融媒體時代下電視節目主持人的創新

張楓若

【摘 要】現階段的媒體環境已發展為各種媒介的融合、混合和兼容，傳統電視節目面臨著巨大的沖擊與挑戰。要想在競爭激烈的融媒體時代立于不敗之地，電視節目主持人必須做到思維方式創新、主持風格創新、語言特點創新、個性氣質創新，做一名有能力、有思想、有深度的電視節目主持人。

【關鍵詞】融媒體時代；創新；主持人策劃

中圖分類號：J903 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）18-0131-01

現階段的媒體環境已發展為各種媒介的融合、混合和兼容，傳統電視節目面臨著巨大的沖擊與挑戰。如何在競爭激烈的融媒體時代立于不敗之地，發揮電視節目主持人的優勢，創新必不可少。

一、融媒體時代下電視節目主持人創新的必要性

習近平總書記在黨的十八屆五中全會上提出“創新是引領發展的第一動力”“讓創新貫穿黨和國家一切工作，讓創新在全社會蔚然成風。”他說新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創新”，他認為，新聞宣傳是否善于創新，是否能夠做到常做常新，是其發展壯大，保持強大生命力的關鍵。[1]作為節目支撐的主持人在節目策劃創新中，更應該體現其作用，不斷努力提升自身的策劃創新水平，才能適應融媒體時代下電視節目改革發展的需要。

二、以主持人策劃看融媒體時代下電視節目主持人的創新

（一）創新思維方式，符合時代特征。融媒體時代下，渠道多、范圍廣、信息量豐富等成為了信息傳播的特點，電視節目主持人要緊跟時代步伐，不斷創新思維方式，在符合受眾思維方式的基礎上做到引領受眾，使受眾的思維與主持人同步，將受眾緊緊抓牢，達到良好的傳播效果。例如，重慶衛視影視頻道的健康養生類節目《健康才有戲》，如果主持人在主持節目過程中，一味自說自話已經不符合這個時代的發展方向和標準。自媒體時代獲取信息的渠道很多，微信、微博，及網絡節目里熱議的有關健康的觀點、話題等，在做節目時也要有這樣的敏感度，對于這些網上提出的關于健康方面的言論，都可以在節目中進行探討和思考，通過向專家求證，引導受眾走出誤區，獲取正確全面的知識。

（二）創新主持風格，凸顯時代特征。如今的受眾，不再是被動接受信息，而是掌握主動權，他們更加注重與電視節目主持人的互動和交流。因此，電視節目主持人應當不斷創新主持風格，帶給受眾平易近人的親切感。這不僅是受眾的需求，同樣也是融媒體時代下受眾的特征，電視節目主持人的主持風格必須與時代發展的步伐相適應，體現出一定的時代特點。以中央電視臺的《第一時間》為例，節目中間推出的《生活早間秀》，是由此前在南京頗有知名度的《8090后龍洋脫口秀》的主持人龍洋主持。龍洋的主持風格輕松有活力，親切感十足，在節目中的狀態十分放松，偶爾還會“調侃”搭檔，節目時長只有6分鐘，龍洋用自己獨特的親民風格將節目話題發揮得淋漓盡致，獲得了良好的口碑。

（三）創新語言特點，符合受眾習慣。“語言表達方式總是帶有‘這一個的烙印，或文白相加，或平民語言，或親切溫婉，或酣暢淋漓，或保有傳統，或時尚前衛。而這一切都必須與欄目的整體風格相匹配，否則，不僅會使節目傳播質量大打折扣，還會流失特定的受眾群體。”[2]比如，《健康才有戲》是一檔以訪談為主的貼近民生的生活服務類節目，它要求的語言風格特點是親切自然，交流感強，是和嘉賓、受眾進行交談而不是背臺本，臺本的內容可以隨時變化，但圍繞著本期節目的主題是不變的。筆者認為，現在一對一或者一對多的訪談模式也應該較之前有新的變化和創新，除了親切真誠自然，也可以加入一些調侃甚至輕松的討論話題，活躍現場的氣氛。

（四）創新個性氣質，成就欄目品牌。在主持人的傳播行為中，主持人除了要把欄目所要闡發的觀念、論點融入節目各個環節之外，更需要鮮明的個性展示。只有凝結了鮮明個性的主持人才能產生強有力的人格魅力，才能迅速、順暢、高效地完成從傳者到受者的信息傳導，也才能在樹立品牌主持人個人形象的同時為品牌欄目的打造奠定基礎。[3]電視節目主持人作為電視節目的重要組成部分，在一定程度上被賦予品牌標志的色彩。

品牌型電視節目主持人能夠成就一個欄目的品牌，江蘇衛視的《最強大腦》作為國內首檔大型科學類真人秀電視節目，一經播出就取得了良好的收視率和口碑。它的成功除了節目自身的創新之外，不得不說的就是這檔節目的主持人蔣昌建。從第一季到第四季，蔣昌建已經成為了這檔節目的一個獨特的標識，他游刃有余的控場能力，恰如其分的話語，與嘉賓之間的默契配合，充滿人文關懷的主持方式，使其在受眾心中成功樹立了品牌主持人的形象。所以電視節目主持人要創新自身氣質和個人魅力，從而塑造節目的獨特魅力。

三、結語

融媒體時代下，電視節目主持人策劃涉及到主持人自身創新的各個方面，作為主持人要立足本土，擴大自己的視野和格局，把握傳播規律，不斷進行自我創新，努力達到主持人與節目真正的契合，做一名有能力、有思想、有深度的電視節目主持人。

參考文獻：

[1]習近平.干在實處走在前列——推進浙江發展的思考與實踐[M].北京：中共中央黨校出版社，2006.

[2][3]曾志華.電視節目主持人策劃》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006.endprint