淺談數字化背景下期刊的系統編輯策劃

謝婷

摘要：策劃意識和策劃能力是期刊編輯的基本功，包括期刊理念的把握和堅持、準確的市場定位、選題策劃的創新、約稿、組稿、稿件的編輯加工、期刊形式的設計和市場營銷等諸多環節。在“內容為王”的期刊編輯中，刊物內容和質量是后續數字化出版的基礎與保證，在數字化出版背景下的今天，期刊編輯的系統編輯策劃能力顯得尤為重要。

關鍵詞：編輯策劃；系統策劃；編輯

編輯工作是期刊中最活躍、最核心的因素，也是刊物品質的關鍵。策劃意識和策劃能力是期刊編輯的基本功，但這些基本素質和能力不是簡單的策劃、組稿和編輯、出版，它是一項系統性工程，包括期刊理念的把握和堅持、準確的市場定位、選題策劃的創新、約稿、組稿、稿件的編輯加工、期刊形式的設計和市場營銷等諸多環節，對以上環節進行可行性分析，制定出行之有效的策略和措施，并調動期刊中心的一切人力、物力、財力資源，進行優化配置，創造出獨特、優質的品牌期刊。在“內容為王”的刊物內容和質量是后續數字化出版的基礎與保證，在數字化出版背景下的今天，期刊內容仍是數字化的核心競爭力，期刊編輯的系統編輯策劃能力顯得尤為重要。

一、辦刊理念的確立

辦刊理念是期刊編輯出版中體現創刊人及編輯的理想追求、價值準則和行為規范在精神上的積淀和升華。每種期刊都應根據自身的辦刊宗旨，建立自己的辦刊風格，樹立自己的特色，創造一種品牌和文化。編輯要從辦刊理念上與期刊的宗旨、方針一致，在不背離辦刊宗旨的前提下，積極創新，樹立品牌意識。做同類行業的領導品牌，發揮領域內的旗幟作用。另外，在期刊的長期經營中，辦刊人要有創新的理念、超前的思維、睿智的謀劃以及出色的經營，善于傳播豐富、先進的文化內涵，使這些理念能夠在同類期刊中產生共鳴。

二、準確的市場定位

期刊定位的受眾群體是期刊成功的重要因素，沒有精準的定位，就會把刊物“大眾化”，自我失重，自我迷失，最終淹沒在茫茫的期刊海洋中。這樣的期刊不僅沒有希望成為知名度高、廣受歡迎的品牌，甚至可能因無法生存于競爭激烈的期刊市場而停止出版經營。中國期刊協會顧問張伯海曾經強調：“構筑品牌期刊的訣竅在于‘定位，定位，還是定位。”“用高智力的頭腦，經過十分艱苦的市場調查與深思熟慮，把握了定位的優勢，品牌期刊才會占領高地，得以充分展示自己的特色，成為別人難以比擬的這一個”。

準確定位主要就是尋找期刊在受眾心中的最佳位置以及消費群體的閱讀偏好，確定期刊的熱點、趣點和賣點，并牢牢占領讀者的心理空間，使其在心理上對期刊產生閱讀依賴。定位的實質就是通過樹立一定的期刊市場形象，滿足讀者的某種需要、欲望甚至寄托，從而增強期刊的受眾吸引力，這是期刊成功運作的前提和基礎，也是期刊實現品牌化經營必不可少的重要條件。準確定位需要期刊發揮自己的優勢，在文化消費市場中尋找空白點，從而確立著力點、切入點，開發新動力、新潛能，樹立獨特的辦刊風格和刊物形象。當今社會價值取向多元化、社會層次復雜化、群體交集普遍化，一本期刊很難做到老少皆宜、雅俗共賞。期刊品牌的定位要充分考慮到讀者群的結構特點、文化層次、生活方式、審美情趣及欣賞品味的不同要求。準確的定位成為期刊價值提升的關鍵，也是在市場中某種期刊別與同類、鶴立雞群的明顯標志。

三、重視每一個選題策劃

凡是受廣大瀆職推崇的期刊，無一不是讓期刊精彩紛呈，要想如此，編輯一定要做好選題策劃工作。

首先，在選題的實現形式上，不僅要重視年度選題策劃，更要重視每期選題的策劃，每個欄目的選題策劃。其次，在選題策劃的內容上，每個選題策劃都要重視，尤其要重視重點選題的策劃工作。重點選題，有人稱之為話題、主題，這是刊物的重中之重，是刊物的中心。所以，對重點選題的策劃一定要集中編輯部的“優勢兵力”，使選題既能代表本期刊的品味和辦刊理念，又能抓住讀者關注的熱點和焦點。例如，二十一世紀出版社集團的社辦期刊《小星星》是深受小學生喜愛的優秀文學讀物，其中的“胖叔叔茶座”是多年不變的經典欄目，又是本期刊的特色欄目。“胖叔叔茶座”每期策劃一個當下小學生最感興趣的話題，征集孩子們對該話題的自由言論。這樣既保證了該期刊的內容特色化和持續化，也能讓孩子在這里暢所欲言。

