盛京皇城系列作品的創新設計與推廣

賈品第　昌進

摘要：近年來，我國對文化遺產的重視程度逐年提高，而數字化時代下，多樣化媒體傳播渠道借文化遺產也掀起了一股文化熱潮。因此對傳統文化應取其精華，去其糟粕，進而推陳出新，革故鼎新。本文將從以下三個方面論述盛京皇城系列作品的創新設計與推廣的研究：一、盛京皇城在當代旅游產業發達的數字化社會下其旅游文化產品的設計現狀；二、闡述系列盛京皇城插畫和海報的創作背景、創意來源以及創新設計；三、分析盛京皇城創意文化產品的設計方案及線上線下推廣、應用；基于以上觀點，盛京皇城創意文化產品的設計以及線上線下的應用推廣是最具影響力的，也是最先融入于生活中各個方面的，對人們的生活具有潛移默化的影響，同時也具備了深刻的推廣意義與應用價值。

關鍵詞：盛京皇城 創新設計 創意文化產品 應用與推廣

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）01-0090-02

一、盛京皇城旅游文化產品設計現狀

（一）盛京皇城簡述

盛京皇城位于沈陽，此處特指沈陽故宮，其先后經過三次大規模建設，形成了東中西三路格局。在盛京皇城的系列作品中，秉承著橫向上的興建時間與縱向上的游覽空間相結合，首先武工樓牌坊，其在故宮整所建筑之中起到紐帶作用，接著便是故宮大門，以其端莊給人宏大的第一視覺感受。

東路在盛京皇城系列作品中著重介紹大政殿和十王亭。八角重檐式的大政殿輝煌大氣，位于大政殿南側呈八字排開狀的十王亭，這就是有名的“大正殿十王亭”。大政殿和十王亭不僅體現了當時滿族國家的政治特色，在建筑布局和風格上還具有濃厚的民族特色。

中路建筑側重于崇政殿和鳳凰樓。崇政殿可謂是沈陽故宮的“金鑾殿”，五間九檁硬山式建筑，殿頂鋪黃琉璃瓦，鑲綠剪邊，正脊飾五彩琉璃龍紋及火焰珠。崇政殿北側臺上有一高樓，名曰“鳳凰樓”。三滴水歇山式圍廊，頂鋪黃琉璃瓦，鑲綠剪邊。鳳凰樓是后宮的大門且此樓為當時沈陽城最高建筑。

西路背南向北的戲臺。下為高二尺余的臺基，臺面約30平方米左右，上為青瓦卷棚式頂。而文朔閣一側的四庫全書運復紀碑又讓人產生一種肅穆之情，這也是盛京皇城中收錄的西路建筑。

沈陽故宮融合了滿族、漢族、蒙古族等多個少數民族建筑的特點。許多建筑獨特、新穎，建筑造詣高超。具有歷史性、紀念性，是世界文化遺產。

（二）盛京皇城旅游文化產品設計狀況

盛京皇城作為滿清文化的發源地，具有鮮明的地域和民族的文化特征，其所代表的歷史文化也是具有代表性的魅力經典文化。這樣優秀的文化本應該得到傳承發展并對外交流發揚光大，然而盛京皇城的旅游文化卻沒有得到太多的關注和重視。

旅游文化傳播發展的重要媒介就是旅游文化產品，它是文化傳承發展的載體，是文化對外發揚的紐帶，是獲得文化認同的重要途徑。然而現階段盛京皇城的旅游文化產品卻是缺乏至極的，其旅游文化產品不僅數量種類缺乏而且缺乏個性，沒有地域民族文化特色，還忽略了消費者的差異性和產品的實用性與創新性。從而變成了千篇一律的毫無特色的普通商品，也就失去了文化產品的基本價值。

