社會動員視閾下《時務報》的發展路徑與傳播效果

郭廉卿

摘要：本文基于《時務報》建構輿論之史實，分析社會動員視閾下的《時務報》。《時務報》在當時發行廣泛、政論文章觀點激進，堅決散播變法自強，掀起了一股強烈的思想旋風，成為變法維新的宣傳陣地，并執輿論之牛耳對其受眾進行了社會動員，在促成維新變法和開啟民主思潮等方面起到了巨大的作用。

關鍵詞：《時務報》 輿論 傳播效果 社會動員

中圖分類號：K256文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）20-0080-02

“迨中日戰爭之后，強學會之《中外紀聞》出，始開人民論政之端。此后上海香港與日本，乃成民報產生之三大區域。其性質又有君憲、民主、國粹及迎合時好之多種，故稱之為勃興時期。而辛亥革命之成功，實基于此。”戈公振在《中國報學史》中這樣形容報刊對中國歷史的巨大影響，而這一時期最具代表性的報刊即《時務報》。

社會動員的核心是思想動員，重點在于發動社會主體參與和推動社會實踐。報刊歷來都是社會動員的“主力軍”，可將思想、觀念滲透到社會的各領域和各社會成員中。而《時務報》因其發行量大、觀點激進、飽含感情，其強有力的“議程設置”和“輿論建構”在促成維新變法和開啟民主思潮等方面起到了巨大作用。

通過文獻綜述，筆者發現從社會動員視閾對《時務報》論述的文章極少，僅有劉興豪《論維新政論報刊社會動員力的缺失》一文，以未能發動基層民眾出發，論述《時務報》社會動員力方面的缺失。本文將結合社會動員研究的相關資料，從《時務報》構建輿論的史實出發，探視社會動員視閾下的《時務報》。

一、《時務報》對社會輿論的建構

1896年8月9日，《時務報》創刊并以“變法圖存”為宗旨。1898年8月8日，《時務報》停刊，前后出69冊。分“論說”“奏折錄要”“域外報譯”“路透電音”等欄目。

《時務報》創刊號發表《論報館有益于國事》一文，較為系統地論述了報刊的功效，生動地將報紙看作國君臣民的耳目喉舌：“去塞求通，厥道非一，而報館其導端也。無耳目，無喉舌，是曰廢疾。比鄰之事而吾不知，甚乃同室所為，不相聞問，則有耳目而無耳目，上有所措置，不能喻之民，下有所苦患，不能告之君，則有喉舌而無喉舌，其有助耳目喉舌之用而起天下廢疾者，則報館之為也。”西方報刊同樣用來表達政治訴求，通過議程設置和預定立場宣傳政治主張，引導社會輿論，強化受眾情感。《時務報》同樣正是通過政治宣傳來構建輿論，引領社會風潮，達到社會動員的效果。

《時務報》主要以政論文章構建輿論，尤以梁啟超的“變法通議”為最，他前后發表約86篇政論文章，反復強調變法的必要性和迫切性，大膽呼吁“民權”，揭露王朝的黑暗腐朽，使“民權”成為戊戌年間的“熱門詞匯”。汪康年撰《論中國參用民權之利益》一文對“民權”進行細致的闡述，說天下權勢若出于一人，國家必貧弱，若出于億兆人，則必定富強。他認為正是剝奪“民權”的封建制度造成了中國貧弱。他提倡國君讓權與民，呼吁國民不要輕易放棄自身權利，應當“各盡權其所當為之事，各得其所應有之利”。

《時務報》宣傳“設議院”是“興民權”的理想改革措施，梁啟超在《古議院考》一文中指出設立議院的目的，“問議院之立，其意何在？曰：君權與民權合，則情易通。”梁啟超以其充滿氣勢的筆觸大贊西方的議院制度，“問泰西各國何以強？曰：議院哉！議院哉！”并得出議院是各國富強之本的結論。汪康年則提出設議院的詳細方案：即在君主和民眾共主政體下，由國民推舉優秀才俊成為議員，當國有大事之際，下諸議院對其討論商議，決斷之權歸屬君主，而執行之權歸屬相關官員。君有不同可復議，議不能定可更換議員。

