淺談地方廣播如何與新媒體融合發展

任偉娜

摘 要：網絡、手機、微博、微信等作為一個新媒體形式，在給傳統媒體帶來新沖擊的同時，也給傳統媒體的發展注入了新鮮血液。

關鍵詞：新媒體；交互性；傳統媒；融合發展

近年來，隨著互聯網和移動網絡技術的快速發展，新媒體給廣播等傳統媒體帶來了強有力的沖擊，地方廣播更是首當其沖，面對市場萎縮、影響力消弱的現狀，許多廣播電臺在轉型升級過程中，紛紛把實現與新媒體的融合作為破冰的主要路徑。

一、兩者融合互補是發展所需、必經之路

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中央全面深化改革領導小組組長習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

媒體不僅僅影響著受眾，同樣也受到受眾的影響。當下的新媒體以網絡媒體、移動媒體和互動性電視媒體為代表，它們依托全新的傳播技術，以改變傳播形態為主要訴求，強調體驗和互動，包括戶外新媒體、樓宇電視和車載移動電視等，都是在傳統媒體的基礎上依托新技術衍生而來的，其傳播形態并未發生根本性改變，它們最大的特點之一是交互性。相比較傳統媒體的單向傳播或“宣傳”，新媒體在傳播信息的同時，可以最大限度地得到人們的反饋，真正實現了新聞的“傳播”功能，同時信息質量獲得提高，傳播范圍更加寬廣，盈利方式也呈現多元化。目前，大部分家庭都擁有電腦，而手機幾乎是人手一部，受眾獲取信息更多地是依賴網絡。因此，地方廣播要注重與新媒體融合發展，以積極心態應對挑戰，通過強化互聯網思維，注重新技術的應用，借鑒新媒體優勢，形成新的運作模式，才是發展之道，也是必經之路。

二、化解困境，整合資源，全力打造新型廣電媒體

目前，由于私家車的普及，雖然廣播有大量的聽眾存在，但新媒體的受眾群主要是年輕人，其總數日益增長，與廣播的受眾群可以互為補充。對于廣播來說，新媒體成了廣播媒體重要的信息來源，而且廣播節目也可以通過新媒體這個平臺來促進自身的發展。

如何融合，如何發展？地方媒體近些年也是八仙過海，各顯神通，花樣繁多。但是，萬變不離其宗。縱觀現狀，傳統媒體必須要抓住機遇發展平臺、利用平臺，堅持內容為王，按照新媒體發展的規律和趨勢，按照事業發展的本質要求，整合資源，加快發展，加強媒體間的互動，把傳統媒體的深度及傳統價值理念帶到新媒體當中去，根據傳媒市場的發展變化，在節目采制、播報平臺、品牌建設、人員結構、績效考核、經營理念等多個環節進行流程改造，在實踐中，建構專業化、深度質量的新聞專題，逐步增強媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，才能打造全方位運營、全業務集成、全媒體服務的新型廣電媒體。

三、拓展平臺，贏得用戶，全方位擴大宣傳效果

加強傳統媒體和新媒體的互動，擴大廣播節目宣傳的實際效果是融合之路的首要。媒介融合給地方廣電媒體的節目采制提供了全新的思路和視野，也提出了更高的要求。地方廣電只有做好深度融合文章，拓展信息傳播平臺和渠道，把受眾轉化為用戶，才能求得生存和繼續發展。2015年，靈寶廣播電臺策劃開通公眾微信平臺，加大各檔精品欄目的推送力度，以適應互聯網時代的傳播模式。平臺開通后，臺精品欄目《閑磕牙》、《大C喊你來聽歌》等王牌節目均在公眾平臺上得到了很好的推送。2017年，臺里順應宣傳主旋律，策劃了《金城朗讀》節目，在臺里公眾平臺上文稿和音頻同步推送，并開通了聽眾留言，時時讓聽眾參與節目互動。節目開播以來，聽眾人數與日俱增，目前，每期聽眾均達到千余人，反響良好。移動互聯網及改變了媒體形態，又豐富了廣播與聽眾的互動方式。只有得到用戶的認可，我們才能贏得市場。

四、相互融合，實現共贏促進地方廣播事業新發展

在新媒體和傳統媒體進行互補融合的過程中，新媒體與傳統媒體的競爭不可避免，但理論上的分析和實踐證明，二者互動、融合才能獲得利益上的互補，實現共贏。在地方縣市級信息傳播中，傳統媒體在一段時間內仍是主流而難以取代，其內容優勢在短時間內不可動搖。新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，而未來的傳統媒體發展很大程度上取決于戰略、結構、機制和人員的調整上。在當前形勢下，作為縣市級傳統媒體的輿論環境和新媒體的輿論環境實際上具有很強的互補性，地方廣播只有認準形式，在利用自身優勢的基礎上，增強危機感和緊迫感，把挑戰轉化為機遇，走聯動融合之路，相互依存、相互借鑒，才能做好產業轉型，與新媒體實行融合互補融合的共同發展。只有共同發展，才能真正構建一個和諧健康的輿論環境，形成輿論引導新格局。

在新媒體與傳統媒體的博弈中，二者的關系呈現的是一種競合的姿態，而非替代。沒有新媒體，也沒有舊媒體，只有創新的媒體。借助傳統媒體的優勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統媒體之間的融合，實現優勢互補并為雙方拓開更廣闊的發展空間，同時帶給人們更多的便利，促進全民傳播全社會傳播事業的不斷繁榮，這才是我們不斷創新的根本所在。

參考文獻：

[1]高勇.《地方廣電媒體轉型中的互聯網思維》

[2]伍湘.《淺談新媒體與傳統媒體的融合發展》

[3]陳曉宏.《淺析新媒體與傳統媒體的融合發展》

[4]陳琳.《淺析傳統媒體與新媒體的融合發展》