綁定運(yùn)動App的健康險，能吸引更多年輕人？

葉麗麗

為了吸引到年輕人，一些保險企業(yè)選擇和現(xiàn)在流行的運(yùn)動App合作。

夏天的酷熱剛剛消退，保監(jiān)會最新發(fā)布的2017年上半年健康險的各項數(shù)據(jù)顯示，健康險也開始出現(xiàn)降溫。

2017年上半年，保險業(yè)的健康險保費(fèi)收入為2615.69億元，同比增長10.87%。這個數(shù)字與前幾年相比，可謂是“冰火兩重天”。

從2012年到2016年，中國的健康險發(fā)展迅速，健康險保費(fèi)收入同比年增長率維持在20%以上。去年是健康險發(fā)展最熱的一年，數(shù)據(jù)顯示，2016年原保險保費(fèi)收入4042.50億元，同比增長67.1%，在所有保險種類中增速位居第一。

由于環(huán)境污染、食品安全，甚至是對加班熬夜導(dǎo)致的亞健康狀態(tài)的重視，健康險從2012年開始開始受到大眾的關(guān)注。健康險一般分為醫(yī)療保險、疾病保險、收入保障保險和長期護(hù)理保險等。

經(jīng)過4年的高速發(fā)展，我國的健康險占據(jù)所有保險的比例在10%左右，與歐美發(fā)達(dá)國家的40%還有一定差距。

此次健康險市場降溫，和市場暴露出的保后管理不到位及監(jiān)管嚴(yán)厲有關(guān)。從2016年開始，監(jiān)管部門嚴(yán)格控制了理財型險種。去年3月，保監(jiān)會叫停1年期以內(nèi)的中短存續(xù)期保險理財產(chǎn)品，這意味著快速返還型及獲利型的保險理財將慢慢退出市場。2017年，監(jiān)管部門發(fā)布文件規(guī)范健康險市場亂象，這一系列舉措，使得健康險市場增速回落。

這也意味著健康險市場將往更規(guī)范的方向發(fā)展，保險公司也在尋找更合適的健康險業(yè)務(wù)，不少保險企業(yè)將目光投向中端醫(yī)療保險。

去年，在國內(nèi)興起的中端醫(yī)療保險發(fā)展迅速，平安、泰康、眾安等保險企業(yè)都開發(fā)了中端醫(yī)療保險產(chǎn)品，這些保險產(chǎn)品以低價、保障額度高為賣點(diǎn)，購買渠道方便，通過微信、淘寶等均可購買。這些產(chǎn)品的目標(biāo)群體是30歲左右的年輕人。

以往的健康險多為中老年人所關(guān)注，或者是年輕人為父母進(jìn)行投保，而現(xiàn)在，更多的保險企業(yè)想要讓年輕人為自己買一份保險。為了吸引到年輕人，一些保險企業(yè)選擇和現(xiàn)在流行的運(yùn)動App合作，比如眾安保險推出的互聯(lián)網(wǎng)健康險產(chǎn)品，便與小米運(yùn)動App、樂心運(yùn)動App、華為健康A(chǔ)pp等合作，推出步數(shù)抵押保費(fèi)的服務(wù)，用戶每天的步數(shù)越多，次月需要繳納的保費(fèi)越少，至今吸引了1000萬授權(quán)用戶，投保用戶數(shù)超過130萬，主要用戶為80后、90后。

智能可穿戴設(shè)備的興起和健康大數(shù)據(jù)，正在被保險公司盯上。除了互聯(lián)網(wǎng)保險企業(yè)，傳統(tǒng)的保險企業(yè)也開始試水運(yùn)動保險，如陽光保險業(yè)推出了“星運(yùn)動”App，這種以運(yùn)動量來減少保費(fèi)的玩法相對新潮，能吸引不少年輕人加入。保險企業(yè)同時能夠根據(jù)用戶的運(yùn)動情況大致判斷用戶的健康程度，還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)為保險產(chǎn)品進(jìn)行定價。

結(jié)合運(yùn)動健康類App能夠幫助這些健康險產(chǎn)品接觸到更多年輕人，但它是否真的能夠吸引年輕人一直使用？

在《財經(jīng)天下》周刊采訪的幾名用戶中，有人覺得這能夠激勵他們每天去跑步，也多了一個保障，有人則覺得這只是嘗個新鮮，因為日均保費(fèi)不到1元，投保后隨時可以取消，可以先試幾個月看看。endprint