試論文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑

李崢

摘要：隨著人們生活水平的提升，在精神層面上也開始追求更高需求。其中，文化類的電視節(jié)目得以增加，主要的傳播效果實現(xiàn)了一定的創(chuàng)新價值。所以，需要對文化類電視節(jié)目的傳播價值進(jìn)行思考，研究主要的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：文化；電視節(jié)目；傳播；創(chuàng)新

文化是基于人們自身創(chuàng)造出來的精神財富與物質(zhì)財富，對于文化類的電視節(jié)目，具備一定的教育目的，不僅能為人們提供良好服務(wù)，還能將電視節(jié)目效果充分發(fā)揮出來。

一、文化類電視節(jié)目的傳播價值

文化類電視節(jié)目是將文化知識作為主要內(nèi)容，利用聲音、圖像等，實現(xiàn)立體化。期間，不僅具備一定的娛樂特征，還能發(fā)揮其教育意義。并且，文化類電視節(jié)目還能實現(xiàn)寓教于樂的作用，在電視節(jié)目中，將文化知識傳遞給受眾，不僅能使觀眾認(rèn)識到文化知識的重要性，還能促進(jìn)自身素質(zhì)、文化素養(yǎng)的提升。在近幾年不斷進(jìn)步與發(fā)展下，各個衛(wèi)視都開始推出文化類電視節(jié)目，也吸引了更多的受眾[1]。如：中央電視臺的《成語大會》，央視的《中國詩詞大會》。都在文化類電視節(jié)目中發(fā)揮更好的傳播價值。文化類電視節(jié)目表現(xiàn)的價值主要表現(xiàn)在三個方面：

其一，能夠使人們引起思考。文化類電視節(jié)目具備一定的教育作用，在社會中，無論是哪類人，都需要獲取知識，能夠在不同程度上引起他們的思考。比如：中央電視臺的《開講啦》，將某個主題作為話題，不僅取得了良好的電視節(jié)目播出效果，還一些年輕人對現(xiàn)實生活的認(rèn)知和思考。比如：《中國成語大會》，該節(jié)目中含有100位學(xué)生，這些學(xué)生都來自于100所高校。在該節(jié)目中，利用不同的考核方式，對學(xué)生的成語掌握水平進(jìn)行評價，提升了觀眾對它的興趣。

其二，文化類電視節(jié)目還能為人們提供良好的文化服務(wù)。因為電視是文化教育傳播的主要渠道，通過對一些優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的播出，為人們提供了更豐富的文化知識教育。比如：《百家講壇》節(jié)目，該節(jié)目使觀眾在一個比較輕松的氛圍下了解我國的傳統(tǒng)文化；《走遍中國》節(jié)目，將旅游作為素材，在文化類電視節(jié)目中，將不同民族、不同文化以及不同地區(qū)的特色表現(xiàn)出來，使一些喜歡旅游的人們能夠認(rèn)識到。還有些節(jié)目將我國的民族傳統(tǒng)文化充分展現(xiàn)出來，尤其是一些戲曲類文化節(jié)目，如：《梨園春》等相類似的節(jié)目[2]。

其三，文化類電視節(jié)目的體現(xiàn)還能為人們的主流價值觀進(jìn)行傳遞。在目前社會發(fā)展中，對主流價值觀進(jìn)行傳遞，使用文化類電視節(jié)目對其傳播為主要方式。因為文化知識是人們自身人格逐漸塑造的過程，能夠使人們形成更穩(wěn)定的心態(tài)。所以，利用文化類電視節(jié)目，使人們能夠認(rèn)識到人類的智慧成果，增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和深入了解，促進(jìn)觀眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生一定興趣，保證積極價值觀的形成。文化類電視節(jié)目還具備一定的社會發(fā)展功能，不僅能使人們自身的媒介素養(yǎng)、審美能力得以提升，還能形成積極、向上的態(tài)度，在這種背景下，提高了自身的價值觀，保證自身能力的充分發(fā)揮[3]。

