新媒體技術在智能手機視頻傳播中的應用

孫英翠

摘 要 伴隨著新媒體技術和移動互聯網的發展，手機視頻成為手機傳播媒體中重要的組成部分。文章從手機視頻傳播的特點及相關技術入手，分析了手機視頻轉碼技術、VR虛擬現實技術、網絡流媒體技術、App推廣技術在智能手機視頻傳播中的應用，并通過分析新媒體技術在手機視頻傳播中存在的問題，初步探討了新媒體技術在智能手機視頻傳播中的應用和推廣策略。

關鍵詞 新媒體技術；手機視頻；視頻傳播；技術應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0061-03

近年來，隨著計算機技術和網絡技術的飛速發展，人們越來越關注新媒體的使用和傳播，新媒體技術也成為人們議論的熱門話題。新媒體，是相對報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的、能對大眾提供個性化內容的新型媒體，比如數字雜志、手機短信、移動網絡、數字電視、數字電影、手機視頻等。

1 新媒體技術對手機視頻傳播的支持

手機視頻，指的是基于移動互聯網（如LTE長期演進，NFC近場通信、WiFi等網絡）技術，通過智能手機終端，向用戶提供流行音樂、體育資訊、娛樂綜藝、影視節目等各類影音視頻內容的直播、點播、下載業務。

手機視頻作為手機媒體中重要的組成部分，已經隨著移動互聯網的崛起進入高速發展階段，因其隨時隨地傳播、零距離交流互動等特點直接影響和改變了傳統媒體大眾傳播的

觀念。

新媒體技術是一種快速發展的綜合性電子信息技術，它是包括現代化的數字技術、網絡技術、通信技術以及現代多媒體技術等多種全新技術，能夠向用戶實時提供信息服務的媒介手段，是實現多媒體應用的關鍵。

隨著寬帶無線接入技術和移動終端技術的飛速發展，新媒體技術涉及到主要關鍵技術有：數字圖像與圖形信息的處理技術，聲音的采集、輸入、輸出、存儲處理技術、視頻的采樣、量化、編碼等處理技術，計算機動畫處理技術，流媒體傳播技術、虛擬現實（VR）技術等。

2 智能手機視頻傳播的特點分析

相對于傳統媒體，手機天生具有便攜性和移動方便的特點，再加上基于安卓（Android）、蘋果iOS操作系統的智能化以后，手機具備了更多的媒介傳播功能，使得手機視頻這一新的媒介傳播形式具備了新的傳播

特點。

2.1 突破了時空限制，可以隨時隨地實時傳播

與傳統的報紙印刷、電視新聞編輯等媒介不同，手機媒介因為可以運用移動通訊技術和寬帶無線接入技術，使用電話網絡就可以輕松實現網絡互聯。智能手機的小巧輕便加上高覆蓋的移動通信網絡，使得手機媒介突破了時間和空間的限制，能夠實現隨時隨地的移動

傳播。

2.2 越來越廣泛的App應用，實現更迅捷的人際傳播

隨著手機用戶的幾何級數值增長，更多的商家開發出基于智能手機系統的應用App。微博、微信、陌陌、奇秀直播等社交軟件的廣泛應用，使得多人視頻、視頻直播成為可能。通過這些App應用，能夠快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，實現更迅捷的人際

傳播。

2.3 視頻信息傳播具有選擇性和交互性

傳統媒體的傳播是單一性的，受眾往往是“你說我聽”“你播我看”的被動接受信息。智能手機時代的信息傳播，兼具人際傳播與大眾傳播的特點，可以方便的實現信息傳播的選擇性和交互性。以微信為例，在建立微信關注對象的時候，既可以選擇如“人民網”“掌上山東”等這些官方媒體的公眾號，了解來自官方媒體的聲音，也可以關注“餓了么”“尋吃”等與自己相同的興趣愛好公眾號，還可以通過朋友圈關注自己生活中的圈內朋友。選擇性成為手機媒介與傳統報紙、期刊、電視、廣播、大眾媒介的不同之處，互動性打破了過去由信息傳播者單向傳播信息的

