媒介融合視域下宣傳片的文化定位與思維創新探微

唐蓮

摘 要 傳統的宣傳片只通過電視傳播，創作者無法得到受眾的反饋。隨著新媒體技術不斷地發展，如今宣傳片通過互聯網、新媒體與自媒體傳播，可以良好地接收反饋信息。在媒介融合的視域下，傳統廣播電視拓展新的發展之路，宣傳片也不例外，因此宣傳片優秀的文化內涵與思維創新顯得尤為重要。本文旨在通過分析宣傳片的文化定位、宣傳片的思維創新來探微優秀宣傳片的成功之道。

關鍵詞 媒介融合；文化定位；思維創新；宣傳片

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0098-02

1 宣傳片的文化定位

1.1 傳承優良文化

中華上下五千年歷史，優秀的傳統文化源遠流長，博大精深。在傳承優良文化的過程中，宣傳片起著舉足輕重的作用與功效。在宣傳片中融入傳統文化元素與“中國特色”元素是宣傳片的基本文化定位。我國擁有豐厚的優秀中華民族傳統及傳統美德：尊老愛幼、助人為樂、誠實守信、勤儉節約與愛崗敬業等，這些文化美德融入到宣傳片中，充分發揮宣傳片對優良文化的傳承作用。任何一個民族和國家，其優良的歷史文化精髓是這個民族與國家的根基，具有強大的文化凝聚力與精神集聚團結之功用，在治國強國中具有重要作用，“文化強國”早已不再是無稽之談，因此宣傳片是不可能脫離民族文化而獨自存在的。

習近平總書記說：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。”優秀的宣傳片也必定是要反應一定的社會道德與傳統美德的，在宣傳片的傳播中能夠宣揚中華民族的優秀傳統文化，能讓人感受到傳統文化中濃郁的人文精神，感受祖國豐富的文化底蘊與夯實的歷史根基，增強祖國的凝聚力，為實現國家和民族的繁榮昌盛奉獻一己之力。

1.2 實現社會教化

優秀的宣傳片的社會教化作用要以建設“中國特色社會主義”為核心，以弘揚社會正能量為基礎，努力提升社會的整體素質水平。社會是由全體中國人民組成的，全體中華民族的同胞們都是實現中華民族偉大復興與國家富強的重要力量，所以宣傳片發揮其對社會的教化作用，在全體社會大眾中宣傳國家的主流文化與精神價值是必不可少的。

文化是一個國家“軟實力”的象征，強大的中華文化內涵能夠提升整個中華民族的凝聚力，增強祖國的綜合國力，提高祖國在國際上的競爭力。豐富的、有韻味的、有深意的中華文化是提升我們自豪感和實現“中國夢”的基石。宣傳片作為大眾傳播媒介中一種快速高效的傳播媒介，應良好地發揮其社會教化功能。

1.3 展現文化內涵

文化的內涵體現了一部宣傳片的深度與高度。宣傳片可以與城市文化相結合，利用城市的歷史文化來宣揚在新時代下傳統文化新的表現形式。從本城市的歷史淵源入手，緊密聯系人民群眾來實現文化的宣傳，將會極大地增強民眾對文化及歷史的認同感。

宣傳片的思想層次及精神品位也是文化內容的一個重要表現形式。關注的社會實際問題要有深度，能夠以全體人民群眾的切身利益為重；文化的表達形式要有品味，如果沒有精神思想的深層次、高度和品位的支撐，宣傳片就難以引發人們的深思。宣傳片層次的高與低、品位的俗與雅不但反映社會的精神形象，而且還代表了一種具有深遠意義的文化內涵[1]。

2 宣傳片的思維創新

2.1 突破思維的枷鎖

首先，要做到能夠突破思維的牢籠，跳出條條框框。人最難以改變的就是經過漫長時間所養成的思維慣性，也就是精神上的枷鎖。“以古為鏡可以明事理”，從以往的宣傳片中總結經驗和不足，可以讓自己探索出跳出固有思維框架的方法，從而解放自己的天性，實現突破原有思維的枷鎖。