二、文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）增加互動形式

文化類電視節(jié)目為了體現(xiàn)出自身價值，需要實現(xiàn)該節(jié)目的互動方式。在大量的電視節(jié)目中，為了使文化類電視節(jié)目的自身地位得以提升，可以實現(xiàn)互動形式的豐富化以及多樣化發(fā)展，保證能夠吸引到更多觀眾。比如：河北衛(wèi)視中的節(jié)目《中華好詩詞》，其體現(xiàn)的新媒體能夠?qū)⑵渲写嬖诘墓δ苋堪l(fā)揮出來，促進(jìn)節(jié)目影響力得以增強(qiáng)，保證了新媒體的有效利用。而且，該節(jié)目的官方微博中的閱讀量、粉絲數(shù)都得以提升，利用同名APP軟件，不僅能為觀眾提供參加比賽的機(jī)會，也促進(jìn)了軟件的積極使用[4]。

（二）對節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新

文化類電視節(jié)目內(nèi)容具備一定的傳統(tǒng)性、嚴(yán)肅性特征。為了能獲得良好的傳播效果，需要對文化類電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)文化類電視節(jié)目的競技性以及趣味性都能得以提升。期間，需要對文化類電視節(jié)目中存在的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)置，保證其存在的娛樂性、文化性都能得到融合。在目前建設(shè)與發(fā)展工作中，觀眾的心理需求都比較復(fù)雜，如果利用單一的文化類電視節(jié)目，將無法滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，所以，要實現(xiàn)創(chuàng)新性，促進(jìn)價值的充分發(fā)揮。比如：中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》，該節(jié)目主要設(shè)計了兩個演播。在節(jié)目中，能夠?qū)⒏鱾€人員的表情、情緒等展現(xiàn)出來，基于該形態(tài)的分析，不僅促進(jìn)該節(jié)目效果的充分發(fā)揮，還使觀眾對其獲得更大興趣[5]。

（三）增加原創(chuàng)節(jié)目

目前，在我國電視節(jié)目發(fā)展與建設(shè)中，產(chǎn)生了同質(zhì)化現(xiàn)象。文化類電視節(jié)目是我國傳統(tǒng)文化有效傳播的一種途徑，在現(xiàn)代化社會發(fā)展中具有十分重要的作用。所以，要體現(xiàn)出文化類電視節(jié)目的原創(chuàng)性。在實現(xiàn)文化類電視節(jié)目原創(chuàng)性的同時，還需要基于觀眾的需求，促進(jìn)節(jié)目收視率的提升，還需要對觀眾的自身習(xí)慣之間積極引導(dǎo)，保證其審美能力都得以提升，在該情況下，不僅展現(xiàn)了電視節(jié)目效果，還實現(xiàn)了良好的電視節(jié)目生態(tài)環(huán)境。

（四）增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性

文化類電視節(jié)目在對相關(guān)文化進(jìn)行傳播與教育工作中，為了能將其中的效果充分發(fā)揮出來，需要體現(xiàn)出文化類電視節(jié)目的娛樂性，保證觀眾在欣賞期間，能夠激發(fā)觀眾的興趣。比如：河北衛(wèi)視的《中華好歌詞》節(jié)目，為了凸顯出娛樂性，利用比較知名的演員，將田源作為出題嘉賓，還在第一期的時候展現(xiàn)出不同的神秘嘉賓，增強(qiáng)了整個節(jié)目的播出效果與活力。

總結(jié)：

基于本文的研究可以發(fā)現(xiàn)，文化類電視節(jié)目具有一定的獨立性，能夠引導(dǎo)群眾追求文化，提高人們的審美能力。所以說，文化類電視節(jié)目具備較高的傳播價值，不僅實現(xiàn)了良好的文化服務(wù)，還促進(jìn)人們價值觀的形成，因此，需要利用相關(guān)途徑對其創(chuàng)新，以實現(xiàn)優(yōu)化進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊乘虎.電視節(jié)目創(chuàng)新的動力及其要素研究——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之四[J].現(xiàn)代傳播，2012，34（7）：50-57.

[2] 高燕.文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑分析[J].新媒體研究，2016，2（14）：106-107.

[3] 黃楚新，彭韻佳.我國電視節(jié)目模式發(fā)展的現(xiàn)狀與創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2016（9）：33-36.

[4] 鄔光照.文化認(rèn)同視閾下的電視節(jié)目創(chuàng)新探析[J].新聞知識，2012（12）：6-8.

[5] 顧亦兵.超媒體時代城市臺的文化抉擇與創(chuàng)新理念——兼論張載“四句名言”對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的啟示[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（8）：147-148.endprint