格局。

3 手機視頻傳播中的新媒體技術解析

智能手機的屏幕越來越大，屏幕分辨率越來越高，加上網絡服務商高清視頻的推出，在手機上看視頻的體驗也越來越好，伴隨著社交網站、“兩微一博”（微信、微博和博客）、門戶網站等其他網站和手機視頻的互動分享，以及視頻應用的不斷推出，推動了手機視頻服務的發展，使得越來越多的手機網民，養成了用手機替代電視觀看視頻的習慣。

3.1 視頻轉碼技術在智能手機視頻傳播中的應用

通常，在電視、電腦上播放的原始視頻源在手機上播放，需要進行轉碼才能適合于在手機上傳送和觀看。手機視頻的轉碼方式主要有兩種：一種是實時轉碼，指的是當手機用戶對某個節目源，點擊提出觀看申請時，網站的轉碼系統根據用戶請求檢測到是手機播放設備，自動將源視頻轉碼為手機支持的視頻格式，呈現給用戶觀看。另一種是離線轉碼，是視頻服務商事先對視頻節目源按照一定的格式、碼率等參數要求，對不同類型的節目源進行轉碼處理、存儲后供手機用戶通過手機直接

訪問。

無論采用哪種轉碼方式提供手機視頻文件，目前智能手機支持的視頻播放格式主要分為以下幾種：f4v，mp4，3gp，asf，rmvb，mpeg等。視頻編碼方式可以概括為：MPEG、H.263、H.264等；音頻編碼方式包括：AMR、AAC、ASF等。另外，如愛奇藝、優酷等許多視頻網站上提供的視頻格式，和目前流行的格式有一定的差距，導致你從網上下載一部電視劇或電影視頻，并不能直接放入手機觀看，而需要進行二次解碼或重新編碼為符合手機規范的封裝規格要求，才能保證在手機上觀看。如果不經過編碼轉換，只是簡單的使用網站下載放入手機，手機將會給出文件非法、損壞等提示信息。如果勉強可以播放，那播放的畫面通常也會出現卡頓、馬賽克，甚至音視頻不同步等奇怪的現象，嚴重影響觀看效果。所以，要想保證網絡視頻在手機上的流暢播放，一般需要對源視頻通過視頻轉碼技術進行視頻編碼處理，以保證手機能正常觀看。

3.2 虛擬現實（VR）技術在智能手機視頻傳播中的應用endprint

VR，即Virtual Reality虛擬現實的簡稱。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機和用戶之間的一種理想化人機界面形式，它是利用計算機生成一種模擬環境，讓用戶置身虛擬的真實環境當中，為用戶帶來身臨其境的想象空間，用戶通過智能手機、頭盔等傳感設備對該虛擬環境中的物體進行操作，充分體驗到了人—機之間的交互性。虛擬現實技術主要包括模擬環境、感知、自然技能和傳感設備等方面。VR通過電腦多媒體技術，將虛擬的信息通過計算機構圖、軟件建模應用到現實世界，將真實的自然環境和虛擬旳物體實時地疊加到同一個畫面或空間，讓人在真實與虛擬之間沉浸

體驗。

VR視頻已經被廣泛應用于教育與娛樂行業，國內比較流行的VR視頻網站有橙子視頻、暴風盒子等。在優酷視頻網站上，有一則利用VR技術實現銷售體驗的廣告視頻，視頻觀看人員只要下載一個VR App安裝，然后打開手機前置攝像頭，通過攝像頭所拍攝的個人頭像，把所喜歡的App內置的各種發型、眼鏡、頭飾等虛擬物體拖拽到現實的屏幕上，然后放到剛才所拍的頭像的各個位置，即可查看試戴效果。解決了網上購買飾品無法像在實體店衣服一樣先試后買問題，將虛擬與現實的增強技術融合在一起。這樣買頭飾之前就知道自己的選擇。這種體驗式視頻應用對互聯網虛擬消費有重大意義，以往互聯網上的許多消費活動缺乏真實的購物體驗，VR視頻應用豐富了現實購物活動。