《時務報》呼吁開啟民智，指出“變法之本，在育人才；人才之興，在開學校；學校之立，在變科舉”。辦學會、重女學、興學校、變科舉等提議，都是梁啟超提出“開民智”的方法。值得一提的是，《時務報》人認為辦學會是變法維新主要實務之—。著名的學會有長沙的湘學會、衡州的任學會、蘇州的蘇學會，其他如天足會、禁煙會等，各學會都有出版物發表其意見和觀點。

《時務報》創刊起就稱要擔負起“廣譯五洲近事”的職責，立志讓讀者知曉世界大局和各國強弱原因，使中國不至夜郎自大，坐眢井以議天。“域外報譯”板塊涉及英文、俄文、日文等92種外文報紙，共計出版譯稿1706篇，主要是有關中國訊息的譯稿，其次是關于當時參與瓜分中國狂潮的幾個帝國主義國家之消息，《時務報》以外國報刊來看“鏡中之我”，以翻譯外報來看中國之形勢。《時務報》譯稿中還大量包含對如工農業、醫療衛生、物理化學等各種科學知識的介紹。

二、《時務報》的社會動員力

從傳播主體、傳播技巧和受眾三方面，對《時務報》社會動員力及傳播效果進行分析。

（一）傳播主體：信源可信性高、優質內容和輿論領袖的影響

《時務報》憑“官方背景”，成為具有高可信度的信源媒介，報人地位的提升使梁啟超等人成為輿論領袖，得以大力構建輿論。公車上書后，康有為、梁啟超是宣揚變法維新思想中的佼佼者，憑借“文化優勢”表達全民族救亡圖存的變法訴求，獲得了較高的信譽，成為具有高可信度的傳播者。《時務報》出版后，得到張之洞等官紳階層的大力支持，因此被賦予了強烈的“權威性”和“專業性”色彩。變法前后士大夫中層與官紳階層、光緒帝在達成了一定程度的共識，《時務報》更成為可信度高的“官方”信源。霍夫蘭的“可信性效果”理論認為信源可信度越高，說服效果越大，也能獲取更多受眾。信譽高、權威足的《時務報》自然具備強大的社會動員力。

“休眠”效果理論認為信源的可信性僅對信息短期效果具有較為重要的影響，從長期效果看，起決定作用的是內容本身。《時務報》通過“論說”“域外報譯”等欄目大力宣傳其政治主張和維新思想，梁啟超等人則通過精彩絕倫的政論文章大力進行輿論建構，使民權意識、教育改革思想深入人心，對文人學子和開明官紳影響巨大。梁啟超在實踐中開創的“時務文體”，以其開闊之氣概，雄渾之力量，及其通俗易懂，筆端常帶感情之特點，極具煽動性，產生強大的感染力和社會動員力。《時務報》可謂取得了高信源度和內容為王的雙重優勢，使其得以大力構建社會輿論以進行社會動員。endprint

卡茲曾在《個人影響》中提出測定意見領袖的三項指標：“生活閱歷”（經驗與知識）、“社交性” “社會經濟地位”。據此分析，《時務報》內部官紳階層具有極高的社會經濟地位和豐富的生活閱歷，在社會政治問題上“社交性”極強。《時務報》文人走南闖北、思想新穎、知識廣博、觀點激進，接觸信息渠道廣，也具備較廣的“生活閱歷”和“社交性”。以上種種條件使他們成為輿論領袖，進而借《時務報》宣傳維新變法思想，構建社會輿論，產生強大的社會動員力和傳播效果。此外，“輿論領袖”更強調人際傳播在傳播過程中的重要性，《時務報》的讀者雖集中于官紳士子當中，但也使其傳受雙方均具備成為意見領袖的條件，因此可借其人際傳播行為擴展信息渠道，擴散和增益傳播效果。正是“意見領袖”們使全社會認可新聞工作者的價值，使政界與知識界對報刊、報人的看法發生根本轉變，報界成為精英匯集之地，知識分子把它看作實現抱負，挽救民族危亡的重要工具。

