淺議新媒體時代縣級電視臺如何走出困境

姚東民

摘 要：在新媒體的沖擊下，傳統的縣級電視臺已舉步維艱，但只要能夠運用好新媒體，做好傳統電視的全面轉型升級，縣級電視臺走出困境指日可待。

關鍵詞：縣級電視臺；新媒體；融合

報紙、廣播、電視從某種程度上講就是所謂的傳統傳媒，具體來說，傳統媒體主要是指與近幾年剛剛興起的網絡化媒體相比較而言的，其以傳統化的大眾性傳播方式作為主要傳播方式開展工作。隨著經濟的發展和社會的進步，電視、報紙、電臺等傳統媒體的地位已受到嚴重沖擊，新媒體傳播正在以前所未有的手段和方式影響著現代人。

傳統從某種程度上代表著落后，而現代新興則代表著進步。縣級電視臺的工作人員必須要清醒認識到新媒體的重要作用，對具體的新聞工作進行全面思考，否則，縣級電視臺將難以很好地生存下去，而且還會存在被淘汰的危機。相關數據顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.1億，手機網民規模達6.56億，微信用戶6.9億，并且呈現上升趨勢。新媒體的沖擊使傳統媒體的優勢幾乎蕩然無存，如何保持電視受眾的規模，促進傳統電視媒體的發展？縣級電視臺的改革迫在眉睫。

一、縣級電視臺的困境

在新媒體的沖擊下，當前縣級電視臺出現了很多問題，已經進入了危機階段。

1.專業人才缺乏

很多縣級電視臺的從業人員都是半路出家，且趨于老齡化。前來應聘的人員工作一段時間后覺得縣級電視臺平臺小、待遇低，往往另謀高就。縣級電視臺幾乎成了上級電視臺的培訓基地，“高薪聘不起，自培留不住”的現象一再發生，造成了人力資源匱乏。

2.節目質量不高

由于縣級電視臺的資金、人才、設備等條件的限制，高質量的節目不多，創新節目更少。新聞類節目大多存在報道程式化、概念化，內容平淡、語言生硬等現象。專題類節目大多存在策劃不到位、拍攝制作不夠精良等現象。與此同時，全國電視臺的頻道及節目眾多，觀眾越來越挑剔，嚴重影響了當地縣級電視臺的收視率。

3.廣告創收微弱

隨著新廣告法的深入實施，縣級電視臺對廣告都進行了全面清理和整頓，加之其覆蓋區域本身就小，所以廣告創收的空間不大，沒有多少收入。從2016年開始，全國縣級電視臺的廣告創收基本上都出現了斷崖式下滑，縣級電視臺創收工作舉步維艱。

4.新媒體的沖擊

新媒體的沖擊讓電視收視率明顯下降，受眾群體也在大幅減少。由于新媒體具有傳播速度快、便捷、互動等優勢，更多的人習慣于通過手機了解新聞信息，習慣于用手機在各大視頻網站上觀看電視劇和電影等。

這些都是當今縣級電視臺遇到的重重困境。然而，在這個媒體融合的新時代，縣級電視臺盡管屢遭挑戰，但也遍地生機。只要找到正確的定位，發揮其獨特的自身優勢，同樣可以立于不敗之地。

二、轉型升級謀求發展

在新媒體的沖擊下，我們應該積極地轉變觀念：縣級電視臺作為政府“喉舌”的同時也屬于第三產業，具有政治、經濟的雙重屬性，應該把媒體當作產業來經營管理。因此，必須加大與新媒體的合作，擴大輿論的覆蓋范圍，產生強大的傳播效應。

1.成立新媒體運作機構

積極運用新技術，開通公眾微信號服務平臺，甚至可以發展手機客戶端，實現多路徑傳播，讓電視產品更好地為用戶服務。有了公眾服務平臺，電視與用戶間的雙向互動將更加直接方便，話題推送將使電視產品更加深入人心，更接地氣。

2.增強縣級電視臺的核心意識與公信力

不管是縣級性質的電視臺還是現代化的新興媒體，其核心就是我們所謂的主要內容，即新聞所具有的真實性，我們還可以將其稱之為公信力。從某種程度上講，公信力屬于電視臺發展的生命線，是新興媒體難以比擬的，公信力是縣級電視臺與新媒體進行融合的強有力武器。

3.內容為王

無論傳播技術如何發展，能夠激起社會反響的還是內容。技術是支撐，內容是根本。所以，互聯網時代還是“內容為王”的時代。這也就為我們這些正在傳統媒體道路上跋涉的電視人帶來了自信和驚喜。良好的職業團隊、技術設備資源、業務積累等為我們的內容創作奠定了堅實的基礎。

三、大屏小屏相得益彰

我們知道，傳統電視與新媒體融合發展，互動互補是關鍵。微信平臺、手機客戶端的及時、快捷、全時、交互表達為電視產品的話題推送、交流互動、深入廣泛傳播提供了必要支撐；廣電的人才團隊、技術設備、從業經驗等為新媒體提供了一定厚度和廣度的節目形式和資源。新老媒體各取所長、規避其短，才能形成一體的，具有強大傳播力、公信力、競爭力，形態多樣、手段先進的新型傳媒。

為了實現新媒體和縣級電視臺的有效融合，管理部門應該在體制機制上進行大膽創新。具體來說，第一，促進體制創新，組建相關的廣電融媒體集團以及文化傳媒有限公司等，將員工轉化為股東，增強員工的主人翁意識。第二，兩者的融合應該實現三個有利于，即有利于生產力發展、有利于綜合實力提升以及有利于職工生活質量水平提升。第三，傳統電視與新媒體各取所長：傳統電視做深度，新媒體做時效；傳統電視做活動，新媒體做推送；傳統電視做回饋，新媒體做熱議。第四，做好新媒體的線下運營。現在許多網絡新媒體已和傳統媒體一同出現在各新聞發布會、重大特大事件的現場。因此，要專業做好新媒體的線下運營，以公益活動、社會話題、生活服務等內容為基點，撬動用戶參與表達的熱情，提升新媒體平臺品牌影響力。

有挑戰，找機遇，蛻變才能得重生。在風生水起的全媒體時代，融合新媒體謀發展是傳統媒體再造新優勢的必要手段，做好“地方版”的內容是縣級電視臺的立身之本。技術與內容相互支撐，將有效地提升縣級電視臺的品牌影響力和公信力，拓展服務路徑，對創造良好的經濟效益和社會效益必將產生積極的促進作用。

參考文獻：

[1]侯璟.論電視民生新聞在媒體融合時期的發展——今傳媒，2015（2）

[2]陶甚健.關于城市廣電與新媒體融合的實踐與思考——中國廣播電視學刊，2015（5）