關于SWRM推薦類碎片化信息APP的模式探究

韋竇竇

摘要：現如今，人們的生活節奏越來越快，物質享受也日漸豐富，卻忽略了心靈上的荒蕪。尤其是學生，課堂上、校園里、寢室里隨處可見拿著手機的他們。日常的學習和社團工作讓他們變得浮躁，手機成了他們消除浮躁的工具。雖然手機現在成了人們的必需品，但是與此同時，也帶來了一些負面的影響。就算離不開手機，至少也應該嘗試讓自己的心安靜下來，通過文字去尋找內心真摯的情感。大學生們現在處于信息碎片化的時代，應緊跟時代的腳步，抓住碎片化信息的更新速度快、閱讀便捷等優點來提高自身的閱讀能力和知識水平，SWRM推薦類碎片化信息APP 正符合這一點，不僅能讓學生們充分利用時間去拓寬知識面，還增加了他們的閱讀選擇權。

關鍵詞：低頭族；碎片化信息；APP

1 前言

近幾年，隨著市場經濟和科技的不斷發展，電子行業抓住發展機遇，依靠科技為本，獲得了前所未有的市場，更新換代的速度也在快速增長。數字電視尚未普及，網絡電視就登上舞臺；手機、電腦、數碼相機等產品更是令人咋舌。在當前信息化時代，手機成為了人們生活中必不可少的物品，越來越多的人不再僅僅把手機當作一個發短信打電話的通訊設備，更是把它作為娛樂甚至是工作的工具，這對每個人來說無疑是提供了便利，但也因此造成了人們對手機的過于依賴，從而出現了大批的“低頭族”。

2 碎片式APP的產生與發展

如今社會信息網絡化的發展情況，使得低頭族的出現成了不可避免的趨勢。既然不能阻止低頭族的出現，那就讓低頭族低的更有意義些。現在人們正處于信息碎片化的時代，碎片化信息有很多的來源，它易于傳播和接收，另外人們的碎片化時間太多，需要碎片化的信息去充實，碎片式APP（application）顯然是一種有效的軟件。碎片化閱讀是隨著科學技術的發展而出現的一種新的閱讀方式，它能給人們帶來大量的信息。在海量的信息中自由選取所需部分，增加了時間利用率，也給了用戶極大的閱讀自主權利。雖然零碎的信息是有益的，可以彌補系統學習中的差距，但也不能取代系統學習，我們所要做的是使用碎片化的信息來找到我們最喜歡的閱讀信息，不斷地更新新鮮內容，刺激大腦，并且產生一種滿足感從而進行深度閱讀。

碎片式APP的種類非常多：工具類、社交類 、內容類、文字類和影音播放類等等，每個人的喜好不同，喜歡的APP也自然不同，比如在內容類中較火的知乎，這是一個真實的在線問答社區，幫助人們找到答案和分享知識。但問答類APP終歸是要有提問的需求才會去使用從而獲得答案。我們應該探究出一種適合碎片時間使用的APP模式，讓“低頭族”更有意義。在這里要提及一種文字類應用軟件——SWRM推薦類碎片化信息APP。何為“SWRM”，S-社會social，W-寫作write，R-閱讀read，M-音樂music，社會化原創文字、閱讀以及音樂友好結合的APP。此類APP的優點在于分享、產生共鳴，排遣獨自一人時的孤獨感，優點雖多，需要調整的地方也不少，接下來要通過調查研究來優化此款APP的模式，使這款APP不僅能為大部分人所認可，還能幫助大家充分利用碎片時間，使時間的利用最大化。

3 碎片式APP的典型案例分析

作為百度的 “原創文字、音樂友好結合的APP”的第一個排名，這里以“片刻”為例。對難以離開手機的人們來說，“片刻”是一個集閱讀、寫作、音樂于一體的文藝平臺，其最大的優點是文藝氣息無處不在。這是一個很適合緩解孤獨的APP，切合大多數現代人孤獨的特點，易引發共鳴。“片刻”從設計上看是一款簡潔、整體清新的APP，大面積留白的格局傳達出一種素凈而優雅的視覺?！捌獭钡膬热葜饕譃椋弘娕_、閱讀、音樂、碎片、良品。在豐富電臺內容方面，任何一個人都可以入駐片刻成為主播，不過有較高的準入門檻，所有內容均需要官方審核，對主播聲音和內容的不限定也是為了更好地迎合觀眾的喜好?！捌獭睂﹂喿x這一板塊的分類做的比較好，有故事、治愈短文、奇妙物語、破萬卷等等，帶有某種目的去進行閱讀，對急躁的現代人來說是一件相當痛苦的事情，但是當分類明確時，大家可以隨意找些喜歡的內容去看。碎片版面主要是用戶發布的一些悄悄話、一見鐘情的句子或是戳心的歌詞，當很多人遇到事情難以訴說時，這是一個很好的平臺，沒有人認識對方，卻可以將內心感受互相分享。對于音樂方面，雖然是緊密結合，但種類還是比較單調，不能供讀者聽眾去挑選，在之后應該做一個優化。片刻在W（write），R（read），M（music）三個方面結合的特別好，但是在社交平臺方面還有所欠缺，可能是其文字過于矯情，亦或是其文藝氣息過于濃烈，很多評論都是毫無營養的，矯情造作的。之后對于APP的設計在風格方面不能太單一，要讓大部分人都能喜歡適應。