（二）傳播技巧：發行渠道暢通、“輿論構建”方式契合社會心理

《時務報》發行后，張之洞下令以撥款方式在湖北境內以“官銷”模式推廣，為全省文武大小衙門及各書院各學堂訂購《時務報》288份。在此示范作用下，浙江等地也以“官銷”模式購置《時務報》發給各縣各書院，《時務報》銷量在數月間升至4000份。后期，《時務報》發行地區從沿海大城市延伸到邊遠小城鎮，至1897年，其國內外代售處共計109處，讀者遍布全國甚至海外，發行量最多時達17萬多份，創報刊發行紀錄，成為當時影響最大、銷量最大、銷路最廣的一份刊物。正如梁啟超本人所言：“舉國趨之，如飲狂泉。”

如何巧妙安排材料，進行論證，提示結論，是影響文章內容說服力的重要變量。《時務報》以其獨特的文本建構模式形成一種新的文風——時務文體，該文體形式活潑，通俗易懂， 平暢通達，議論精辟，感情充沛，筆端常帶感情，讀來有磅礴氣勢，因此極具感染力和煽動性。這種“一面提示”契合了國難后的民眾社會心理，容易取得更好的效果。《時務報》的政論文章大膽直白地宣傳“民權”“議會”“學會”等概念，采用“明示結論”的方式說服受眾，在全社會中渲染出一種強烈的情緒和氣氛，“訴諸感情”的方式在讀者認知層面造成了強烈沖擊，讀者新的認知圖示形成，思想和情緒進入一個“興奮區域”。《時務報》甚至達到了“魔彈論”那種強烈直觀，受眾應聲倒地的強大傳播效果。

（三）受眾：傳受互動、人際傳播增益傳播效果

《時務報》由于其發行量和影響力的巨大，吸引了大量讀者，受眾上至官紳貴族階層，下至學生、商人群體，涉及階層廣，遍布全國各地乃至國外。不少讀者將《時務報》作為精神圭臬。張元濟對汪康年說，“讀《時務報》八冊，深感其宏達論說評議，激勵士氣，足以挽救中國之頹波。他年四百兆人當共沐盛德。”王鵬飛說，“《時務報》包攬中外大事小情。通歐亞美澳之風氣，辟四萬萬人之心思，至矣。”鄭孝胥對梁啟超大加贊賞，“梁君下筆，排山倒海，甚有舉大事、動大眾之概。”《時務報》并非單向傳播，受眾對傳者的積極反饋隨處可見，有大量讀者投稿和來信，還有讀者指出編輯上的錯誤，或指責報刊裝訂失誤，運送緩慢等缺點，積極提出自身建議，進行傳受互動。

《時務報》成功激勵了更多人從事報刊活動，國人讀報漸成風尚，報人地位大幅提升。因其示范效應，全國掀起創辦雜志的高潮，繼之而起的報刊如《新民叢報》《知新報》等不斷開闊國人眼界；《蘇報》《民呼報》《民吁報》則大力鼓吹革命，宣傳排滿復漢，連續性的輿論動員潛移默化地塑造了幾年之后的“革命者”，形成更強大的行為輿論。

三、結語

我們也不能神話《時務報》的社會動員力。第一，《時務報》的銷量終究沒能遍布全國，更不用說偏遠的鄉村地域。第二，《時務報》的讀者局限于少部分上層官紳和學生群體，仍難以影響到當時中國四萬萬普通民眾。第三，《時務報》伴隨維新變法的失敗很快退出歷史舞臺，存在時間難言長久，《時務報》的影響力實則體現在它的示范效應上。

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責任編輯：楊國棟endprint