廣播電視發展現狀探討

任永斌　楊娜

摘要：隨著我國網絡信息技術的發展，不斷地出現各種新型媒體。這給我國傳統的傳媒行業帶來了巨大挑戰和機遇。本文在介紹我國廣播電視新媒體的發展現狀的基礎上，分析新媒體對廣播電視行業的影響，以及廣播電視行業在新媒體的影響下的發展趨勢。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；發展現狀

一、我國廣播電視產業的發展現狀

改革開放30多年來，我國廣播電視業發生了深刻的歷史變革，廣播電視事業取得了巨大的成就。昔日難見的精神盛宴，今天成為尋常；向來城鎮居民享有的特殊待遇，如今已是城鄉共享。聽廣播、看電視、觀電影成為改革開放來給中國百姓帶來的最顯著、最愉悅的實惠之一，這些也已經成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分。2011年，我國廣播電視總收入（含財政補助收入）同比增長17.72%，達2894.79億元。其中，廣告、電影票房、有線網絡這三方面勢頭強勁：我國廣播電視行業廣告收入實現19%以上的大幅增長，廣告資源價值不斷增加。2011年全年我國電影票房超過130億元，增長率接近29%。全國有線廣播電視用戶首次突破2億戶，電視入戶率達49.43%，其中數字電視用戶達11489萬戶。

公益、轉型、提升、融合、創新，共同構成了2011年我國廣播電視產業的發展主題，這一年是我國廣播電視產業實現全面轉型升級的一年。這一年度，廣播電視產業主要有以下的幾個突出進步：首先，政府管理引導作用日益突出，正成為我國廣播電視產業發展的重要推動力；其次，廣播電視新聞宣傳取得較大的創新；同時，廣播影視公共服務建設得到新的突破，廣播影視產業發展方式進行著新的變革；再次，數字化轉型加速推進；最后，國際交流與合作更加廣泛深入，國際傳播能力建設穩步推進。但在這高速發展的背后，我國廣播電視產業也存在著一些問題。

二、我國廣播電視產業發展面臨的問題

（1）缺乏復合型人才

2012年3月上海發布《浦東人才緊缺指數報告》中指出其廣播電視業人才重度緊缺。事實上，從事廣播電視行業的人才數量并不少，但是人才過于單一。造成這種單一性的主要原因是傳統廣電人才主要偏重于對傳統的專業技術方面的要求。近年來隨著我國廣播電視業的迅速發展，在市場、技術不斷革新的形勢下，傳統廣電人才隊伍無法滿足廣播電視數字化的技術革命的人才需求。為適應這種新形勢發展的需要，未來廣電事業發展的關鍵在于不斷地選拔一批懂項目管理、戰略規劃、資本運作等知識的復合型廣電人才。

（2）資源配置不合理導致浪費

受利益誘導等方面因素的影響，長期以來，每當某個電視臺推出的節目受到觀眾好評、收視率較高，就會帶來其他眾多電視臺開發同一類型的節目來搶奪市場，這不僅造成了節目的雷同性，給觀眾帶來視覺疲勞，也帶來了極大的資源浪費。同時一部分電視臺資源匱乏，其既沒有多余資金引入優秀的節目，也沒有能力制作出優質的電視節目，就通過廉價購買一些質量差的播出帶，給觀眾帶來的效益極低。

（3）媒體多元化帶來危機

隨著經濟與科技的發展，市場形勢和市場需求都發生了很大的變化，由于廣播電視行業存在一定的滯后性，其沒有把廣播電視事業的發展與現代科學技術的最新發展成果及時、高效地結合起來，導致廣播電視行業發展減速。同時由于互聯網行業的迅速發展，導致廣播電視傳媒的觀眾被大量分流掉，給多年來備受中國廣大觀眾喜愛的廣播電視產業帶來了極大的危機和挑戰。

三、廣播電視文化產業發展的對策

（1）改革體制增活力

要認真貫徹中央、國務院《關于深化文化體制改革的若干意見》，按照“創新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”的要求，不斷深化廣電體制和機構改革。一是把允許經營的資產、資源和業務從目前的事業體制中分離出來，面向市場進行企業轉制和重組，使經營性業務逐步走上產業化軌道。二是根據廣電特點，探索實行制播分離制度，除新聞類、社會訪談類節目外，社會服務類、大眾娛樂類節目和其他欄目可逐步實行所有權和經營權分離，實行節目的招標采購，收入按市場機制分配。三是鼓勵民營資本以參股、合作等形式，大膽嘗試組建民營有限責任公司、廣告代理制作公司、民間節目制作公司，將部分電視節目特別是廣告經營等業務要全面推向市場實行民辦民營。四是深化內部人事、分配制度改革，打破用人制度上的“鐵交椅”，實行全員聘用制、干部競爭上崗、職工雙向選擇、欄目制片人競聘制；打破分配制度上的“鐵飯碗”，推行“買新聞”制、制片人制和效益工資制。

（2）加強與互聯網等媒體的合作

廣播電視在加強與傳統主流媒體合作的基礎上，尤其要加強與互聯網、手機電視等新媒體的合作，要學習和利用互聯網互動、開放、廣域、豐富、共享、時效、靈活、兼容、廉價等8大優點。到目前為止，大部分廣播電視播出機構都成立了自己的網站，今后應該加強對于這些網站的管理和利用，與互聯網深度合作。

（3）加強多元產業合作經營

廣電產業要善于同大的傳媒機構、相關產業機構形成戰略合作伙伴關系，共同創造新的合作發展機遇，走多元化經營、綜合性開發的產業發展之路；要突破廣電產業內部資源壟斷，優化資源配置，提高核心競爭力，堅定地向跨媒體、跨行業、跨地區、跨級別服務方向發展。比如，有些地區廣電媒體開辦的農業頻率頻道，在為“三農”服務的同時，形成了廣播電視與農業相結合的衍生產品銷售平臺；廣電媒體與中國傳統文化演講活動相結合，形成各種講堂、講壇，在傳播之余的同時推動了文化產業和廣電產業的發展；有的廣播電視媒體組建自己的藝術團體，主動服務社會、行業和個人，拓展了服務領域，這一系列作法既促進了廣電產業的發展，又擴大了廣播電視的影響，收到良好的社會效益和經濟效益。

四.結語

綜上所述，目前所掌握的技術還不夠以滿足新媒體的發展，應提高對廣播電視新媒體發展現狀的認識，相應地采取有效的措施以解決上述存在的問題。短短的十年之中，媒體的形態經歷了一場大浪淘沙式的變革。相信在不久的未來，廣播電視新媒體行業能夠實現快速的、健康的、可持續的發展。

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