探討現代城市形象中新媒體設計的運用

鄭黃昱纓

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發展，城市化進程的不斷推進，也促使了城市之間的競爭，使之愈演愈烈，這也就意味著城市形象的重要性越發凸顯。加之科學技術、信息技術以及互聯網技術的不斷發展，大數據背景的到來使新媒體技術成為了完善現代化城市形象的重要舉措，并被廣泛地應用在城市美化的各個方面。文章首先闡述了現代化形象以及新媒體設計的概述，對二者之間存在的聯系進行了探討，并針對新媒體設計在現代化城市形象中的應用進行了分析，以便為我國城市形象的提升奠定更加堅實的基礎。

關鍵詞：現代城市形象；新媒體設計；藝術；運用

一、城市形象的概述及特點

每一座城市都有屬于自己獨特的城市形象，它不僅展現了整座城市的精神風貌和歷史文化，還表達了在這個城市居住人們的價值觀和社會責任感，它一定是真實的、具體的。城市形象代表著城市中所沉淀的文化內容，對城市形象進行推廣，也就意味著是對城市文化進行宣傳，而且其構成主要分為三大塊，分別為經濟、人文環境和文化。城市形象可以引起人們的思想變化和城市活動，是城市外界了解這個城市的重要途徑和保障。通過城市形象可以對城市的物質、精神、文化進行了解，是當下繼生產發展、公共發展后的又一項重要的舉措。

二、新媒體設計的概述

新媒體設計涵蓋較為廣泛，其中包括藝術設計、景觀設計等多個方面。在藝術設計方面，其與身體藝術、裝置藝術等大不相同，它是在多個學科的綜合下所形成的綜合性強的藝術，不但結合了經濟學、語言學還結合了數字技術、生物科技等多方面內容。雖然內容較多，但目標一致，就是通過轉變方式來使作品能夠更加生動、形象，使之發生空間移動、發聲等現象。在經過新媒體設計的處理后，不管與作品之間連接的設備是什么，都需要互動來進行欣賞和品評。而連接作用就是不受時空、區域限制的藩籬，它可以把各個國家、區域的人們緊密地聯系到一起。在網絡中人們可以通過自身身份的轉變來體會其它地域的風土人情文化。而景觀設計也是對多種信息的綜合處理，與虛擬技術相結合，通過計算機來實現對多媒體、人工職能的管控等，從而來營造出直觀、形象的三維空間，強化對人們的視覺沖擊，營造出更好的視覺效果。

三、新媒體設計與城市形象的聯系

曾經有人提出過，我們可以依靠五大元素來構成城市形象，道路、界限、位置、節點以及標志物，將這些要素拼接起來就是最基本的城市形象，其實也就是這個城市的發展和整體面貌。一方面，這些要素的匯總讓城市形象更加完整，大到每一條道路的位置，小到路邊樹木的定位和花草的種類，如果想要博得每一個來過人的贊美，就需要有專業的絢麗的吸引色彩。另一方面，就是從人性入手，其實我們每一個人都具有發現美和欣賞美的眼睛，所以說城市形象的塑造一定要來源于藝術，城市中每一方面的內容都要符合大眾的審美觀才可以，這樣才能使城市的形象更加靈動和活力。需要特別注意的是，這種色彩的添加不能一味地去迎合視覺享受，更多的是要與實際和整體結合，否則會出現格格不入的感覺，讓人很難接受。而過于單一的色彩又會讓人覺得沒有新意和吸引力，所以才引入新媒體設計。

簡而言之，新媒體設計可以為城市的發展搭建未來藍圖，運用計算機等新型的科學技術，通過模擬未來城市發展的狀態來發現問題并解決問題。另外新媒體設計可以為城市形象提供更多的數據支撐和展示，從而為轉型科技城市、美麗城市打下良好基礎。

四、新媒體設計在城市形象中的具體運用

（一）在城市象征物方面的運用

每個城市都有每個城市獨特的建筑物，也就是我們經常所說的象征物，比如中國的長城、巴黎的埃菲爾鐵塔等。當看到這些標志性的建筑物時人們就會聯想到其所在的國家以及城市，這對其來說有著十分重要的意義。在城市經濟不斷發展、社會治安不斷進步的過程中，對城市的自然景觀、交通等各個方面都有了更高的要求。在對城市形象進行美化時，既要保證硬件設施的完善，也要保證軟件設施的齊全，只有二者相互搭配才可以充分展現出城市的整體形象。而在此方面，人們所能了解到的就是富于解釋能力的標志，因此它對城市形象的發展以及傳播有著重要的作用。在這些象征物方面運用新媒體藝術設計，在保證其原有形態意義的基礎上營造出藝術美感，不但可以增添其光輝，也可以使其營造出一種新鮮的美感。當然城市是在不斷發展不斷變化的，因此，當城市具有屬于其獨一無二的象征物時，也代表了城市的宣傳范圍的擴大，從而促使城市知名度的提升。例如：廣州，在其不斷發展的過程中，不論人們提起“小蠻腰”，或是“五羊雕塑”，人們都會聯想到廣州塔的細腰身造型，聯想到羊城的美麗，加之多彩燈光的渲染，在夜色中佇立，使之更加增添了現代的美感和造型，進而提升了城市的形象，美化了城市。

