婚慶行業的現狀與發展趨勢

王沖　周壯

摘要：伴隨著婚慶服務業的持續發展，行業外部競爭也更加激烈，婚慶企業要想在強烈的市場競爭中脫穎而出，就有需要結合當今社會的時代背景，對婚慶營銷戰略加以更深層次的探索，進而更好地提升團隊的整體水平。鑫緣團隊在指導老師的帶領下，對婚慶市場和行業背景進行了觀察和深入調研，同時對婚慶行業的現狀及其發展趨勢進行研究和展望。

關鍵詞：婚慶；市場；新興行業

一、當前婚慶服務業的發展現狀

隨著社會與經濟的急速發展，人民的物質生活水平日漸提高，新人對走進新婚殿堂的慶祝典禮儀式的要求也越來越高。因此婚慶產業逐漸呈現專業、正規、多元、個性化的發展趨向，此產業有廣闊的發展空間以及巨大的潛力，是個充滿了無限商機與活力的熱門產業。

隨著社會各界的普遍關注與認同，婚慶產業中體現出的婚俗文化特征，可側面反映出一個國家或一個民族，乃至一個區域的文化特征。而這種多樣化的婚俗文化中既有傳統文化的沉淀，又有現代文化的影響。盡管作為一個新興的行業，到目前為止，全國的專業婚慶服務機構數量多達數千余家，從業人員已約二十至三十萬人之間。特別是北京、上海等許多大中城市，更是聚集了大量的專業人才。例如，北京現有執照并能夠提供婚慶服務的機構約為六百家；濟南市共有各類規模的婚慶公司一百二十七家。上海婚慶協會的成立，標志著我國婚慶行業正在向專業化、正規化的方向邁進，

據不完全估計，我國因婚禮產生出的直接性消費可達三千億元人民幣，占國民生產總值的百分之二點五，也就是說婚慶消費對CDP的貢獻率可達2%之多。而且具有逐年上升趨勢，并在近幾年可望上升至約2000億人民幣——5000億元人民幣。

二、鞍山市婚慶服務業的發展狀況分析

從鞍山市的近期數據來看，鞍山情侶走入婚姻殿堂的人數越來越多，并在最近幾年呈快速增長的趨勢。目前鞍山市的幾家婚慶公司已滿足不了新人日益增長的要求，既能把喜事辦的浩大熱鬧又能得體而開支少，同時還要讓婚禮辦的出彩。

隨著社會的發展，曾一度被簡潔化的婚慶風俗又再度回溫，并且在升溫的趨向上愈演愈烈。對于一對準備踏入婚姻殿堂的新人來說，選擇一家能滿足其對于婚禮期望的的優秀婚慶公司已成為了一種必然的考慮。而且這個潮流會對鞍山市或者其他一些中小城市婚慶服務市場的良好發展，起到至關重要的作用。而且這種趨勢將會不斷發展，并且隨著都市化的擴充、城市新移民數量的擴大，鞍山市當地消費水平必將保持著穩定性的增長。

三、婚慶相關產業鏈的發展

婚慶服務業涵蓋了諸多行業，帶動了一系列行業的快速發展，其中包括，美容美發、珠寶首飾、攝影攝像、餐飲娛樂、餐廳酒店、房地產、蜜月旅游等眾多領域。特別在2008年北京奧運會的期間，我國的婚慶產業迎來新一輪的高峰。每年的 “十一國慶節”和傳統的“中秋”這兩個雙節期間，國內的各大城市婚慶行業及相關領域的消費呈現出十分火爆的狀況。并且在傳統的婚慶公司與旅游業、金銀珠寶、以及房地產等行業之間整合營銷的趨向愈發顯著。

四、婚慶行業存在的問題

第一，管理不規范，出現了一些價格競爭、人才競爭等不少惡性競爭，這種惡性競爭在整個行業會逐漸演化為惡性循環的局面。第二，部分公司專業程度不高，婚慶同鮮花店或影樓兼業運營的公司較多。此類婚慶公司提供的是一般的婚禮慶典服務，婚禮的模式內容匱乏、平凡單一；沒有任何新意；缺乏與潮流接軌的新素材。而真正能做到，正規專業性極強的的婚慶公司則居于極少部分。第三，沒有形成一站式或一條龍服務，就鞍山市場來說，購買婚慶產品主要參雜在各種商品類市場內，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落。

五、婚慶行業發展的具體措施

1.擺脫固有的傳統經驗，跳出以往的模式。推出新概念婚禮或主題式婚禮等全新的婚禮形式，針對不同的主題，進行精心的設計和策劃，以此來吸引更多的消費者。

2.婚慶服務機構向專業化發展，多培養、發掘一批熱愛婚慶行業，并具有多年經驗的、有活力、跟緊潮流、懂得年輕人需要的專業人才，尤其是復合型人才。強化相關各種職業技能的培訓，提高從業人員素質。

3.優質的、專業的一站式服務，將與婚慶相關的產業配合好，節約顧客時間，滿足顧客的需求，達到真正意義上的高速度、高質量。

4.與傳統文化和民俗文化相結合，滿足不同地區消費者的需要，婚禮現場各具特色，創造出多方面的價值。

5.婚慶+互聯網，利用現代技術和手段，將傳統文化和流行元素相融合，為消費者的個性化定制服務，提供行業發展新思路。

綜上所述，婚慶行業的未來發展前景是十分可觀的，它的發展趨勢是呈上坡路的。我們應本著以顧客至上的堅定原則，不斷創新，打造出別具特色的完美婚禮。致力于讓顧客能在享受幸福時光的同時，一并體驗婚慶“一條龍”所帶來的便捷和舒適。

參考文獻

[1]季明堂.完美婚慶主持寶典[M].北京： 中國時代經濟出版社 2010，

[2]郭國慶主編.市場營銷學通論[M].北京：中國人民大學出版社，2011

[3]陳先平.婚慶行業現狀及治理建議[J].現代經濟信息，2013（10）

[4]楊妙新，廣州婚慶行業營銷對策分析[J]現代商貿工業 2007（3）

[5]中國市場監測中心.2007中國婚姻服務市場現狀分析與前景預測報告[R].2007.

作者簡介：

王沖（1996年-），安徽人，遼寧科技大學藝術學院曲藝系學生，表演2015；

通訊作者：周壯（1985年-），吉林吉林人，遼寧科技大學曲藝系主任。

課題項目：校級大學生創新創業訓練計劃項目，項目名稱：鑫緣婚慶策劃有限公司；項目編號：201710146000090