四、約稿、組稿的重要性

不組稿約稿能不能辦期刊？答：能，也不能。能者，是因為在我們這個泱泱大國，能援筆為文者無數，只要刊物旗子一展，不愁無人投稿。而且自由來稿中，總可以挑出幾篇有一定質量和水平的文章來，一般因為無人投稿而停刊是不太可能的。不能者，是因為這樣的期刊辦起來固然省勁，但完全為自由來稿所支配，沒有主心骨的期刊是不成體統的。沒有約稿組稿是辦不好期刊的，約稿組稿還必須以辦刊宗旨為前提和依據，列出切實可行的計劃，才能約到有份量的好稿件。

另外，期刊面向社會，作者范圍是不應該有什么局限性的。但作為一個成熟的期刊，需要有一個相對穩定的重點作者隊伍，他們應熟悉本刊宣傳宗旨，寫作風格適合本刊風格，有較高的寫作水平并熱心為本刊撰稿，能寫出不須做大的修改、即可刊用的稿件。

五、編輯加工和版式設計

約好稿件之后，就要對稿件進行精心的編輯加工了。編輯要具備較高的政治修養、極強的責任心、扎實的專業知識、較好的文字功底和敏銳的觀察力，對稿件作準確的取舍。

期刊能否吸引讀者，引人入勝，形式策劃往往起著十分重要的作用。期刊的形式包括裝幀設計、版式、開本、封面、用紙、印刷等各方面，它屬于編輯美學范疇 ，既是直觀的欣賞形式，又是無聲的載體廣告。讀者最先接觸的是期刊封面，看到的是版式，版面就是期刊的臉面，第一印象常常決定了讀者的選擇。呆板、普通的面孔很難打動讀者，激起讀者的閱讀興趣。所以，版式策劃要在“新”、“特”字上下工夫，要走出去，深入讀者中征求意見，傾聽讀者的反饋；同時也要開闊新思路，加強新設計，吸收新氣息，與時俱進，贏得讀者。或莊重、樸實、典雅，或藝術、浪漫、瀟灑。

六、讀者服務和市場營銷

隨著出版發行體制改革的深入，圖書市場更加活躍、更加繁榮，競爭也更加激烈。出版企業為了獲得更多利潤，對市場的關注和重視程度日趨高漲，營銷理念也發生了變化，“以市場為中心，視讀者為上帝”成為占統治地位的市場經營思想。加強對讀者的服務、延伸服務內容是關鍵。正如出版的宗旨是社會效益與經濟效益相結合，重視品牌的社會影響力。《小星星》雜志社可謂這一宗旨的忠實踐行者，有由全省上千名小學生組成的小記者團，編輯定期組織小記者和小讀者開展一些生動有趣的主題活動、夏令營活動及社會公益活動，這樣不但穩定并擴大了讀者群，也是宣傳品牌的有力途徑。還有就是善于利用各類媒體，特別是數字技術和網絡平臺等新媒體，對每期活動進行全方位報道，使宣傳效果事半功倍，讓《小星星》品牌深入人心。另外，期刊的發行部門還可以通過配送小禮品、回收就報刊、提供消費折扣和附送特色活動等方式，讓讀者愛不釋手。

七、重視期刊數字化發展

近10年，數字化正在悄悄地改變著中國出版的格局。目前，每年出版的電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。現有期刊網站580多家，電子期刊總量已經達到近萬種。所以說，期刊數字化勢不可擋。重視期刊數字化發展，擁有強烈敏感的數字化意識，是現代編輯的必要素養：

（一）加強期刊內容服務互動化。期刊數字化是一種全新的傳播和閱讀方式，精美的圖片、動人的背景音樂、書刊化的網頁等，讓“會說話的書刊”成為現實。

（二）利用多種設備為載體，讓書刊移動自如。

（三）加強與新媒體企業的合作，發揮各自的優勢，實現資源共享，互利互贏。

當然，在期刊數字化發展的初期，會涌現很多紙質出版不曾遇到的問題。期刊編輯應牢牢把握出版方向，注重網絡數據庫中海量作者的版權問題。另外，還應加強學習，提高自身的數字化出版能力。