城市電視臺多個頻道節目編排方法探討及實踐

戴博

摘 要 節目頻道多但自辦節目量少是城市電視臺常見的現象，這就給城市電視臺節目的編排提出了更高的要求。本文以節目編排方法為切入點來探討城市電視臺多個頻道的節目編排。

關鍵詞 城市電視臺；多個頻道；節目編排；融合服務

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）196-0001-02

城市電視臺自辦節目少及難以滿足頻道需要的問題是當前電視臺遇到的重要問題，該問題直接影響著城市電視臺的收視率，進而會影響到電視臺的生存和發展[1]。由此可見，探討電視臺多個頻道節目編排方法，提高城市電視臺自辦節目顯得非常必要。本文以許昌電視臺為例，擬對城市電視臺節目編排方法進行探討，以滿足電視臺多個頻道的需要。

1 實現編排方法的多樣性

城市電視臺各頻道節目的編排方法應豐富多樣，重視電視特色，不管是對于新聞節目還是自辦節目，都應對其進行科學合理的編輯、搭配、分類、組合及排列，充分發揮節目的潛在價值，以吸引受眾和增加收視率[2]。作為地方電視臺，許昌電視臺借鑒了中央臺及省臺等大臺對頻道節目的編排方法，以多頻道節目編排的多元化來提高收視率。如增殖素材的編排方法中將過去分散播過的影視劇依據主題重新組合成系列型節目，以此鎖定目標受眾群，增加電視臺頻道的延續收視率。其次，實行了無縫編排或有“線”型編排，在電視節目間不插播廣告，而是將宣傳片和廣告移到欄目中，在上檔節目中對下一檔節目進行造勢預熱，設置引導懸念，逐層推進，以此吸引觀眾，避免觀眾流失。在實現硬盤播出時可以將無縫編排精確到秒，更加巧妙地銜接節目。但良好的節目導視、頻道宣傳及節目宣傳片、定時定點的播出等都是無縫編排的關鍵。有“線”型的編排主要指將兩個節目硬性的銜接在一起，如民生類新聞節目中間以插播生活小竅門或常識類的小節目來銜接節目，但插播不能超過3分鐘，許多受眾都會在看完民生節目后繼續看此生活小短片，這樣就能把前一個節目給有效地順延下來，吸引觀眾去看下一檔喜歡的節目，也可以把喜歡不同節目類型的受眾在此點上進行交叉重疊。此3分鐘以內的生活小短片就是串聯新聞節目的有形的線。但此線性的節目短片應盡量是大眾型的，城市電視臺應多儲備此類生活小短片，該短片的投入非常小，但效果卻很好，特別是頻道改版節目時推出，進行定點定時的播放，可以顯著提高節目和頻道的關注度。此外，還可以應用吊床式編排法，也就是在收視率高的兩檔節目中播出新打造的欄目，上個強檔節目受眾或許會因期待下一強檔節目而在兩個節目檔的間隙仍能駐留在該頻道，進而確保了中間這檔新打造節目的收視率。

2 地域特色的編排法

地域特色主要是指城市電視臺立足本地，優先和重點編排本地特色的節目。如民生節目報道的都是當地人的身邊事、身邊人，很容易吸引受眾的注意力，進而能夠提高電視節目的收視率和影響力[3]。許昌電視臺自辦的民生類、教育類、三農類及法制類等貼近當地觀眾生活、生產，且對其頻次進行更新并固定其時長，將上述節目進行分組編輯，而后在播出時段上進行編輯安排，黃金時段播放民生類、法制類等本土類節目，且在此類節目前、后分別插播其他類的節目。在早晨及中午的時段對其重播，以發揮其蝴蝶效應，強化節目收視率，進而創造電視節目編排的社會效益。

3 頻道錯位的編排法

隨著電視臺競爭力的加大，頻道專業化和融合統一化的發展具有明顯的競爭優勢。頻道專業主要是開辟出專業性較強的電視頻道，許昌電視臺主要開辟了娛樂頻道、經濟生活頻道、健康養生頻道及民生頻道等。在編排此類頻道的節目時，首先對專業頻道進行資源整合和定位，且將其合理科學地分配到各個頻道中，民生頻道主要突出關系當地人民生活類的節目及新聞探索，經濟生活類專業頻道主要突出法制、教育及三農發展等類節目播出的頻次。娛樂頻道則突出電視劇及其他大型活動等節目播出的

