婁底市健身俱樂部健身者健身行為的調查研究

劉率

摘要：通過問卷對婁底市健身俱樂部的157名健身者進行調查，揭示了婁底市健身俱樂部健身者的構成特征、健身心理特征和健身行為特征、以及健身者的健身目的。

關鍵詞：健身俱樂部； 健身者；健身行為

一、引言

隨著人們對健康的追求，各類健身俱樂部也日益增多，因此研究健身俱樂部健身者健身行為特征將為健身俱樂部的經營決策提供參考和依據，從而更好地滿足健身者的健身需求，推動健身產業的發展。本研究在對婁底市健身俱樂部健身者健身行為特征進行調查研究的基礎上，著力對健身者的構成特征，消費特征，影響健身者健身因素及健身者的意識行為進行調查和分析。

二、 研究對象和研究方法

（一）研究對象

婁底市健身俱樂部健身者。

（二）研究方法

1. 文獻資料法

根據研究的目的和內容，查閱和檢索了國內外相關的文獻資料30多篇，并進行分析研究，為本文提供了理論依據。

2.問卷調查法

采用親自發放的形式，發放問卷157份，回收157份，回收率為100%。

3. 數理統計法

對數據進行了相關的數理統計分析。

三、研究結果與分析

（一） 健身俱樂部健身者的構成特征

在抽樣調查的157名健身者中18～30歲的青年人最多，占64.4%，其次是31～40歲的中年人，占34.5%，50歲以上的老年人僅占1.1%。健身俱樂部健身者中，男性占43.5%，女性占56.5%。

從職業分布看，健身俱樂部最大的消費群體是學生，占25.8%；其次是公司職員、事業單位、公務員、個體經營者、企業高層管理人員和商業服務，分別占17.7%、17.7%、14.5%、11.3% 和4.8%。 企業管理人員、事業單位 國家機關人員由于工作性質決定，有充足的閑暇時間會支配自己參與體育鍛煉，而體力勞動者由于工作時間比較緊湊，因而在閑暇時間很少會把時間用在身體鍛煉上。

從文化程度看，健身俱樂部健身者中大專以上的學歷占74.2%，大專以下學歷者占25.8%。以本科學歷者為最多，占69.4%。一般來說，文化程度高的人有更高、更穩定的收入，消費能力強，對體育運動和休閑娛樂有較高的認識，能夠積極地參加體育娛樂活動，從而建立健康的生活方式。

（二）健身俱樂部健身者的意識行為特征

1. 健身行為

健身者進行健身鍛煉的時間一般都在下午，所以俱樂部所制定的課程也一般安排在這個時間段。

2. 健身意識

不同的社會群體中，由于年齡、職業、文化水平、等因素的影響，對健身活動存在不同程度的誤識。調查表明，有近62.3%的人不愿接受私教課程或覺得無所謂，絕大多數人認為私教課的價格偏高。

（三） 健身俱樂部健身者的消費特征

1. 消費心理特征

健身者認識到通過體育鍛煉可以促進身心健康，強身健體成為健身者參與體育健身的首要動機。調查數據顯示，以增進健康為目的的健身者最多，占58.1%。其次是減肥、提高運動能力、緩解壓力和愉悅身心，分別占27.4%、24.2%、19.4%、19.4%。

2.健身俱樂部健身者的消費行為特征

調查表明，傳統的器械健美和健美操課程仍然是最受歡迎的健身項目，分別占67.7%和38.7%，而瑜珈、跆拳道、搏擊操等時尚的健身項目也受到越來越多的健身者的喜歡。

（四）影響健身者健身的因素

1. 影響健身者健身的主要因素

統計結果表明：影響健身俱樂部健身者健身的主要因素是沒有時間、工作太忙和懶惰，現代社會生活節奏快，壓力大，工作往往很疲勞，影響了人們鍛煉的情緒，其次懶惰依然是影響人們鍛煉的重要因素。

2. 影響健身者到健身俱樂部健身的外部因素

課程安排、健身器械、服務和方便都是影響健身者購買決策的重要外部因素，因此健身俱樂部的經營者在市場營銷策略的制定上，應圍繞這幾個方面進行。

四、結論與建議

（一）結論

1. 婁底市健身俱樂部的健身者，大多數是中青年，文化程度和收入水平較高。男性和女性消費者在數量上沒有太大顯著差異，但還是女性居多。

2. 健身俱樂部健身者當中，健身動機是增進健康的健身者最多，其次是減肥、提高運動能力、緩解壓力和愉悅身心。

3. 健身者選擇健身俱樂部健身的理由，主要是環境的健身者人數最多，其次為健身器械、課程、服務、方便。

4. 最受男性健身者歡迎的健身課程是器械健美，最受女性健身者歡迎的健身課程是健美操。男女在選擇健身課程時具有明顯的性別差異。

（二）建議

1. 健身俱樂部的經營者應該根據健身者健身動機的年齡差異和性別差異，來提高服務產品的質量，豐富服務產品的種類，從而滿足不同年齡、不同健身者的健身需求。

2. 課程安排、健身器械、服務和方便都是影響健身者購買決策的重要外部因素，因此健身俱樂部的經營者在市場營銷策略的制定上需要重點考慮。

3. 體育健身娛樂業發達的國家和國內一些城市的健身俱樂部，已經從力量型健身、有氧健身，進入了時尚健身階段。健身俱樂部的經營者應該把握這一發展趨勢，增加時尚健身課程內容。

4 健身俱樂部必須在發展過程中，不斷完善自身，依據市場來調整策略，會員的價格體系的設置，以及會員卡的推廣都應以客戶為導向，建立良好的客戶管理系統，使他們真正地感受到我們為他們的健康所帶來的價值。

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