基于地域文化的城市品牌形象視覺識別系統探究

蔡偉

摘要：隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷的提高，對生活質量的要求也不斷的深入，開始更多關注居住環境的好壞，更加注重城市的形象。為此，我國的城市品牌形象視覺識別系統正在如火如荼的進行，在全國的大部分地區都在著手進行城市形象的建設，不同的地區有著自己不同的創意。

關鍵詞：城市品牌形象識別體系；地域文化基礎；設計措施

城市品牌形象識別系統在我國正處在初步發展的階段，人們對城市形象識別體系還沒有足夠的了解，城市品牌形象視覺識別系統是要把城市的外貌，面積，內在都做到一種品牌效益，以此來提高城市的形象，提高城市人們對生活質量的要求，也是促進城市現代化建設的重要手段。

一、我國當前的城市品牌形象視覺識別系統的建立現狀

在經濟高速發展的今天，城市化建設也在不斷的開展，城市的品牌形象視覺識別體系已經越來越受到更多人的關注，我國的城市品牌形象視覺識別體系正在蓬勃的發展，并且由于地域文化的差異，各地區的城市品牌視覺識別體系有著不同的進展程度，雖然城市的現代化建設不斷的得到發展，但是也逐漸的失去了城市獨特的文化特色，經濟全球化的影響使得城市品牌形象的視覺識別系統趨于統一化，失去了當地獨有的地域文化基礎，并且大多數的城市在建立自己的城市形象品牌時，只是表面的發展，沒有深層次的內涵，不能很好的代表城市的形象，不能促進城市品牌形象視覺識別體系的建立和發展。

二、城市品牌形象視覺識別系統建立和發展的注意事項

（一）要有很高的可靠性

城市品牌形象視覺識別體系的建立是為了向社會以及國家展示整個城市的形象，讓城市的品牌走向更多人的心中，所以在進行城市品牌形象視覺識別體系的建立時，首先要以自身的地域特性為基礎，拿出一個自己認為對本城市形象有著很強的代表性的品牌，這是基于地域文化的基礎上進行城市品牌形象視覺識別體系建立需要注意的最主要的原則。品牌的可靠性是決定城市形象的重要標準，如果城市利用虛假的品牌來糊弄市民，那么城市的形象便會一落千丈。

（二）要有代表自己的獨特性

基于地域文化的基礎來進行城市品牌形象視覺識別體系的建立，就是需要把能體現自己獨特地域文化的品牌拿出來，展現給社會，這是表現自己城市形象最好的方法，也是展現自身個性的重要措施，要讓自己的城市品牌建設無可替代，這樣才能形成一種品牌意識，讓更多的人關注自己的城市品牌，并且提升本城市在社會上的影響力。

（三）要具有吸引力

城市的品牌形象視覺識別體系的建立要本著本身的地域文化的基礎，同時也要具有新意，別出心裁，對城市的市民具有足夠的吸引力，這樣才能提高市民的積極性和參與度，讓更多的人參與到城市品牌形象視覺識別體系的建立中，全民的共同認可和努力才能不斷的促進城市的品牌形象視覺識別體系的建立，同時也能凝聚城市的民心，共同促進城市經濟的發展。

（四）要有可持續發展的遠見

城市品牌形象視覺識別體系的建立是需要形成一個長期的社會影響，展現一個城市的獨特魅力，所以城市品牌形象視覺識別體系的建立需要具有可持續的發展觀念，抓住長期發展這一要求，達到影響深遠的效果，同時也要注意與本城市的風土人情相結合，確保符合本城市的發展，因地制宜的進行可持續的城市品牌形象視覺識別體系的建立。

三、做好城市品牌形象視覺識別體系的設計方法

（一）結合地域文化，做好城市品牌廣告設計

城市品牌形象視覺識別體系的建立是為了展示城市的整體面貌，所以前期的城市廣告宣傳是很重要的，廣告手段是一種宣傳的重要手段。現代新媒體技術不斷發展，促進了廣告形式的多樣化，其中包括廣播，電視，網絡，報紙，期刊等多種形式，這些廣告形式在每一個城市都是多如牛毛的，所以在進行城市品牌形象視覺識別體系的建立時，要充分的利用這些廣告資源，做好城市品牌形象的宣傳，并且在宣傳時要結合本身的文化特性和地區差異，選取適宜自己城市形象建立的方面來進行廣告宣傳，在進行廣告時，要加入必要的城市元素，人文氣息，要充分的展現出城市的風土人情，歷史文化，城市底蘊，這些元素都是城市形象建立的基礎，并且在進行廣告宣傳時可以大膽創新，想出代表自己城市的獨特元素符號，這樣能加深別人對自己城市的印象，獲得更多的稱贊。

（二）做好產品設計，展現城市魅力

對于城市品牌形象視覺識別體系的建立，前期的廣告宣傳是很重要的，但是光有宣傳是不能牢牢抓住市民的心的，畢竟廣告宣傳只是一種表面上的手段，后續的需要有代表本城市獨特的產品設計才能把城市品牌形象的建立轉向實物化，而不是光嘴上說要建立城市品牌形象視覺識別體系，只有實實在在的產品才能把城市的形象更好的展示出去。就像現在很火的旅游帶特產一樣，這個特產就是一個城市的形象代表，這是一個城市獨有的產品，通過旅游業的帶動在全社會中廣泛的流傳，通過這種方法來提升城市的品牌形象，才能更好的走出去，展現獨特的城市魅力。只有城市的產品具有了品牌意識，才能在全社會產生一定的影響力，進而讓城市的品牌形象視覺識別體系更好的建立，才能更好的體現出獨特的地區文化差異，展現不一樣的城市品牌形象。

（三）創建標志性建筑，展現城市景觀

現在有許多聞名世界的城市，他們的城市品牌形象視覺識別體系的建立是依托在城市標志性的建筑上的，這些聞名世界的標志性景觀把整個城市的形象帶給了世界，所以城市品牌形象視覺識別體系的建立需要從城市的標志性景觀做起，這可以包括建筑景觀，自然風光，歷史景觀等多方面的因素，努力打造世界一流景觀是城市品牌形象視覺識別體系建立的重要方法。一座別致的景觀往往代表著一個城市的地域文化和城市內涵，展現出的是整個城市的內在美和城市的活力，也是城市的眼，所以創建標志性建筑，是展現城市品牌形象的重要手段。

四、總結

本文對基于地域文化的城市品牌形象視覺識別系統做了探究，在建立城市品牌形象視覺識別系統的過程中，要本著可靠的原則，并且選取具有代表性的形象物質，遵循可持續發展理念，吸引市民參與城市的品牌形象建設，從廣告宣傳、城市產品設計、城市標志性景觀的建造三個方面來準備。

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注：本文系南陽師范學院校級項目，編號QN2017014。endprint