新形勢下博物館文創產品開發思路

摘要摘要：博物館文化產品的創新開發既是對我國文化產業發展戰略的響應，同時也是博物館文化功能的延伸。本文分析新形勢下博物館文創產品發展現狀，在新的時代背景下探索文創產品開發新思路，以期對文創產品開發提供一些啟示。

關鍵詞：新形勢；博物館文創產品；開發；思路

要想使得博物館文化高效、快速傳播，文創產品是最好的展示途徑，也能夠顯示出博物館本身的特征，對于塑造城市文化特色具有較強的幫助作用。文創產品最關鍵的就是創，也就是創意，指的是創造新鮮事物的能力，主要由兩個方面內涵：一是層面是首創，也就是說該產品是其他人所不擁有的，全部是開發者自身創造；一是進行再次創新，也就是對原來具有歷史文化特性的事物進行改造，形成一個新的事物形象。本研究認為對博物館文創產品大多數是進行文創產品再次創新，也就是在原有創意的基礎上加入當地特色、歷史文化特性，來創造出更符合大眾需求的，更能體現出事物本身歷史文化特征的產品，能夠在傳播人類歷史起到突出作用的產品。

一、我國博物館文創產品現狀

（一）管理經營觀念落后

人類社會文化及歷史遺跡的主要載體就是博物館，也是面對社會大眾進行開放，而不進行營利的服務機構。多年來，在我國國家事業單位體制下，博物館已經形成一種政府財政部門直接撥款，上級直接安排相關工作，觀眾來參觀才進行展覽等發展模式，僅僅是固定的收藏，保護，研究，進行展覽，教育的基礎社會職能模式。但是在社會經濟發展逐步加快的今天，社會大眾面對非常豐富且多元化的文化體驗，多種休閑娛樂形式進行選擇，市場經濟綜合環境等發展背景，博物館也同樣被賦予了新的發展使命，但部分博物館管理人員管理觀念并沒有實現與時俱進，依然守舊落伍，這些管理人員不愿意或者是不懂創新，不能盡快轉變發展觀念，不能順應時代發展需求，新形勢下博物館的發展使命，而去積極研究探索先進的博物館管理運營觀念，并且因為在研究設計新文化產品投入資金不足，沒有專業的文化產品創意設計，專業市場營銷人才，所以大部分博物館，特別是一些中小博物館實際參觀人數不多，社會及經濟效益不高。

（二）文創產品缺乏時代特色，缺乏創新。

博物館本身藏品都具有歷史悠久的特性，記載著人類曾經的歷史歲月。多數博物館文化創意產品都是老三套，老氣橫生，或者是依據原本進行復制的高仿品，或者是將原有藏品上的圖形進行簡要描述到其他產品中去，在設計過程中觀念過于老舊，還是停留在原來旅游紀念品的銷售理念中，文化創意產品和時代發展特征融合程度不夠。然而，社會在不斷發展，時代也在進步，社會大眾生活模式，思維理念及審美觀念也逐步發生轉變，文化創意產品的開發及設計也只有和時代發展相適應，符合社會大眾的審美觀念，在對原來傳統文化精髓批判繼承的基礎上，在文化創意產品功能，素材，工藝等諸多方面進行創新，才能研究設計出被社會大眾所認可的產品。

（三）文創產品與日常生活結合性不強

盡管博物館大多數藏品及器皿在造型方面都非常精美，制作工藝精良，具有非常高的藝術文化價值，但這些藏品都是過去歷史時期的產物，為了符合藏品歷史時期社會發展而存在。我國大多數博物館文化產品或者是價格非常高的原品的高仿，傳統類型的工藝產品，或者是數量較多的制作工藝非常簡單，檔次較低的紙質類型印刷品，小配件，小玩具等。高低之間檔次具有較大差異，真正能夠和社會大眾平常生活關系密切，能夠真正融入到顧客平時生活中，具有某種特定的使用功能，價格合適，在實用及藝術審美方面的文化產品衍生品不多。

二、博物館文創產品開發思路

（一）注重市場營銷

在新的發展環境下，博物館賦予新的歷史使命，博物館管理人員應該順應時代發展需求，積極轉變運營管理理念，在運作過程中要兼備歷史文化推廣及商業發展雙重角色。多年來，我國大多數博物館在運作過程中將市場營銷方式不考慮在其中，內部大多數也沒有專業市場營銷人才，缺少對市場綜合分析部門，本研究在分析一些具有較好文化創意產品的博物館時發現，這些博物館在市場營銷人才及創意產品開發部門方面都非常健全，有些甚至專門成立創意產品營銷公司，這些博物館懂得市場經營運作，依據市場發展規模，對博物館文化產品進行開發及營銷。從本質上分析，因為博物館文化自身具有商品特征，就注定不能擺脫市場發展規律、市場競爭而獨立發展。所以，在開發博物館文化創意產品過程中必須要提升對市場營銷策略的重視程度，對市場充分調研系統研究，緊密和時代發展潮流，消費熱點相結合，在文化創意產品開發銷售中逐步引入消費心理學，市場經濟學及廣告宣傳學等產品營銷理論及技能。

（二）注重文化產品的創意與設計

多年來，我國博物館文化產品在發展過程中一直都存在發展困境，就是文化產品開發力度不夠，對產品創意及設計不夠重視。對面社會經濟發展如此迅速的新時期，文化產品發展不能缺少創新，具有創意的設計才能提升產品效益。這同樣是一個吸睛時代，如果所開發設計的文化產品不能對社會大眾眼光有一定吸引度，符合客戶消費理念，能夠引起顧客消費欲望，就不能算一個成功的文化創意產品。一個優秀的文化創意產品不僅僅在設計上能夠引起顧客的高度關注，能夠刺激顧客的購買欲望，同時產品自身也具有較高的附加值，也能夠說一件設計成功的產品是和創意分不開的。和大眾商品相對比來說，博物館文化產品具有自身特征，那就是博物館文化產品具有文化特性及從屬性，這種文化產品具有博物館館藏文化資源和特殊收藏特性，是來源于博物館館藏文化產品諸多元素和文化主題特色具有一定紀念意義的文化創意產品，自身承載和博物館主題密切相關的歷史文化方面信息，并且賦予了新的文化內涵，地方特征及其藝術味道。在這種文化產品研究設計過程中，我國應該持有“以文化為中心，以時尚為外表”的開發理念，將博物館自身館藏文化內容展示出來，深入發掘博物館自身歷史，文化，藝術及其科技特征資源，和時代發展步伐緊密結合，同時融合社會實踐生活，和大眾審美觀念相符合，順應歷史文化時代發展潮流，利用新制作材料，新設計工藝，在文化產品開發功能形式，在外部包裝方面進行大膽創新，加強文化產品創意研究設計。

結語：博物館文化產品的開發與發展是一個系統工程，而產品的創意設計則是其中重要的一個環節，如何設計開發出為大眾所欣賞接受，既具有獨特館藏文化內涵，同時又兼具藝術審美、經濟適用性的文化產品是一個現實而迫切的課題，需要我們不斷探討研究。

參考文獻

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[3]張琲.產品創新設計與思維[M].中國建筑工業出版社，2003

作者簡介：

楊光（1980年—），女，河北人，本科，文博類，現中職（館員），唐山博物館。