新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析

曹旭

摘 要：隨著我國科學技術不斷地快速發展，新媒體愈加受到大家的廣泛關注，也使得體育新聞傳播產生了很大的變化。以往以電視為主的傳播方式已離我們的生活越來越遠，在新媒體的飛速發展的時代背景下，體育新聞在傳播的過程中產生了全新的形式、內容以及特點。因此，本文主要就新媒體語境下的體育新聞傳播新格局進行相關分析。

關鍵詞：新媒體；體育新聞傳播；新格局

隨著數字技術、網絡技術等的不斷發展，新媒體應運而生，它與傳統以電視為主的傳播方式存在很大的差異，新媒體是是以網絡、微博、博客、手機媒體等為主的一種新傳播方式，這使得信息在傳播過程中更快速、便捷。由于新媒體的飛速發展，傳統媒體的限制性，而體育新聞一直是備受廣泛關注的事件，使得新媒體在體育新聞傳播中被廣泛應用。通過新媒體人們可隨時隨地觀看體育新聞，極大地滿足了人們的個性化需求，同時對傳統媒體產生了極大的沖擊。但對體育新聞傳播來說，在新媒體語境下，體育新聞傳播產生了新的格局。

1 新媒體概述以及新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1.1新媒體概述

新媒體是利用數字、網絡技術及通信技術，通過互聯網、有線網絡、無線通信等等渠道以及手機、數字電視、電腦等設備終端，向用戶提供信息與娛樂的一種傳播形態和媒體形態。其具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本個性化與社群化等特點。

1.2新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1.2.1突破了時間空間限制，交互性增強

在新媒體背景下，極大地減少了因不同國家、不同地區之間的體育新聞不能得到及時有效傳播的情況，使得受到廣泛關注的體育新聞得到快速傳播和擴散，甚至發展到更多的地區，在較廣的范圍內得到了有效傳播。網絡技術的普及與發展也讓現代體育新聞傳播展現出了一種與眾不同的發展態勢，突破了時間和空間的限制。人們也能通過微博、微信、論壇等更多的方式收看體育新聞賽事，在第一時間收看最前沿的體育新聞資訊，這使得體育新聞的受眾群體的選擇權增多，極大滿足人們對體育新聞的個性化需求，與此同時，每一個人都能通過網絡媒體發布一些實時的體育新聞，不僅能接收體育信息，還能充當信息發布者，通過和新媒體溝通交流，傳播正義的體育新聞言論，讓更多的體育愛好者受益。

1.2.2傳播方式多樣化，豐富了體育新聞的內容

可通過相關文字、圖片以及視頻等多種方式，豐富其內容，也使得其更加生動形象。各種數字媒體以及網絡媒介均能在第一時間及時高效地高清轉播相關體育賽事，極大地拓寬了體育新聞傳播方式，提高了人們對體育新聞的關注度，從而不斷擴大了體育新聞傳播范圍。

2 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局以及發展策略

2.1新媒體語境下體育新聞傳播新格局

體育新聞傳播在新媒體語境下已不僅僅包括視頻、微博等，體育先問傳播格局發生了改變，逐漸形成了一種新格局。

2.1.1傳統媒體與新格局相互融合

我國體育新聞在傳播發展過程主要經歷了三種格局。首先是以報紙為主要傳播方式的媒體格局，然后是以廣播等為主的媒體格局，最后是以電視為主要傳播方式的媒體格局。在網絡技術、信息技術高速發展的今天，逐漸產生了許多新的體育新聞傳播方式。比如“CCTV微視”自2013年上線傳播過世界杯、NBA等各種體育新聞賽事以及一系列互動活動，吸引了成千上萬的受眾?？梢妭鹘y體育新聞傳播已發生改變，體育新聞傳播的新格局已逐漸發展成型。

2.1.2互聯網在新媒體中的應用

以數字信息為基礎的新媒體時代的到來，對以電視等傳統體育新聞傳播方式的舊格局產生了沖擊，打破了原有的格局形成了新媒體格局。在新媒體語境下，通過數字電視、移動電視、手機、微博等對體育新聞進行即時傳播，受到了越來越多人的歡迎。

2.2新媒體語境下體育新聞傳播的發展策略

現代科學技術的發展為體育新聞傳播提供了基石，極大拓寬了其傳播渠道，并豐富了體育新聞內容的深度及廣度，吸引了更多的受眾。同時也拉近了與受眾間的距離，人們通過新媒體可滿足其隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息的需求，新媒體也可借此不斷調整體育新聞報道策略，也變更好為體育愛好者提供更優質的服務。另外，在市場競爭激烈的當下，應建立以體育愛好者為工作中心的傳播理念，站在他們的角度思考，以更加貼近他們的方式去開展體育新聞傳播工作。通過各種新媒體充分掌握他們的觀點和需求，以便及時對體育新聞的內容和方向進行調整。此外對體育新聞的報道應加大其深度以及新聞的真實性，突出體育賽事的相關數據、過程、結果等，使受眾能更加了解體育新聞報道的本質，從而不斷提高新聞的價值。比如說有足球俱樂部因追求商業利益，而去控制媒體的報道方向，從而報道出夸張、遠不具真實性的體育新聞，造成新聞記者與體育運動員之間的矛盾。若如此循環下去，會使得體育新聞傳播失去其應有的意義。

3 結語

綜上所述，在新媒體語境下體育新聞傳播已形成了新格局，其突破了時間空間限制，與受眾的交互性增強，傳播方式的多樣化豐富了體育新聞的內容，極大地促進了體育新聞傳播的健康、持續發展。而在其傳播中，還應緊密結合現代化科學技術，建立以體育愛好者為中心的傳播理念，增強體育報道的真實性，把握正確的新聞導向。

參考文獻：

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