藝術是一種創作，所謂“成大事者不拘小節”，因此創作者要從生活細節中發現可塑性的題材與事件。“單純從經濟上講，泰國只能算發展中國家，但其廣告創意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時能讓人驚掉下巴……泰國人‘隨和的性格，讓他們對各種風格的廣告都能接受與包容，即使是一些‘大尺度的廣告。”[2]從泰國宣傳片的成功之道中可以看出，優秀的作品離不開對常規模式的突破。打破慣例，跳出框架，勇于對常理提出質疑，克服自己執拗畏難的心態，這無疑是新穎奇妙想法的來源。

2.2 思維理念的轉變

只有突破思維的枷鎖，才能夠達到理念層度的轉變。傳統的宣傳片是以“說教式”傳遞思想與主題，類似公共場所常見的宣傳標語，只是宣傳片將這些標語搬到了熒幕上。一開始這種方式是新穎的，能夠激起觀眾的好奇心，從而有效地進行公共宣傳。久而久之，幾乎所有的宣傳片均采用此形式，這種形式很快讓人們產生了審美疲勞。老舊的說教思維使得影片毫無新意，單一的模式固化了人們的思維。這是任何事物發展都不可避免的，但是我們要尋求創新，以打破固有思維與刻板印象。宣傳片也面臨同樣的問題，因此宣傳片在創作中也必須突破創新，而思維創新是其關鍵要素之一。其中，思維理念的轉變是一個重要的因素。

現在的宣傳片更加注重表現形式，潛藏在豐富表現形式下的思維觀念與人文情懷，以一種潤物細無聲的方式得到了宣傳。把以往平鋪直敘的口號，用豐富的鏡頭語言表現出來，以直觀的畫面影像來代替蒼白無力的口號，觀眾所受到的沖擊影響效果更加強烈。

2.3 思維視野的拓展

想要拓展自己的思維視野，首先要學會換位思考，用社會大眾的角度來看待問題，消除自我的刻板印象，跳出自我圈定的思維牢籠，倘若連自己都無法被吸引的創意又怎能說服他人去接受呢？如果墨守成規以老舊的面孔示人，即使曾經再輝煌的成就也會變得一文不值，要讓自己的思維可以盡情地發散，能夠發揮天馬行空的想象，一個被限制住的思想是無法拍出令人拍案叫絕的作品的。

思維的拓展是自身主動探求的過程。李嘉誠說：“雞蛋，從外打破是食物，從內打破是生命。”對于創作靈感來說也同樣如此，思維視野的拓展是自身主動尋求的過程當中被激發出來的。依靠社會環境的壓力而進行的思維拓展是不長久的。只有當自身認識到缺陷，主動地尋找方式方法去突破創新，自己富有激情與熱情地鉆研實踐，才能真正開拓自己的思維模式，拓展自己的視野。endprint

2.4 激發思維的靈感

拓寬視野，看到的事情多了，創作的靈感才能隨之激發。藝術來源于生活，藝術的創新也應該從生活中來再到生活中去。藝術的創作靈感來源于廣大社會群眾，要在現實生活中善于觀察問題、發現問題，將思維的根基立足于社會，從中挖掘主題思想與宣傳片的可選題材，從而激發自己的思維靈感。同時，要學習國內外的優秀作品，從他們的創作成果中來激發思維靈感。

“作為一種比下意識更高級的淺思維模式，靈感發生的起點非常高。靈感的發生是顯思維和淺思維相統一的過程。”宣傳片立足于社會的日常小事之中，來源于平時細小的生活故事。想要突發思維靈感就要讓自身融入到生活當中，在嘗盡那酸甜苦辣之后就是靈感迸發之時。

