綜藝導師，該如何崛起

本報特約記者 陳文

最近，國內一款新綜藝在網絡上快速走紅——《演員的誕生》。本節目聚焦演員演技、明星對戰，實現了國產綜藝的原創突破，也加強觀眾對這款節目的印象：“選的是選手，秀的是導師。”對比先行一步的歐美綜藝，不少人不禁爭論起：什么樣的藝人才真正具備導師資格？

大牌導師是稀缺資源

國產綜藝導師模式實際引進自荷蘭綜藝《Voice》，在此之前，國產綜藝只有評委。2012年，《中國好聲音》橫空出世，導師由此正式取代評委，成為引領中國真人秀節目收視率的關鍵鑰匙。這幾年，如周杰倫、陳奕迅、成龍、章子怡、羅大佑、汪峰、那英、馮小剛、鄭鈞、李玟、韓紅、黃曉明、張惠妹等越來越多大牌藝人加入導師隊伍。

無論國內還是國外，大牌明星永遠是核心資源。歐美真人秀之王《美國偶像》曾在第12季以1800萬美元的年薪力邀歌壇巨星瑪麗亞·凱莉加盟。今年ABC電視臺重啟的《美國偶像》內部人士透露，節目組以驚人的2500萬美元酬勞拿下“水果姐”凱蒂·佩里。

相比國產綜藝，歐美綜藝更敢于啟用當紅的年輕藝人。《美國偶像》亞軍亞當·蘭伯特、米利·塞勒斯、喬·喬納斯和艾薇爾·拉維尼都曾經受邀擔任該節目初審評委嘉賓。而《美國好聲音》克里斯汀娜·阿奎萊拉、亞瑟小子與夏奇拉等，都在新人時就成為導師。由此可見，“導師資格”因節目而異，明星人氣、實力、資歷都是重要考量項。近段時間，隨著國產綜藝對年輕觀眾爭奪的白熱化，節目組也開始像歐美綜藝一樣，啟用如吳亦凡等年輕藝人擔任導師。

國產“相聲”，歐美“毒舌”

《演員的誕生》中，章子怡對選手的專業嚴厲點評受到不少好評。“如何用好導師牌”，成為綜藝節目的一大考驗。國產綜藝正遭遇導師點評的審美疲勞。以《中國新歌聲2》為例，不少觀眾評價：“盲選、談夢想、導師搶人戲碼剛開始還比較有新意，第6年就只剩尷尬與老套。”有人認為，國產綜藝導師點評少有真槍實彈，普遍采取溫情模式，要制造娛樂效果，就只剩下“組團講相聲”。

相比之下，歐美綜藝的導師則更突出個性化。《美國偶像》節目的評委西蒙·考威爾正因“毒舌”風格成為家喻戶曉的名字，被譽為歐美選秀綜藝之父。許多選手都將西蒙的點評視作最怕的環節，但最喜歡的導師同樣是西蒙。然而，西蒙·考威爾這種王牌綜藝導師的“毒舌”是建立在多年投身娛樂產業經驗基礎上，話語背后言之有物，一語中的。

除了“毒舌”之外，歐美綜藝導師更接近一支配合默契的團隊。網絡上曾流傳一份《美國偶像》等歐美綜藝的“評委研究”，包含以下類型：甜心、老炮、逗梗和異類。《達人秀》版權方要求男導師“音樂上有建樹，嚴肅嚴格”，女導師“長得漂亮，富有同情心，有時候沒有原則”，就像是一個導師的‘超級英雄聯盟，只有完美契合，人人各司其職，才能將各個年齡層的觀眾一網打盡。

綜藝造就導師

大牌導師真能保證綜藝長盛不衰嗎？曾經號稱美國三大選秀綜藝的《X音素》《美國偶像》都已停播，僅剩下《美國好聲音》面臨日趨走低的收視率。同樣的問題也出現在國產綜藝身上，第2季《新歌聲》引進新導師陳奕迅，請回劉歡，平均收視率依然降至2.213%，創下歷史新低。

與此同時，大牌導師反倒憑借節目獲得更多機會。《美國好聲音》導師亞當·萊文之前只被認為是非常有天賦的音樂人，但因在節目中表現出色被評選為2013年《人物》最性感男士。拉丁歌后詹妮弗·洛佩茲也在事業低谷期加盟《美國偶像》，結果重拾聲勢，再度發片后迅速取得個人最好成績。

綜藝節目很容易變成導師發光的舞臺，但導師可能會掩蓋選手的光芒。《美國偶像》成功的關鍵是15年來創下1.3億次歌曲下載，歌手出片獲20張白金唱片與13項格萊美獎。節目初期誕生了凱莉·克萊森、卡麗·安德伍德、珍妮花·哈德遜和亞當·蘭伯特等知名歌手。當節目造星功能衰竭，大牌導師也無法挽回節目的頹勢。

盡管主打導師的綜藝屢屢受挫，但這依然是國內外綜藝的主流模式。今年5月9日，美國ABC電視臺宣布第16季《美國偶像》回歸的消息。在中國綜藝市場，收視領先的《中國新歌聲》也繼續唱下去，《演員的誕生》也再次證明導師價值。不過對于綜藝節目來說，如今更重要的問題，是如何真正實現選手的誕生，而不只是見證導師的崛起。▲