基于網絡時代的服裝設計模式探究

【摘要】由于網絡時代的到來，以往的常規(guī)服裝設計模式已經無法適應于當前的服裝行業(yè)，而且網絡還對廣大消費者群體的服裝潮流發(fā)揮了非常大的引領作用。服裝業(yè)由于網絡時代的來臨而具備了更為寬廣的開放空間。有鑒于此，探究網絡時代的服裝設計模式已是大勢所趨。本文分析了網絡時代的服裝設計特點，探討了網絡時代的服裝設計需求，并提出了網絡時代下服裝設計的主要模式選擇。

【關鍵詞】網絡時代；服裝設計；模式

隨著網絡時代的到來，網絡已經愈來愈多地影響到現(xiàn)代人的生活。它不但讓信息能夠快速地進行流通，而且還能夠形成新的思維模式。具體到服裝業(yè)之中，該行業(yè)的諸多環(huán)節(jié)也更多地依賴于網絡，且服裝設計、生產以及銷售等均受到互聯(lián)網的影響，所以說，互聯(lián)網時代對于服裝設計提出了全新的要求。

一、網絡時代的服裝設計特點

一是服裝企業(yè)在設計生產上的特點。在十分繁榮的網絡時代之下，服裝設計的定位顯得十分明確和清晰，其理念顯得新穎而又獨特。對于品牌服裝怎樣確定設計的風格，設計師們可對此進行十分準確地把握。在實施設計的過程中應當注意以下因素：首先是社會發(fā)展過程之中的時尚流向；其次是服裝設計之新穎性更能吸引廣大消費者群體的目光；最后是指導消費者群體的時尚穿著潮流。服裝企業(yè)要依據實際需求加以持續(xù)調整，服裝工藝的流程應當做到高品質和小批量，高科技手段的引進讓服裝具備了新穎性與時尚性、高性價比等突出優(yōu)點。二是服裝企業(yè)在銷售上的特點。網絡時代的服裝設計具備了非常強的個性化特點和設計感。應當通過網絡大力推廣宣傳，讓手段更趨向多元化。比如，運用網站聯(lián)盟、淘寶店的口碑來進行宣傳。同時，宣傳還應當依據實際風格來邀請和其相匹配的明星負責代言，如此十分有利于提升本服裝企業(yè)的品牌知名度，而且還會因為知名度的提升而提升附加值。

二、網絡時代的服裝設計需求

一是要強化服裝市場所具有的消費需求。在現(xiàn)今的網絡時代之下，富有成效的服裝設計應當對購置者具備的消費行為、能力以及對于服裝之喜好均應加以充分了解，明確服裝的質地、款式以及面料、價格等因素，要全面考慮到廣大消費者群體的心理習慣以及審美方面的需求，如此才能真正形成固定化的消費者群體。二是要強調塑造服裝的品牌文化。網絡時代的服裝設計應當將網絡營銷視為最重要的銷售途徑，建立品牌化經營之觀念。當前服裝品牌文化之中具備了品牌的價值以及文化上的傳承，所以說，良好的服裝設計應當把消費者群體的認知度與品牌忠誠度擺在最重要的位置上，其后才能持續(xù)健全服裝品牌文化之理念。三是要強化服裝設計新穎性之要求。如今社會十分強調以人為本，網絡時代下的服裝設計也必須要符合該原則。筆者覺得，應當全面借鑒西方國家的成功經驗，全面把握當代時代的發(fā)展潮流，密切關注當前社會之變化，對各個階層的消費者進行調查與分析，全面把握如今的市場需求，通過對服裝藝術作出靈活地應用，從而讓所設計的服裝既具備藝術性，而且還具備了實用性。四是要強調服裝的性價比。網絡時代的服裝設計應當更為關注服裝品質，對服裝進行設計，需要依靠良好的服裝品質，從而在情感與心理上得到廣大消費者群體之認可。

三、網絡時代下服裝設計的主要模式選擇

（一）網絡時代強調個性張揚，促進了服裝品牌朝小而美之方向加以發(fā)展

在網絡經濟已經十分發(fā)達的當下，現(xiàn)代人的個性張揚已經達到了非常高的高度。在著裝之中，一樣十分追求個人的特點，尤其是諸多女性，已無法容忍自己與別人出現(xiàn)撞衫。因此，對于服裝的個性化定制需求變得十分強烈。這就表示部分服裝不應再進行統(tǒng)一化的設計與批量化的生產，而是應當切實滿足少數(shù)人群的個性化需求。這也是一個對市場進行深入細分的過程。對市場進行深入細分，最直接的是會造成服裝設計一樣進入到個性化的道路之中。這一個性化已經不再只是滿足于這是我的品牌還是你的品牌，而是應當應少部分消費者的需求進行量身定制。所以，今后的服裝行業(yè)中勢必會有更加多小而美的品牌誕生處理。如今的世界所存在的那些頂級服裝品牌也會逐步趨向于分化。這就表示在單位時間之中十分需要同時生產出更加多風格有所差異的服裝產品，從而滿足于更趨向于細分化的各類人群所具有的個性化需求。最大的一種可能是在如今服裝的大品牌之下，形成更加多小而又美的服裝品牌。唯有如此，才能夠更好地滿足今后市場發(fā)展之需求。

