三網融合下傳媒產業發展的路徑及對策分析

陳玲

摘 要：傳媒產業在信息化技術的作用下獲得了融合，而因為產業的融合使一些可相互替代的產品和服務產生出來。本文先是介紹了我國傳媒產業融合的形式，接著說明了傳媒產業融合效果分析，最后給出了傳媒產業發展的政策建議，最終形成新的傳媒企業組織結構，使技術得到創新，使產業績效和規制得到更好的改革，最終使傳媒盈利模式得到擴寬，進而產生新的服務理念，使傳媒產業得到科學合理額規劃。

關鍵詞：三網融合；傳媒產業；發展；路徑；對策

一、我國傳媒產業融合的形式

產業融合主要表現在產業的互相滲透，產業之間的界限變得模糊不清，新興產業的不斷出現。而傳媒產業的融合主要分為三種。首先是基于技術的滲透型融合，因為信息技術的進步使信息傳送的平臺和帶寬要求得到了很大的轉變，使通信和廣播電視產業得到了融合。如此促進了產業的融合，這樣就會使專用平臺轉變為非專用平臺，并且從低帶寬的要求轉向高帶寬的要求，最終使音像信息可以大量的發展，使音像服務成為可以通過電子郵件發送的東西。而且還可以使可視會議得到一定程度的發展。通過向高帶寬的轉換發生在非專用平臺最終形成了一種全新的媒體操作系統。

其次就是基于市場的延伸型融合，這種類型就是使產業之間的功能產生互補和眼神，使原有產業具備新的附加功能和更強的競爭力。使單一媒體和單一領域存在的風險成功消退，使傳媒產業的市場格局發生了改變。這種方式的傳統融合使媒體之間能夠嫁接、協作和聯盟，最終實現資源的共享和能力的互用，而且還可以使現有資源和能力得到補充，保障帶給傳媒融合更大的動力。跨地延伸型融合媒體就是一個媒體發展成熟了，在另一個地域進行可行性的建設和延伸，但是在這個過程中會受到政治、文化、語言等等方面的阻礙和限制。因為政策的松動和傳媒產業融合的進一步深化，最終使傳媒產業向著跨地域和延伸的方向前進，使目標落定在跨國界和跨洲際的方向上。而面對著傳媒產業現有業務吸引力的缺失，所以它的擴展是沒有必要的，只有使其向著多元化的方向前進才可以促進傳媒產業的發展與轉型，這樣傳媒的多元化會使傳媒戰略發生全新的改善，保障帶給傳媒企業更大的競爭力。

二、傳媒產業融合效果分析

傳媒產業融合使產品的替代性增強，產品替代代表著市場發生了變化，使市場邊界產生轉移，最終使產品的邊界變得更加模糊。因為傳媒產業跨行業的發展和競爭最終使之突破行業界限，使市場結構發生變化。因為產業融合發展趨勢的加快，調整了產業融合發展趨勢，使之變得更加迅猛，最終帶給市場結構新的格局。

產業融合使產業間的邊界發生改變，使產業和企業之間具備了新的關系，使競爭范圍變得更加寬泛，使原有企業的壟斷和競爭關系發生巨大的變化，最終使產業的競爭格局產生了巨大的變革。而傳媒產業具有強大的壟斷性，它要與其他的產業進行融合，就需要打破壟斷，使自己的管制變得松懈，同意其他的產業的進入，這樣來改變壟斷和競爭的關系，因為產品融合程度的不斷深入，使產品的差異化不斷的增大，最終使產業的競爭效應得到增強。

傳媒產業的融合還可以促進技術的創新，因為傳媒機構想要獲得更大的抗風險能力，想要得到更高的盈利能力和競爭力、獲利能力和市場占有率就需要利用各種戰略方法。在產業融合中，各種技術創新和新技術會發生重組，會發生全新的變化。面對傳媒產業融合的新趨勢，只有改變市場行為，具備前瞻性的眼光和思維，對產業融合趨勢進行全方位的了解，使技術創新得到更大的發展，積極使用產業融合而形成的新技術，并且還要抓住產業融合所帶來的機遇，促進產品和技術的創新，增強競爭優勢，只有這樣才可以保障傳媒產業融合的全新態勢。比如說面對網絡電腦、多媒體以及三維圖像等市場的融合，英特爾公司內部成立網絡部，與微軟進行合作開發出了新產品，同時與MCI等通信公司聯合開發網絡服務器。如此使英特爾贏得了更多的發展機會，使其具備了更多的發展優勢。

最后就是傳媒產業融合使產業績效變得更加強大，如今我國傳媒業主要的特點就是重復建設、市場分散、產業規模小、集中度低，如此使傳媒產業的綜合競爭力受到極大地影響。而產業融合能夠更好的促進產業的績效使其具有更大的增長趨向。能夠使資源自由流動，進行更好的配置，進而促成了規模經濟和范圍經濟的形成，最終使企業的成本得到了控制和減少。

三、傳媒產業發展的政策建議

（一）產業政策建議

因為產業政策更大作用于基礎設施產業的通信業。在三網融合的過程中，我國的通信業應該朝著信息服務業轉型，要構建信息服務產業政策體系，使產業政策來完善市場機制的不足，進而避免市場和政府的失靈。而政府也應該對無力承擔的義務放開雙手。另外國家的產業政策還應該對三網融合的產業鏈的各個環節進行扶持和鼓勵，對薄弱的部分進行更好的幫助，比如說制定相關的標準，比如說對軟硬件供應商的發展等等。對于通信業逐步轉向信息服務業，應該使產業結構變得更加高級化、合理化，使組織結構能夠更加科學化，創新化。最后打破產業政策方面的壁壘，對其進行嚴格的監管，通過采取財政、金融貿易等形式的手段來改變企業的面貌，使信息服務企業能夠容納更多的資本，進而形成具有優勢的信息服務業產業鏈。

（二）法律體系、監管機構及框架建議

三網融合主要就是對傳媒產業、通信產業等等領域的融合，而它的法律法規體系要涉及到很多的部門，產業鏈也跨越很多的部門。所以要加強監管，使監管滲透到多個方面。比如說對廣電總局、文化部和新聞出版署的信息內容和節目制作的監管，對信產部、廣電總局的硬件和技術、網絡安全、運營維護的監管等等。要使法律的建設隨時適應三網融合的發展需要，只有這樣才可以保障三網融合的更好進行。其次要使通信管制機構遵循獨立性、依法設立和集權式、融合性原則來進行監管，對內容提供商，集成商、網絡運營商和設備供應商進行及時可靠的監管，最終實現美好的三網融合現狀。

四、結語

三網融合下的傳媒產業是當前時代的發展需要，只有對其路徑做好摸索，只有集中力量對三網融合傳媒產業做出改善和調整，才可以使我國的三網事業變得更加具有前景。

參考文獻：

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[2]金雪濤.傳媒產業融合與我國廣播電視業的戰略選擇[J].中國廣播電視學，2016（07）.