中、日、韓三國品牌標志設計現狀分析

孫聲+李化雨

摘 要：標志設計是品牌形象設計的核心和靈魂，在品牌的營銷和傳播中起著舉足輕重的作用。本研究通過比較、對比和類比分析法對中日韓三國現存品牌標志的設計現狀進行宏觀分析，以期獲得對標志設計更深刻的認識，探討標志設計未來的發展。

關鍵詞：品牌標志；設計現狀

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0154-01

隨著我國海外投資勢頭的逐年擴大，中國企業的跨國投資發展已形成前所未有的新發展、新趨勢，加強對國際市場的調查研究，降低投資風險，提高企業核心競爭力和國際影響力，是眾多領域協同合作、共同努力的發展目標。標志設計作為品牌形象營銷中的核心內容，發展至今愈發成為必不少的環節。本研究通過比較分析法、對比分析法和類比分析法對中日韓三國現存品牌標志的設計現狀進行宏觀分析，了解整體特點。通過文獻研究法，整理標志設計的表現方法；使用歸納總結法制定標志設計的分類及分析標準，按照標準依次進行設計的比較性研究。

一、標志分析標準的量化

一般來說造型要素分為“形態、顏色和材質”，在標志設計中材質的體現主要在制作環節，比如各種特殊印刷燙金、燙銀等，在本研究中，材質感不做主要研究，研究主要圍繞形態和色彩展開，研究范圍主要限制在主色調標志上，標志應用的輔助色部分不進行研究。對每個樣本的造型進行量化分析，制作量化統計表格。對量化分析標準進行代碼編輯，共計41個量化分析標準。

二、三國標志設計現狀分析

1.中國標志設計現狀分析。護膚產品領域按照文字和字體的類型特點，77%的標志使用中英結合的形式。無襯線體的黑體系列文字使用率最高達到74%，宋體達到37%。不過黑體系列造型變化豐富，總體上字體設計較為保守；加工食品領域以紅色系為主，使用率達到70%，占絕對性的優勢；其次是藍色系35%，黑色28%，綠色和黃色25%，并且48%的標志配色使用單色形式。其次是兩套色35%，三套色13%，其他5%；電子IT領域中，93%的標志以文字為主，圖形標志為25%，差異懸殊。標志的色彩以藍色系表現最高，達到46%，其次是紅色36%，黑色32%。配色方面以單色為主，達到84%；文化傳媒領域從組織結構上，95%以上的標志以圖文結合為主，標志的圖形與文字獨立存在，以上下、左右的形式組合。

2.日本標志設計現狀分析。護膚品領域90%的標志以文字為主表現為主。幾何圖形的使用率最高達到33%，形的反復23%，立體空間17%，圖形同構7%，正負形、內容添加和卡通擬人全為3%；加工食品領域在標志的色彩應用上，使用率最高的紅色達到88%，其次是黑色21%，黃色系15%，藍色系12%。配色以單色為主，高達55%；其次是兩套色42%，三套3%；電子IT領域內，72%的標志使用品牌全稱，明顯體現品牌文化的設計達到46%；文化傳媒類在文字和字體的類型特點上表達比較豐富。使用最多的字體為無襯線體達到50%。47%的標志使用日文，44%的標志以英文為主，日英文組合的形式在6%。

3.韓國標志設計現狀分析。護膚品領域中，文字為主的標志高達80%，無襯線體最高達到75%，有襯線體和手寫體達到35%；加工食品領域色彩的應用上，整體表現較均衡且豐富。紅色系、綠色系和黑色的使用統一為52%；電子IT類從組織結構上，以文字為主的標志高達88%。標志字體100%的使用了無襯線體，81%以英文標志為主，漢英結合的標志又17%。在圖形表現技法上的表現較為單純，38%的為幾何圖形；文化傳媒領域中，在色彩的應用上表現豐富，其中以黑色為主達到59%，其次是紅色和藍色系占到41%。在配色上以兩套配色為最多達到59%。

三、結語

本課題為加深標志設計造型的分析深度，提出了41個量化分析標準，通過分析發現中國標志設計的形式較為豐富，達到使用率50%以上的設計形式會有9種，三個國家內最高；其次是韓國7種，日本5種。雖然從數量上具有較大差異，但內容特點上具有共性和差異。共性：三國都以文字性標志為主，中日兩國所占比重最高；表現內容上都以品牌名全稱為主，注重品牌文化的表達；三國普遍使用具象性的標志；廣泛使用無襯線體。差異：三國雖然普遍使用以文字為主的標志形式，但是韓國圖形性的標志超過了50%以上，比文字性標志略低。其中，中國以中文標志為主，中英文結合的形式普遍，而日韓兩國英文標志的使用率最高。三國普遍以文字性標志為主，所以標志圖形的表現技法使用率普遍偏低，這也是三國存在的普遍性的規律。

在以圖形性標志為主的圖形創意表現技法的使用中，中國使用率最高的是圖形同構，其次是幾何圖形、內容添加、平面化和形的反復；日本是幾何圖形、平面化、形的反復和立體空間；韓國與日本除了數值上有所差異外，內容一致即使用最多的是幾何圖形，其次是平面化、形的反復和立體空間。

標志設計發展到今天，其中的圖形化和符號化越來越重要，圖形化的標志更容易被識別、記憶，引起人們的共鳴。隨著市場競爭日益激烈，良好的品牌形象已成為許多企業能否在殘酷競爭中取得成功的關鍵。在企業標志設計中，應注意與同類企業的區分，在現有的設計上做出突破。

參考文獻：

[1]布瑞肯里奇.品牌的革命[M].北京：電子工業出版社，2002.endprint