信陽毛尖的新形象探究

鄭芳芳

（江西師范大學(xué) 江西 南昌 330000）

色彩是有情感有溫度的事物，色彩情感只是發(fā)生在人與色彩之間的溝通，想要信陽毛尖年輕化，我覺得色彩是一個很重要的突破口，傳統(tǒng)的茶葉包裝大多選擇中國風(fēng)，復(fù)古風(fēng)，然而今天我想全新的視角看信陽毛尖。

信陽毛尖屬綠茶類，有“綠茶之王”的美譽，系中國十大名茶之一，河南省著名特產(chǎn)。初次認(rèn)識信陽毛尖，大概是在清明節(jié)。清明時節(jié)雨紛紛，下過一點小雨的茶更好，茶色綠，葉片被雨水沖刷也干凈明亮。茶葉分時節(jié)，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。當(dāng)然明前茶是最好的，因為經(jīng)過整個冬天的沉淀，頭道茶是最有價值，也是味道最好的。

清明的前十天左右，我就會跟著母親去茶山，滿眼的的綠色，讓人心曠神怡，我想毛尖茶的價值不僅僅在于禮品的互贈，更在于愛茶的看它的色，品它的味，讀它的文化。

看過很多毛尖茶的包裝，卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是中國風(fēng)，字體基本都是毛筆字，也許是考慮到茶葉的大多數(shù)是作為禮品，相互贈送的，消費的人也是年齡偏大的客戶。就這樣設(shè)計師考慮都客戶，消費者也考慮到大眾的因素，這樣無限循環(huán)，導(dǎo)致市面上的毛尖茶的包裝形成的一個統(tǒng)一的模板，不僅沒有創(chuàng)新，而且忽略了年輕人這一部分消費人群。看多了類似的字體，類似的色調(diào)，自己覺得都要審美疲勞了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿著綠紗的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不應(yīng)該僅僅只有厚重的色調(diào)，毛尖茶葉可以輕盈起來，也可以年輕化。

在平面視覺傳達設(shè)計中，色彩與版式設(shè)計，字符，圖形的應(yīng)用密切相關(guān)。標(biāo)志的色彩時企業(yè)形象的代表。更加生動的傳達企業(yè)形象，起到增強記憶，吸引消費者的作用。恰當(dāng)?shù)念伾伾钆淦鸬绞掳牍ε愕男Ч瑯?biāo)志的色彩就講究單純，明快，色彩飽和度，記憶度高。

所謂色，是感覺色和知覺色的總稱；所謂彩，是多色的意思，一般來說，“色彩”和“色”是同義詞，不過，色彩這一詞常常與物體相聯(lián)系，因此也包含著知覺因素。在設(shè)計藝術(shù)中，色彩往往占據(jù)著重要角色，起著先發(fā)制人的作用。所以說要想讓毛尖茶年輕化，首先在色調(diào)上面就應(yīng)該創(chuàng)新，拋棄以往墨綠，黑色等等沉重的色調(diào)，去選擇輕快，干凈的顏色，讓它毛尖茶清爽起來，反而能吸引到更多的年輕消費者。

市面上的信陽毛尖茶都是以中國風(fēng)的毛筆字體占領(lǐng)了整個市場，我們的毛尖茶有沒有可能清秀一點，有沒有可能現(xiàn)代一點，有沒有可能現(xiàn)代一點。

字體設(shè)計與標(biāo)識，要的感覺是線條感，把所有的筆畫歸納為直線條，主體字體信陽毛尖字樣的確定經(jīng)歷了很漫長的過程，從前期的初稿，到最后的定稿雖然還是覺得不盡滿意，但是也是在十幾個方案中最后確定下來的。在聶焱老師的建議下，不斷的畫草稿，不斷的改稿子，最后終于確定下來。

下一步就是圖形了，某一天坐公車看到外面的地鐵的宣傳語的字體與圖畫的關(guān)系，突然腦子里有了新畫面，以點線面為元素的線構(gòu)肯定適合我的設(shè)計，除了紙盒包裝，我又想到另一種包裝形式，茶葉都是防潮品并且及飲及取，所以防潮和方便拿取變得很重要，玻璃器皿是我最喜歡的。第一，干凈通透與我的風(fēng)格很適合，第二，有木塞很方便經(jīng)常拿取。玻璃品便是日常裝。便攜裝以及禮品裝就采用紙盒設(shè)計，輕便易攜。

接下來就是色彩的考量了，最大的體現(xiàn)就在宣傳冊的設(shè)計了，整體的色調(diào)采用的是綠色與白色。宣傳單就是白色底用綠色字體，整體風(fēng)格是簡潔為主，便沒有采用太多復(fù)雜的排版設(shè)計，傳達出簡潔清爽的視覺感受，宣傳單設(shè)計了一張，緊跟著設(shè)計出了一套小冊子，旨在介紹不同時期的毛尖茶有何特色。考慮到色彩節(jié)奏問題問題，設(shè)計出了兩套分別有白色版與綠色版，根據(jù)后期展覽擺放的視覺效果，一些小卡片，小物件相繼的出來，顏色上面緊緊圍繞白色和綠色，后期為了增加豐富性，增添了黃綠色。

今天我們所探討的就是關(guān)于信陽毛尖茶品與色彩搭配的運用，企圖讓色彩為包裝加分，讓包裝為產(chǎn)品加分的藝術(shù)效果，設(shè)計改良的目的就是讓我們的毛尖茶也能成為年輕人的消費單品。

［1］ 芭芭拉·林茨.設(shè)計色彩［M］.中國建筑工業(yè)出版社，2008

［2］ 野村順一.色彩心理學(xué)［M］.南海出版社，2014

［3］ 尾上孝一.色彩學(xué)用語詞典［M］.中國建筑工業(yè)出版社，2011

［4］ 林家陽.設(shè)計創(chuàng)新與教育［M］.北京，三聯(lián)書店，2002

［5］ 呂新廣.包裝色彩學(xué)［M］.印刷工業(yè)出版社，2011

［6］ 王衛(wèi)軍，王靖云.色彩構(gòu)成［M］.上海人民美術(shù)出版社，2010

［7］ 王濤鵬.設(shè)計色彩［M］.北京大學(xué)出版社，2011

［8］ 銳藝視覺.解密色彩設(shè)計原理［M］.電子工業(yè)出版公司，2013