好，為出境旅游產(chǎn)品開發(fā)設計與經(jīng)營管理提供指導。

關鍵詞：出境旅游；產(chǎn)品分類；目的地；出游方式

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2017）19020603

1 引言

近年來，隨著中國社會經(jīng)濟快速發(fā)展和人們生活水平全面提升，出境旅游的人數(shù)和頻次越來越多，中國旅游者已經(jīng)成為全世界旅游地競相爭取的客源。南寧作為廣西的首府，是北部灣經(jīng)濟區(qū)的中心城市，是中國西南、華南和東盟三個經(jīng)濟圈的樞紐。根據(jù)近5年南寧市經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)[1]，南寧市的經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，南寧人民的可支配收入已經(jīng)達到激發(fā)出境旅游動機所需的經(jīng)濟條件，出境旅游需求增長很快。與此同時，國內(nèi)、外對接經(jīng)貿(mào)活動和文化交融增多，出境旅游政策相繼出臺，國際旅游交通更加便捷，為南寧市居民出境旅游創(chuàng)造了便利的條件，出境旅游需求必將大幅度增長。為順應不斷變化的市場需求，出境旅游產(chǎn)品日益多樣，給出境旅游者提供了多樣選擇，但其購買旅游產(chǎn)品時有不同的偏好，分析這些偏好，將對出境旅游產(chǎn)品開發(fā)設計、定位及經(jīng)營管理都有著重大的現(xiàn)實意義。

2 出境旅游及產(chǎn)品分類

2.1 出境旅游

出境旅游，指我國居民（不含港澳臺）到境外不同國家和地區(qū)，進行不以報酬為目的的觀光旅游、國際會議、醫(yī)療、購物、休閑度假、探親訪友，以及參加以一些體育宗教、經(jīng)濟文化交流等活動[2]。……