（二）在邊界和道路方面的應用

邊界不僅僅是城市形象的五要素之一，更是我們生活中無法離開的一份子，廠區圍建的院墻、公園四周的柵欄、河流周圍的臺階等都是邊界。相對于其他要素而言，邊界更為真實，它表達的方式和材料也比較簡單，如鋼筋、水泥、石土和木頭等。國家與國家之間，每一個城市之間，甚至每一個家庭之間都會有一條邊界，因此為提升城市形象，也要對城市邊界進行美化，利用多媒體數字技術與藝術設計的多種形式相結合，從而使邊界以及街道得到美化。當然，道路在我國現代化城市中也十分重要，不僅是交通運輸的主要命脈，而且還是社會經濟發展的重要途徑，所以對城市道路進行美化和完善也有助于城市形象的提升，讓人們從道路上就可以感受到城市的美好。因此，將新媒體藝術設計應用到對城市道路的完善和美化方面，通常都是以裝點兩邊的景觀、廣告牌、建筑外觀以及周邊綠化等來體現。在裝點中利用現代科技特別是影視方面的應用，使夜晚兩旁的樹木或建筑變得活躍醒目，在光影的作用下變換不同的圖案給人以新鮮感，讓人們感受到夜晚霓虹所帶來的美好，加之音響的融入，使人們可以在下班的路上欣賞音樂舒緩心情，從而彰顯出城市的風格特點，讓人們既感受到城市的外在美，也可以感受到城市的溫暖和內涵。例如：美國的漁網雕塑，就是通過在建筑物上架起纖維投影網并利用科技使之形成色彩變幻的律動，在街道的上空飄逸、靈動，讓觀眾大為驚嘆。運用新媒體藝術設計來美化道路以及街道，對城市形象的整體提升有著至關重要的作用。endprint

（三）在城市標識方面的應用

所謂的城市標識指的就是在一些公共場所等地方為人們了解管理要求、保證自身的安全、辨識方向以及警告等相關服務所進行的標志性設計，將其設計在醒目的地方并與城市建筑、街道景觀等相結合，這樣既可以保證其功能的發揮，也可以為城市增添美感。在現代化網絡技術不斷發展的同時，數字化技術的廣泛應用，也促使了城市標識系統的強化，使之從靜態美逐漸轉變為動態美，并具有交互性，既可以在直觀上感受到真實的聽、觸，又可以在空間角度感受到三維的魅力。在新媒體設計中，將標識系統與藝術設計相結合，更加容易讓人們接受和欣賞。城市標志系統在新媒體設計的基礎上增添了許多活力，其表現形式的不斷創新與轉變，也使城市的整體風格發生了轉變，提高了人們的欣賞力度，在無形中對人們的審美意識也有所升華。當然城市標識對于商場來說也是十分重要的。例如：廣州的各個商場中，利用新媒體設計將標識進行不斷的創新和完善，使其不但時尚感十足，而且也帶給了人們視覺上的享受，使人們可以清晰地了解商場分布，加之3D設計的應用也強化了標識的層次感，使之更加形象生動，讓人們可以在直觀的引導下為自己找到方向。又例如三星創新博物館的導視系統，利用新媒體對其進行設計，將互動技術融入其中，讓人們可以在觀看的同時進行互動，給人以賓至如歸的感受。可以說利用新媒體設計對城市標識系統進行美化，有助于給人心靈以安慰，給人以體貼放松的感受，從而讓人們對城市的整體形象產生好感。

（四）在城市夜景中的應用

城市夜景也是影響城市形象的重要因素之一。在城市經濟不斷提升的同時，城市特色也不再受現代化設計的限制，也就更加凸顯了夜景的重要性。將新媒體設計應用在城市夜景當中，對周圍的建筑物、街道景觀等進行點綴和美化，加之一些藝術圖形的設計，讓夜景更具多樣性。利用先進的科學技術對燈光進行設計，利用電子技術來設計出光影表演的美觀，使其隨意轉變形態，加之投影等技術的應用、虛擬空間的展現，讓人們可以在視覺上受到沖擊，給人以視覺震撼美。例如，維多利亞港的夜景，正是由于新媒體設計的應用，與多種技術相融合，將其夜晚的美麗以藝術的形式展現出來，并成為了人們所向往的旅游景點，從而讓人們也感受到了此城市的魅力與精神。但應注意的是，在對夜景進行設計時，要與城市整體色彩、風格相一致，設計燈光要講求合理，明暗清晰交錯，還要保證設計具有創新性，善于因地制宜，從而來從整體上提高城市形象。

五、結語

總的來說，現代化科技的不斷發展，城市化腳步的不斷加快，經濟的增長和生活水平的日益提升，使得人們對城市的審美及功能要求也越高，不但要求城市環境的綠化，也要求城市美觀度的提升。由于新媒體設計所涉及到的學科內容十分廣泛，因此將其應用在城市美化、改善城市形象中，對城市建筑、道路、街道景觀、商場布局等進行美化，讓人們可以在繁忙中感受別樣的藝術和場景，感受城市帶來的溫暖與體貼，從而讓人們加深對城市形象的印象，擴大宣傳力度，進一步促進城市更廣闊的發展。

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作者單位：

成都信息工程大學endprint