（三）盛京皇城旅游文化產品設計存在的問題

1.盛京皇城現有的旅游文化產品形式單一，缺乏差異化，沒有定位群體分析，難以滿足不同人群的不同購買需求，沒有滿足消費者對旅游文化產品的期許。

2.盛京皇城是處在特殊的歷史背景下建立的，但其旅游文化產品并沒有融合歷史文化的訴求，呈現出來的旅游文化產品往往沒有展現獨特的主題特點。

3.旅游文化產品應該盡可能結合當地的形象特征，然而現狀顯示，盛京皇城的旅游文化產品沒有結合地理文化資料，并且工藝沒有特色。

4.盛京皇城的現存旅游文化產品還在重復傳統藝術復制品的形式，有創新性的產品還太少，未實現物質層面向數字化層面的轉變。

二、盛京皇城插畫海報的創新設計

（一）盛京皇城系列作品的創作背景、創意來源、創新性及其創作特色

1.盛京皇城系列作品的創作背景、創意來源：

（1）創作背景：文化遺產是一個國家和民族歷史文化的重要標志，近年來，我國對文化遺產的重視程度逐漸提高。我們將所學與文化繼承發展相結合，為傳統文化的傳承發展做貢獻，學以致用。深思如何將傳統文化發揚創新，與時俱進。身處盛京，我們以皇城為例，將現代元素融入到皇城建筑與歷史文物中，在傳統文化精髓的基礎上進行創新，重新賦予其內涵與外延新的定義。

（2）創意來源：沈陽故宮是沈陽的地域特色，作為旅游圣地，4A級景區，團隊集體專門進行大規模拍攝。實地考察后發現沈陽故宮沒有創意文化紀念品。受此啟發，借此做平面推廣，打破傳統形式，用多元的手法將現代元素融入到皇城建筑與歷史文物中，線上制作H5、手機圖標以及高保真原型等、線下制作名明信片書簽杯子手提袋等創意延展品。實物上創意制作大政殿燈、日晷表。這些不僅可以用于故宮旅游上的推廣也可以為沈陽，為中華文化做形象推廣。

2.盛京皇城系列作品的創新性

盛京皇城系列作品把攝影手法融入到作品推廣中，應用計算機圖形圖像處理技術將原創攝影圖片矢量圖形化描繪，形成簡約圖形風格的多元產品來推廣，不單單是簡單的圖像合成和海報繪制，還運用多元整合技術，3D、PS等進行設計表現行程創意產品進行推廣，解決實際問題，將二維三維、靜態動態、線上線下統一加工處理，形成故宮立體化設計宣傳載體。

3.盛京皇城系列作品的創作特色

（1）刻畫精細完善：選取故宮的主要建筑物刻畫描摹，從整體到細節的精致刻畫，融入帶有歷史滄桑感的水彩背景，表現出故宮殿堂樓閣的輝煌大氣、畫棟飛樓。

（2）活用電腦繪畫：用PS、AI繪圖語言淋漓盡致地表現故宮內各大建筑的恢宏壯闊、富麗堂皇，3D建模全方位立體表現創意產品，Axure制成個性獨特的高保真原型展示，層層遞進，制作有序。endprint

（3）追求藝術個性：獨特的電腦繪圖風格，不可復制的藝術個性，從系列插畫到海報創意到文化創意延展品都具有很強的藝術個性。

（4）強化推廣意義：為弘揚中華民族的傳統文化，在尊重史實的前提下，在基于建筑及裝飾的矢量繪制基礎上，系列作品將傳統文化很好地傳承與創新并融入生活的各個方面，強化故宮的創意文化產品設計與推廣讓中國優秀傳統文化發揚光大，讓傳統創意精華走進尋常百姓家。

（二）盛京皇城插畫的創新設計

首先，作品從盛京皇城入手，用插畫的形式，把攝影手法融入到作品推廣中，選取故宮的主要建筑物拍攝，將原創攝影圖片采用電腦繪制的方法，在尊重史實的前提下，對故宮主要的建筑進行矢量化繪制，把握整體比例，重點刻畫內在紋飾和建筑紋樣，給人們帶來簡單的現實游覽的感覺，巧妙地將實體建筑融入現代風格的插畫背景之中。歷史滄桑感的水彩紋樣與之輝映，寫實寫意、具體抽象相結合，融入現代元素，同時也達到震撼宏偉的呈現效果（如圖1）。

