新媒體視域下檔案宣傳模式的創新思考

徐瑩

摘 要：新媒體技術以其互動性強、便捷及時、信息海量等優勢迅速席卷各個領域，包括檔案宣傳領域。但就當前檔案宣傳工作而言，對于新媒體技術及平臺的利用率仍很低，這導致檔案宣傳效果不甚理想。因此，本文重點探討了如何充分利用新媒體技術開展檔案宣傳工作，促進檔案事業的不斷發展和進步。

關鍵詞：新常態 城建檔案工作 宣傳 創新

引言：黨的十八大以來，我國經濟、政治、文化和社會生活方方面面呈現出一系列新常態，其中最為主要地表現就是經濟新常態。經濟新常態影響著城市建設的可持續發展，使得城建檔案宣傳工作面臨著更大的機遇和挑戰，這也就要求城建檔案工作者要認真分析形勢，努力抓住機遇，正面應對挑戰。

1檔案宣傳工作的重要地位

1.1加強檔案宣傳工作是貫徹落實黨和國家檔案工作方針政策的重要途徑

通過形式多樣、行之有效的檔案宣傳，對于貫徹落實檔案工作方針政策、展示檔案工作成就和檔案部門形象、弘揚優秀檔案文化、提高全社會檔案意識和全民族思想道德水平、科學文化素質都具有極其重要的作用。各級檔案部門要充分認識新形勢下檔案宣傳工作的重要地位和作用，切實增強做好檔案宣傳工作的責任感和緊迫感，與時俱進，開拓創新，努力開創檔案宣傳工作的新局面。通過做好檔案宣傳工作，使各級領導、各機關單位和全體公民加深對檔案工作的理解，認識檔案工作的社會價值，進而重視和支持檔案工作，為檔案事業發展提供更優良的平臺和更廣泛的輿論支持。

1.2加強檔案宣傳工作是推進依法治檔的重要手段

《中華人民共和國檔案法》是我國檔案事業的第一部法律，它從法律上明確了檔案與檔案事業在國家和社會生活中的地位和作用，使檔案的管理、收集、保護和開發利用有了可靠的法律依據和保障，對我國檔案事業的發展具有深遠的歷史意義和重要的現實意義。《中華人民共和國檔案法》的頒布實施，表明檔案工作走上了法治軌道，同時又是健全社會主義法制的一個重要方面。加強檔案宣傳，則是法律明確規定的基本職責之一。這就要求各級政府必須把檔案工作納入依法辦事的重要一環，社會需要，加強檔案信息資源開發利用，開展社會宣傳教育，提供各種形式的檔案信息服務。

1.3加強檔案宣傳工作是提高公民檔案意識、增強檔案法制觀念的需要

雖然《檔案法》頒布之后，隨著《檔案法》的不斷宣傳，社會檔案意識有所提高，但比起其他工作遠遠還沒有引起人們的關注和重視。很多人都不知道檔案部門是干什么的，人們不了解檔案的作用，怎能談的上利用檔案的意識呢？人們不了解檔案部門保存的是什么東西，怎么會去檔案館、室利用檔案呢？這就需要做好檔案宣傳工作，盡可能使人們了解它、熟悉它，檔案才會被利用、才能成為信息，也才能提高人們利用檔案的意識。

2借助新媒體創新檔案宣傳模式的路徑分析

2.1借助互聯網平臺展開調研，明確檔案的宣傳主題

為了提升檔案的宣傳效果，必須找準其同社會及大眾需求的契合點，及時加強與大眾的溝通，滿足其需求，方可成功。因此，在檔案宣傳前必須依托互聯網等新媒體平臺良好的互動性，開展調研，對受眾所反饋的信息進行收集，并就其對檔案資源的利用范圍、使用需求規律等進行分析。同時，還應對互聯網所提供的互動模式進行及時跟進，如電子郵件、QQ、微博等，掌握大眾的需求點，傾聽其對于檔案宣傳的認識和觀點，構建起一個滿足大眾需求的檔案數據信息庫，明確宣傳主題及重點。同時，應加強對于互聯網等平臺社會熱點及焦點問題的關注，積極主動地進入社會各個領域，傾聽其需求，了解各種各樣的社會思潮及大事件，這樣也有助于明確檔案的宣傳和推廣方向。

2.2依托新媒體整合多重資源，拓展宣傳途徑

新媒體帶來了龐大的信息流，同時也使得各種各樣的檔案資源日趨靈活多元，為社會大眾帶來了更多的選擇。因此，一旦館藏中缺乏滿足社會和大眾需求的檔案資源，在檔案宣傳時勢必難以引發大眾關注。為此，可以借助于新媒體技術，找尋檔案資源缺口，逐步優化館藏的同時，實現多重資源的整合與優化，以便為廣大群眾提供更多形式多元化、內容厚重、使用方便的檔案服務。利用新媒體進一步拓展宣傳途徑，促進檔案的推廣也十分關鍵。了解了大眾所感興趣的檔案信息資源還不夠，還需選擇一種群眾青睞的宣傳方式。隨著新媒體關注度的逐步提升，其已經成為多數群眾每天必利用的平臺，因此，檔案工作者可以利用新媒體平臺宣傳檔案信息。

2.3做好城建檔案宣傳工作，還需要重視宣傳效果的反饋

宣傳工作不是一蹴而就的，應該循序漸進，宣傳工作也不是宣傳完了就不管了，每一次宣傳工作結束，都要做好工作總結，同時積極收取相應的宣傳反饋。同時，針對網絡宣傳，要利用好網絡的便捷，積極和宣傳對象互動，以達到更好的宣傳效果。黨的十八大以來，我國經濟、政治、文化和社會生活方方面面進入了新常態的階段，城建檔案工作在城市發展過程中起著基礎性的作用。新常態背景下，城建檔案工作被給予了更多的重視與期待，但同時也面臨著經濟增長方式、經濟結構的轉變帶來的諸多挑戰，這要求城建檔案工作者順應時代潮流做好城建檔案宣傳工作的創新，助力于城建檔案工作更好地為城市現代化建設服務，為我國全面建成小康社會做出應有的努力。

2.4加強新舊媒體的合作，擴展宣傳的深度與廣度

只有新舊媒體之間開展深入合作，各大行業之間互聯互通，才能全面激發檔案宣傳的活力，才能收到檔案推廣的最佳效果。為此，可以推出檔案文化課堂，同時借助于新媒體技術進行檔案展覽，加強同第三方的合作互聯，進行檔案推廣片、公益公告等的錄制，制作相應的電視、廣告節目，促進檔案資源的二次開發，打造出一系列接地氣的檔案產品，利用報紙、廣播、電視、網站、手機、微信、微博等平臺進行全方位推廣，如此方可做到使檔案信息家喻戶曉。

結束語一言以概之，隨著新媒體時代的到來，為了做到與時俱進，檔案工作者必須注重依托新媒體技術和平臺，充分發揮新媒體在宣傳方面的便捷性，在內容呈現方面的豐富性以及在發展潛力方面的優勢，科學、有效地借助于新媒體技術，加強檔案宣傳模式的創新。

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