3.3 網絡流媒體技術在智能手機視頻傳播中的

應用

手機視頻作為網絡多媒體中一種重要的媒體組成部分，其交互性強的網絡傳播方式打破了傳統媒體中信息傳播者與接受者之間的界限，讓手機視頻觀看者不再是被動地接收視頻信息，而是可以隨時隨地觀看，還能自由地點播自己感興趣的視頻。但是，相對于圖文信息來說，視頻文件本身體積更為龐大，如果采用傳統的先下載再播放的信息傳輸方式，就難以滿足用戶即時觀看的要求。所以，在手機視頻傳播中一般采用流媒體技術。用戶可以一邊觀看一邊繼續下載文件，視頻文件的聲音、圖像和動畫采用流式傳輸，無需等到整個文件全部下載完畢，從而真正實現了視頻信息的實時播放。

流媒體技術可以在移動互聯網和局域網上實時地傳輸音視頻等多媒體內容。作為一種新興的網絡傳輸技術，該技術以網絡為基礎，采用流式傳輸的方式在網絡上播放音、視頻文件，而流式傳輸是把連續的音視頻信息經過壓縮處理后放到服務器上，用戶可以通過手機上網，一邊下載一邊觀看，不僅可以連續地播放視頻文件，而且不占用手機過多的存儲空間， 還能實現網絡 “視頻點播”，提供互動的音視頻節目。目前，國內采用流媒體技術在智能手機上傳播視頻的網站有很多，比如愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等，即使很多衛星電視臺，在官方網站上也采用流媒體技術來實時傳送電視節目。

3.4 App推廣策略在手機視頻傳播中的應用

由于國內手機上網的流量資費相對較高，網絡視頻如果要實現在線播放或下載，需要做到在保證畫質清晰、語音流暢的基礎上，盡可能壓縮視頻文件的大小。同時，高清視頻文件的播放也需要較高配置的手機硬件支持。高質量、快速度、小空間這將是今后網絡視頻傳播在發展中對于壓縮技術的基本要求。對于不同終端媒介的使用者而言，提供不同畫質選擇的類型，可以根據自身情況選擇視頻效果。

比如用戶，因為屏幕分辨率低的原因，所選視頻質量大多為標清或流暢；然而對于手機屏幕為2K甚至4K的用戶，由于手機CPU、內存等配置較高，就要求高畫質的視頻制作，也給視頻制作者和網絡服務商提出了更多畫質選擇的要求。

手機視頻的傳播與App程序相結合，能夠做到普通電視節目不能做到的互動及黏性。這里所指的黏性，是用戶在觀看網絡視頻后能繼續與網站訪問保持一定的關系，比如通過更新提醒，提示最新推出的相關系列電視劇，或者是通過與其它應用程序進行聯系，來分享相關視頻信息。因為可以自己開發相關App應用，這讓網絡視頻提供商不僅僅是播放，還具備了更多可能性。要想更好通過手機渠道推廣視頻信息，優秀的視頻資源，更加人性化的App設計都是必不可少的。

伴隨著新媒體技術和移動互聯網的發展，借助網絡電視、智能手機等播放設備越來越火的視頻傳播，已在不知不覺中滲透到社會的各個方面，以視頻的形式傳播信息與資訊，必將成為未來信息傳播的發展趨勢。手機制造商聯合軟件開發商將各種技術融合在智能手機之中，使手機視頻傳播技術更先進，內容更豐富，讓手機視頻傳播給人們無限聯想與渴望，視頻內容為手機用戶帶來的新奇與驚喜，將促進智能手機移動互聯網視頻傳播走得更遠。

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