新媒體格局下紙媒路在何方

劉也

摘 要：伴隨著互聯網時代的到來，互聯網成為了人們生活至關重要的一部分，新聞網站和手機APP等新媒體的不斷涌現出來，更多人把目光聚集到了媒介發展上，從傳統的紙質媒體不斷向新媒體跨越。人們開始熱議新時代的到來，是否就意味著傳統的紙媒報刊就將壽終就寢了，似乎報刊到了生死存亡的關鍵時刻，“紙媒體都是給網站打工的”是否真的成了現實。

關鍵詞：新媒體；紙媒；發展

盡管面對紙媒發展前景，社會眾說紛紜，但是紙媒與神俱來的權威性卻不容忽視。紙質媒體能否發揮自身的強大優勢，加以創新改革，對這場無硝煙的戰爭進行強有力的反抗，成了紙媒發展的方向所在。在新媒體的強勢沖擊下，本文將在淺析紙媒的優劣的基礎上，為紙媒的未來發展之路提出幾點建議，讓紙媒在新時代仍能發揮光熱。

一、新媒體沖擊下紙媒的發展劣勢

1.互動性弱，反饋鏈條的缺失

報紙作為單向傳播的媒介，缺少了反饋的環節和渠道，沒能形成雙向傳播，忽略了受眾作為接受者的態度反應，導致了受眾的反饋意見沒有渠道可以直接到達傳播者的耳朵里。這種結果導致了，報紙一直處于一個高高在上的傳授者，這種姿態在互聯網時代卻是最要不得的，新媒體在這個方面卻擁有了得天獨厚的優勢，海量信息、海量傳播、海量互動，讓大眾沉迷在自己所塑造的信息海洋中。

2.運營成本高，不利于企業化發展

深入傳統媒體的生產鏈，一份普通報紙的問世，所需要的環節錯綜復雜：采編會、記者采寫、編輯審稿、后期排版、校對、領導簽字、印刷、發行。如果說在3G時代，很多的實體行業都是按部就班的工作，新媒體的產業鏈也毋庸置疑，但是在互聯網+時代，互聯網作為傳播的新媒介，省去了報紙發行所需要發行環節，讓新聞成為了今日新聞，讓采編工作變得簡單，但紙媒仍需要在發行上大費周章。另外，報紙的傳介依靠實體紙質，不僅息容納量是有限，而且相比于新媒體的易攜帶性也略顯劣勢。

二、紙媒與生俱來的優勢

1.公信力與權威性并重

在信息大爆炸時代，信息總是在不斷整合和拼湊，高整合性低黏合度的信息在通往立體化的道路上，新聞事件總在不斷被改寫，新聞的真實性無從考究，人們也越來越期待更為權威可行的媒體，能夠堅守新聞的本真。而紙媒一直就是真實性的代名詞，紙媒更應該發揮自己固有的優勢，讓自己在危機事件的面前，盡顯權威特性。

2.深度與思辨不可或缺

依托于文字和紙質的紙媒，可以讓人們擺脫電子產品的輻射與危害，讓墨香味縈繞在我們生活當中，這是在網絡沖擊下的人們一直都渴望的事情。即便當代人總是依托于新媒體了解世界百態，但新媒體上沖刺的更多的是低級趣味，雜亂無趣的文字，毫無營養之談，缺少了文化的底蘊，而紙媒更適合人們的閱讀習慣，文字的靜態性，文字的易保留性，有充足的時間可以讓人們進入自己的思維進行自我思考，而不是讓精力都浪費在數字媒體上。

三、紙媒未來發展之路

1.內容為王毋庸置疑

紙媒的重大特點就在于文字，它并沒有花俏的插圖，更沒有立體的視頻展現，素以只有保證了新聞內容的質量，才能吸引受眾，提高自己報刊的關注度，帶動品牌的影響力，這樣擁有的眾多忠實受眾的報刊，自然有千萬個投資商紛至沓來，這樣，整個企業才能做到良心循環，采編、經營、發行才能擁有不斷得源泉，其中的內容驅動力就不能忽視。

在新媒體時代，我們更要不斷強化自己的優勢，縮短自己的短板，我們應該清楚地認識到，各種與時俱進的傳播媒介說到底只是一種傳播的手段或是途徑，真正具有持久力的核心競爭力仍是新聞傳播的內容，只有打贏了內容這場戰，紙媒就不用也不可能會消亡。

2.媒介融合發展新思路

新時代，講究的就是合作，更少人能做到一家獨大，所以紙媒要發展也要開始提升這自己的媒介融合能力，開拓出其他的外在發展之路。如果紙媒與網站合作，那么就能吸收到網絡上的受眾，提高自己的影響力，例如，更多的報刊都開設了網站專欄，不斷擴大自己的受眾范圍和忠實度，打造屬于自己的品牌力量。

在媒介融合的驅動下，報紙和網絡相互交融，相互嵌入的現象不斷涌現出來，讓不同的媒介的優勢可以得到共享，資源信息的利用率不斷提高，讓適合的文字在適合的平臺上，發揮平臺的功能，演繹演繹我中有你，你中有我的別樣精彩，這樣不僅減少了彼此之間的惡性斗爭，還能營造出和諧的媒介共生景象，這一直是媒介人說期待的時刻。

四、結語

目前學界的更多觀點都是認同舊媒體將長期共存，共同發展。不可否認，當前紙媒的優勢和特色還具有閃光點，以文字為代表的紙媒，擁有的權威性和真實性，仍是新媒體短時間無法達到的高度。即便社會總在不斷得往前發展的，但是我們應該堅信，如果沒有了紙媒的發展，人類大量的文明成果都無法保留下來，新媒體的出現對于我們每個人都有強大的吸引力，但是我們卻從心底對紙媒有難以抹去的崇尚感。當然，紙媒應該吸收新媒體所帶來的種種創新嘗試，紙質媒體才能做到不會消失，找到自己的未來發展之路。

參考文獻：

[1]邵宏華.《傳統媒體的數字化生存之道》.《新聞與寫作》，2006年第9期，第20頁.

[2]張曉波.《以靜制動絲路一條》.《新京報》，2008年5月7日.