泉州運動鞋服產業邁向“強者恒強”時代

泉州運動鞋服產業邁向“強者恒強”時代

以泉州品牌為主力軍的幾大運動品牌的業績，被視為中國運動鞋服產業發展的晴雨表。近日，安踏、特步、361度等泉州三大運動鞋服品牌企業中報公布。聯系其近年公報，可以判斷，自2015年以來，隨著供給側結構性改革的持續推進，泉州運動品牌轉型初見成效，泉州運動鞋服產業邁向“強者恒強”的時代。

安踏的中報顯示，公司實現營業收入73.23億元，同比增長19.2%，毛利收入37.03億元，同比增長25.9%。上半年，安踏毛利率由47.9%增至50.6%，凈利潤率由18.4%增至19.8%。

361度的中報顯示，上半年，公司營業額上升9.5%至27.981億元。童裝收益延續強勁增勢，增長12.8%至人民幣3.069億元。毛利為11.84億元，毛利率上升至42.3%。

特步的中報顯示，上半年，毛利率上升至43.9%，這源于產品組合轉向利潤率較高的專業體育產品，其中，服裝毛利率上升至43.5%，鞋履及配飾毛利率分別上升至44.3%和39.3%。

據了解，轉型中，多品牌戰略成為泉州三大體育品牌的共同策略。

上半年，安踏繼續貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的4.0戰略，安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆蓋了從大眾到高端、從功能性到休閑體育用品等細分領域。目前，FILA營收接近安踏的30%，安踏還積極布局具高增長潛力的兒童市場。截至6月底，安踏包括安踏兒童獨立店共有終端店鋪9041家，FILA店包括FILA KIDS獨立店有869家，DESCENTE進駐全國超過10個核心城購物中心，擁有21家門店。

上半年，361度也繼續采用包括361度主品牌、361度童裝及戶外品牌ONE WAY的多品牌策略，分別針對國內大眾市場、兒童運動以及高端戶外運動市場。截至6月30日，361度在中國的零售門店總數為5859間。361度旗下兒童運動品牌銷售網點數量達1791個，童裝銷售持續穩步增長。

業界表示，泉州體育品牌的整體轉型，與國家政策的導向密不可分。近年來，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等一系列政策，提出要把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持。

“供給側結構性改革和國家產業政策，形成了共振效應，推動了泉州運動品牌‘強者恒強’的格局，這個大方向今后還會持續強化。”華僑大學工商管理學院教授陳金龍表示。

（丹）