3 優秀宣傳片的構成要素

3.1 文化元素與創新思維分析

文化元素的滲透體現了宣傳片的深度，而創新思維則體現了宣傳片的廣度，兩者缺一不可。一部宣傳片在未開始投入制作之前，一定要有一個正確的新穎的文化定位與精神內涵，要符合當下的社會現實，以弘揚正能量為己任。文化元素的滲透與定位是宣傳片發展的基石，正能量的文化元素，對生活中的不道德行為和錯誤行為進行譴責批判，對那些感人至深的人物事跡加以歌頌宣揚。文化元素滲透的深與淺，文化定位的是與非直接影響到宣傳片的宣傳效果。

創新思維對宣傳片的影響也同樣重要。有一個創新性的故事結構和創造性地表現手法能讓人眼前一亮，吸引觀眾注意力，為宣傳片的整體加分，這是宣傳片宣傳優良文化與主題的開端。一個新鮮的、巧妙的創意想法是對影片質量的一個提升。宣傳片是藝術濃縮的精華，一部宣傳片只有短短幾分鐘的時長，卻要在這幾分鐘內展現出無限廣闊的社會問題，并以此引起社會各界的關注，這又需要用獨具匠心的藝術創作手法來呈現。在城市公益短片中，由于其時間的限制，因此要使用更加豐富的鏡頭語言、更加多樣的剪輯手法、更加精美的后期包裝讓宣傳片達到更強有力的視聽效果，以此吸引觀眾的眼球，以實現其終極的宣傳目標。

因此，文化元素的滲透和定位與創新思維的有機融合是宣傳片成功的關鍵要素之一。

3.2 展現真情實感與人文關懷

宣傳片的受眾是全體社會大眾，所以宣傳片應以最廣大的人民群眾為接受載體，關注他們內心的真實感受，關注他們內心的渴望與想法，在此基礎上對宣傳片進行構思。

宣傳片“有與生俱來的使命，那就是說服受眾、傳播觀念。”[3]對一個觀念的宣傳是很容易的，它有很多種方式可以實現，但是試圖說服受眾或改變受眾的判斷與思維絕非易事。在傳播學中，受眾“議程設置”理論認為：大眾傳播媒介雖然無法左右人們“怎么想”，但可以設置人們“想什么”。大眾傳播媒介通過傳播自己設定的內容，將人們的關心和注意力引導到特定的問題上，以此引導受眾。因此，宣傳片作為大眾傳播媒介的一種，就應該把握好“議程設置”理論，在內容上彰顯人文關懷的真情流露，將人們引導至宣傳片想要傳達的觀念和主題中，在這基礎上進行藝術加工創作，會讓宣傳片獲得不錯的宣傳

成效。

宣傳片的主要功能是宣傳優良的美德、傳承文化精髓、傳遞愛心善意，以關愛社會底層人士、農村留守兒童、失足空巢老人、四處流浪動物以及全體社會大眾，這是宣傳片的重中之重。因此，在宣傳片的內容上彰顯人文關懷的真情流露是宣傳片創作中必不可少且至關重要的要素。只有在宣傳片中充分地注入人文關懷精神與崇高的情感素養，才能扣人心弦，以觸動觀眾的淚腺，從心靈深處打動觀眾。

如今，宣傳片的數量日趨增多，但質量卻是良莠不齊，有的十分優秀，看完令人為之震撼；有的則平淡乏味，缺乏思想深度。我們應當從優秀的宣傳片中去剖析其成功的原因與元素，學習其藝術創作手法、思維創新、文化與精神思想的深度；也應從失敗的宣傳片中找出其失敗的原因與問題所在，進而揚長避短、以不斷地對宣傳片進行改進和完善，提高其創作的水準與質量。

尤其值得注意的是，一定要堅持創新，突破固有思維的枷鎖，杜絕墨守成規或照搬照抄，要堅持用獨特新穎的視角來對宣傳片進行思維的構建，從而使得宣傳片在偌大的媒介市場中可以推陳出新，脫穎而出，以提高宣傳片的傳播

力度。

參考文獻

[1]田艷.從公益廣告看民族文化的傳承[J].新聞世界，2014（5）：166.

[2]張文智.“泰式廣告”憑什么火遍全球？[N].青年參

考，2015.

[3]杜建偉.以人為本建設媒體公信力[J].青年記者，2008（26）：95.endprint