（三）盛京皇城海報的創新設計

選取建筑物中特色的建筑裝飾，高清度全方位拍攝，并對其進行資料與史實查找，矢量刻畫，融入創意元素，進行抽象概括再創新，對其進行海報排版，對傳統文化進行詳細介紹，并讓其融為一體，使一個特色的建筑裝飾也可以讓人們對其記憶深刻，從而起到傳統文化的弘揚的作用（如圖2）。

三、盛京皇城創意文化產品及線上線下推廣及應用

（一）盛京皇城創意文化產品設計方案

1.創意文化產品設計方案

針對目前市場上的創意文化產品，盛京皇城將其進行分析后并結合盛京皇城的系列作品做了以下幾類的創意文化產品。

（1）生活用品類：包含水杯、馬克杯、抱枕、手提袋、T-恤衫等；

（2）文具印刷類：包含筆記本、相冊、書籍封面、賀卡、明信片、紙書簽等；

（3）休閑娛樂類：包含玩偶、撲克牌套裝、充電器貼膜、手機殼、拼圖等；

（4）藝術裝飾類：包含石板畫、裝飾畫、卡貼、火漆蠟等；

（5）創意設計類：3D打印臺燈、日晷表。

2.創意文化產品設計方案的價值

創意文化產品設計是一個極具藝術性的高文化含量的設計，它通過文化產品的文化價值來滿足人們的求知、求樂、求美的欲望。創意文化產品設計方案不僅體現了創作者具有較高的文化智力水平和藝術審美能力，而且直接或者間接從感官和主觀兩個方面提升大眾審美水平和藝術造詣，并且其價值從微觀來看是促進了設計行業的良性競爭，使設計行業得以革故鼎新，而宏觀上看則是直接推動了創意文化產業的發展，帶動經濟文化增長，協調地區三大產業的關系，進而促進完善社會主義市場經濟體制。同時，一件優秀而又內涵豐富的創意文化產品既促進了文化的優良傳播，又銜接了文化與現代的發展，并且創意文化產品中的內涵精華之所在得以傳揚，帶來更大的影響力。

（二）盛京皇城系列作品線上線下推廣及應用

1.線上推廣及應用

線上創意文化延展品將拍攝的故宮文物和建筑繪制成簡易icon，手機主題圖標（如圖3），利用Axure以高保真原型的形式進行設計展示，達到用戶體驗，產品展示的功能，使其更生動形象。并制作盛京皇城的高保真原型網頁設計，隨著信息化時代的到來，自媒體的發展，我們還制作了H5，進行線上宣傳與展示，從而用現代科技方法對傳統文化進行傳承與發展。

2.線下推廣及應用

線下創意文化延展品將插畫海報矢量繪制形成簡約圖形風格的多元產品進行推廣，把圖像作品采用打印等形式進行制作，應用于展板標牌及電子屏保等，還制作了手提袋、杯子、明信片、書簽、卡貼等物品，讓盛京皇城的宣傳、創意文化產品以多種方式融入到我們的生活中。除此之外還將盛京皇城的獨特建筑：八角重檐式建筑大政殿，通過3D技術做成大政殿燈（如圖4），將日晷與現在鐘表計時的作用相碰撞制作出日晷表（如圖5），增強傳統文化在人們生活中的影響力，強化故宮的創意文化產品設計與推廣。

3.推廣意義與商業價值

（1）復原中國代表性的經典文化，讓傳統文化傳承和發展。

（2）創作成周邊產品進行線上線下多樣推廣，具有傳承性、實用性和創新性。

（3）該創意文化產品也可無償推廣給政府和相關文化部門，更有利于相關部門對傳統建筑的重視、關注、保護，更便于推廣故宮旅游文化，在相關載體上進行無償發布與推廣。

總結

盛京皇城作為中國古代建筑、世界文化遺產，在歷史研究、建筑研究等多個領域產生了深遠的影響，而在快速的現代發展下，創意文化產品是文化衍生并與時俱進的載體，創意文化產品的不斷創新尤為重要。故宮立體化設計宣傳載體的創意文化延展品，潛移默化地影響著我們每一個人的生活，從而滲透到觀念層面，讓一點創意緊隨前進的審美水平，讓一點創新發揚傳統文化，并在此推陳出新之際，讓這源遠流長的傳統文化，成為經久不息的時尚長明之燈。endprint