在SWRM推薦類APP中，音樂也是必不可少的，接下來單獨從音樂軟件入手，來尋找最適合SWRM推薦類碎片化信息APP的音樂模式。大家都知道，音樂是不分國界的，沒有種族之分，沒有富貴貧窮，任何具有生命的物種都可盡情的享用。曾有一位哲人這樣說：在我們身邊，什么都會背叛，可是音樂不會。哪怕全世界的人都背過身去，音樂依然會和我竊竊私語。這樣看來，音樂贏在了受眾，面對不同的群體，總有適合他們的那一款音樂。

2016年8月網易云音樂發布了《聽歌多元化時代到來——網易云音樂2016上半年用戶行為大數據》報告，報告基于網易云音樂后臺大數據，呈現出了2億音樂用戶聽歌行為以及2萬音樂人活躍行為的大量數據。那么如此好的數據怎么才能形成呢？首先網易云音樂不同于其他的音樂軟件，它是一個專注于發現與分享的音樂平臺；其次是它的評論社區與眾不同。網易云將音樂M和社交S很好的結合在一起，這是值得我們學習的。不止一個朋友告訴我說，網易云的每日歌曲推薦就像是自己收藏的歌單一樣。網易云的推送歌曲的精確度遠高于其他音樂軟件，這也是網易云的一個強有力的優點。如果說QQ音樂是從曲風、曲作者或是者歌手的依據來推薦的，那么網易云就是是從歌曲本身來推薦，能夠找出與這個歌曲本身特征相類似的歌曲，迎合了廣大群眾的口味。一個成熟的互聯網產品，應該要滿足一些人的欲望，音樂社交由此誕生。

4 碎片式APP的發展特征與建議

通過這兩款APP的成功之處，我們對于APP的設計也有了一個大致的模式。第一，產品定位，一個APP的開發要明確自己的風格是什么，根據風格來進行產品定位。我們可以把SWRM推薦類APP定位成一款舒適的讓人放松的閱讀工具，在里面可以互相訴說各自的故事，聆聽不同的人生；也可以看自己喜歡的文字，和他人討論好的書籍影片；還可以去選擇自己想聽的音樂或者電臺。第二，受眾分析，每一個軟件的開發都要進行受眾分析，面對不同的群體的都要有一種方案，好的文案才會擊中人心，才能將大家留住。受眾即市場，分析好受眾，才會有更好的市場。SWRM推薦類APP不能把市場局限于喜歡文字的文青，其中的文字不能局限于無病呻吟的類型，更多的要讓大家有互動，形成一個很好的社交平臺，讓受眾不再局限。在此類APP中將音樂的部分重點提出來，或是每日推薦，亦或是大家自主上傳喜歡的歌，也可以是搜索歌曲，雖然不如專門的音樂軟件那么強大，但是作為一個碎片化信息APP的輔助也是足夠的。第三，版面設計和內容設計?！捌獭钡耐庥^設計上主要采用的是扁平化風格，層次感很強，“網易云”的UI就沒有那么出眾了，但是其評論內容上卻是前者所不能及的，擁有著絕對高的人氣。SWRM推薦類APP的版面設計可以是簡約卻不失條理性，在首頁就可以清楚的看到共有幾個板塊，主題要鮮明，每天都可以推出不一樣的主題板塊供大家選擇，那么內容設計不能太復雜，主要板塊分為每日主題、書籍影片推薦討論、優質文章、音樂電臺，除了本身的內容設計也可以開辟一個自由式的評論社區，增加每個人之間的互動。

對于大學生而言，碎片閱讀確實值得推崇，畢竟現代社會人人浮躁，很難進行系統化的學習，但是這個社會對于知識的要求越來越高，學生們可以通過碎片化閱讀開闊自己的視野。碎片亦有碎片的價值，在閱讀的過程中要學會汲取對自己有益的部分，這樣在閱讀完之后會有不一樣的收獲。

參考文獻：

[1]優質APP推薦[EB/OL].百度文庫

[2]丹尼斯麥奎爾.《受眾分析》[M].中國人民大學出版社.2006

[3]關于信息碎片化是提高還是降低人的認知水平的辯論[EB/OL].百度文庫endprint