（二）網絡時代電子商務的發(fā)展，對服裝設計中的視覺感受提出了新要求

如今，電子商務已發(fā)展為當前時代的重要趨勢，從而導致面對面交易的方式受到了極大的挑戰(zhàn)。對服裝消費而言，這就表示消費者們不再能觸及到服裝之材質，也就難以試穿服裝的大小，難以在實地驗證到是不是合身。電商交易主要憑的是視覺上的沖擊。怎樣才能夠在第一時間就能夠用視覺極大地沖擊到消費者，從而讓其能夠相信自身看到的正是適合于自身并且愿出錢購置的，這是如今需要深入思考的問題。隨著電子商務之發(fā)展，對于服裝設計則提出了新的更高的要求。傳統(tǒng)服裝品牌是以面料和品質來取勝的，但以上這些正視能觸及消費者的前提是讓其能實實在在地體驗到，從而能親自進行試穿與感受。但是，電商交易并不具有該條件，所以當前的服裝設計一定要予以全面考慮，怎樣把傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢全面展現(xiàn)于消費者們的面前，其中視覺正是電商交易當中最為重要之信息點。這不但需要服裝銷售企業(yè)在網頁設計中就全面考慮到該因素。更加重要的一點是，在服裝設計當中應當予以全面考慮。不管是在色彩和版型上，還是在面料上，諸多方面均應加以全面考慮。

（三）網絡時代下的服裝設計，必須承載更為豐富多彩的文化內涵

在廣大消費者群體的服裝個性化需求之中，并不只是停滯于表面，也就是要求顏色、款式以及材質之差異，而在更加深的層次上則是需要有自身獨特的文化內涵。各位消費者均希望自身穿的服裝背后有精彩的故事。比如，天貓有個“花笙記”專注設計中國風的服裝店鋪，其自身的定位就是引領新的時尚中國風文化內涵的服裝設計。他們堅持傳統(tǒng)工藝制造，深入了解中國傳統(tǒng)服裝的韻味和世界觀，使中國元素和現(xiàn)代時尚碰撞，使之可以被年輕人接受，并由此為國人打開一扇門，令人發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美，漸漸成為年輕人中國風的首選，而消費者則將其當做自身文化理想的重要寄托。如今，服裝設計一定要依據自身所特有的消費者群體，從而有意識地增加與其相符的文化因素。

（四）實體品牌針對網絡的服裝設計，對廣大消費者市場的影響

隨著網絡消費者對服裝風格、品質、品牌等需求的影響，近幾年許多曾經的線下品牌都做出了調整戰(zhàn)略，致力于打造自己的網絡店鋪，將實體店品牌店影響力擴展到網絡，也極大的影響了網絡服裝的格局。比如，女裝品牌拉夏貝爾 2014年才開始涉足網絡開天貓京東等商城店鋪，但短短兩年2016年雙十一就已經成為全網全國銷量第二的線上女裝品牌。這離不開背后對網絡消費者服裝定位、設計、價格、形象等各方面針對性的戰(zhàn)略調整，消費者也基于線下其品牌的影響力而更愿意信賴有知名度、美譽度的品牌線上官網購買服裝。近年來，隨著線下品牌對線上的愈加重視，對淘品牌等純線上品牌也有很大的沖擊力，使得網絡戰(zhàn)場愈演愈激烈。隨著線上競爭力的加大，消費者的網購用戶體驗也在不斷升級，促成了各品牌針對網絡消費者的服裝設計更加的全面化。

四、結束語

綜上所述，在網絡時代到來之后，我國的服裝設計業(yè)也受到了非常大的影響。隨著網購平臺的不斷擴大，從而形成了網絡服裝與實體服裝商店平分天下之姿。為此，我國的服裝企業(yè)必須做到全面改變以往的服裝設計理念，才能夠脫胎換骨，獲得新生，從而在當前的網絡時代能夠得到更好更快的發(fā)展。

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作者簡介：狄國華（1982.09—），女，漢族，湖北荊州人，大學本科，研究方向：服裝設計。