頻次。

此外，還要對上述專業頻道的播出時段進行錯位編排，如在播出民生類頻道節目時，經濟生活頻道對其他內容進行播放。當然，編排專業頻道節目時還應將其同別的衛視頻道同質類節目錯位，如省臺衛視通常中午無電視劇節目，娛樂頻道則可在中午編排電視劇場。鑒于衛視臺為搶奪受眾常將晚間劇場安排在晚上七點半，許昌電視臺娛樂頻道則將電視劇場的播出時間安排在晚上6點多，且實行多集連播。

融合統一化主要講的是各個頻道間應該適當靈活交叉，將節目內容進行融合統一，共同參與當前的競爭，以此來提高城市電視臺的競爭力。這是因為，這樣的交叉能夠豐富節目源，節目選擇余地增加，加上網絡技術的應用，節目能夠快捷傳輸，時效性非常強，并且此類節目的制作不復雜，主持也較簡單，能夠滿足受眾需求。由此可見，多個頻道間適度靈活的交叉能夠增強城市電視臺的競爭力和影響力。此外，多個頻道間節目內容的適度靈活交叉能夠豐富自辦節目的內容，強化受眾對整臺節目的喜歡程度，效果較為

理想。

4 融媒多頻道節目編排

融媒體是充分利用電視媒介載體，把電視、網絡、戶外等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，從而實現整合傳播、融合服務。電視融媒體的資訊生產流程需要融合，融媒體的廣告營銷流程也需要再造。我們依托許昌電視臺的新聞節目，將融媒體中心廣告資源整體打包，打造融媒體立體編排融合服務中心。客戶將以新聞頻道、公共頻道、許昌網、許昌網絡臺、新聞客戶端、戶外大屏等多屏內容為接洽入口，形成完整的消費鏈條。為客戶量身定制融媒營銷方案，打造內容產業融媒平臺，通過大數據運算為不同平臺用戶提供定制化內容，將時間、資源、終端、活動等不同維度的服務進行結合，打通內容多屏互動，實現廣告跨屏營銷，當地和外來的客戶都將得到一個融媒多頻道節目編排全案。將粉絲直接變用戶，真正實現所見即所得，實現電視品牌到銷量的完美

提升。

5 結論

新媒體的迅猛發展，帶來了傳播形態、傳播渠道、傳播方式、傳播訴求等各個方面的變化。當前，從央視到各省電視臺、各地城市級電視臺等都在開展多頻道節目編排融合工作，全力推進新媒體業務，真正的多頻道節目編排融媒體時代已經到來。新媒體的順暢運轉，不僅需要制片人對節目本身進行管理，還要涉及到節目選題的節目編排融合、采訪的統一調配使用、內容發布的協調以及各個管理關口的掌控和調整等。在這種狀況下，很多城市電視臺開始由獨立制片人制向項目經理人制轉變。很多電視行業的專業人士認為，現在的制片人不僅要把控產品的設計，同時還要有足夠的能力保證產品從開發到完成的每一個環節都穩定發揮，同時贏得觀眾的喜愛和追隨。除此之外，還需要關注項目定位、質量、成本、時間、效率、資源整合等多方面內容。其實，多頻道節目編排對編輯的綜合素質要求非常高，涉及到產品生產、傳輸、發行的整個

流程。

總之，城市電視臺的生存和發展受到各個大臺的擠壓，為增強生存力和競爭力，城市電視臺必須不斷改變多頻道節目編排方法。但是，從許昌電視臺的編排方法中可以看出，多頻道節目編排是充滿創意的繁重工作，合理科學地編排多頻道節目不僅能增強其競爭力，還能優化配置其有限的資源。城市電視臺應以創新多頻道節目編排手段來提升收視率和競

爭力。

參考文獻

[1]顧佐佐.數字媒體技術在節目編排系統中的應用研究——以廣播電視臺節目編排系統為例[J].綏化學院學報，2016（11）：101-103.

[2]陳國強.專業體育頻道的賽事編排研究——以ESPN為例[J].武漢體育學院學報，2016（7）：21-27.

[3]羅旭.地市電視臺節目編排的四點體會——以玉林電視臺為例[J].視聽，2013（6）：24-25.endprint