農業報道中的“不變”與“變”

全士平?

摘 要：農業報道是各個媒體不可或缺的重要報道板塊。當下，要做好農業報道，必須把握并遵守其中“不變”與“變”的報道原則。“不變”的是“以人為本”的新聞觀、實事求是的態度以及宣揚科技帶動農業發展的理念；“變”的是在新時期新形勢下農業報道內容與形式的創新，必須緊跟時代潮流，與時俱進，生產出受眾喜聞樂見的農業報道。

關鍵詞：農業報道；創新；“不變”與“變”

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0131-02

一、統一農業報道思想觀念

改革開放后，我國農業不斷發展，農村發生了翻天覆地的變化，農民的收入和農民的生活都有了極大改觀。在這種背景下，農業和農村問題受到了媒體的關注，大眾傳媒紛紛加大了對“三農”問題的報道力度。加之我國是個農業大國，農業問題直接關系到國計民生，關系到我國的繁榮發展。我國對農村和農業問題十分重視，政策的扶持再一次凸顯了農業報道的重要性。在這個宏觀的大背景下，各家新聞媒體在保留自身的報道技巧和特色外，必須要統一農業報道的思想觀念，筆者認為可歸納為三點，即樹立“以人為本”的新聞觀、實事求是報道，力求為農民提供準確信息服務以及做好農業科技知識的普及和信息的傳播工作。

一是樹立“以人為本”的新聞觀。“三農”問題一直是新聞媒體關注、報道的重點區域，“三農”即農業、農村、農民，這三大板塊事關我國國民經濟發展和全面建設小康社會。毋庸置疑，大眾傳媒在促進“三農”事業中發揮了巨大的作用，圍繞“三農”工作大政方針，如何報道農村新情況、農業新問題、農民新典型，是“三農”新聞報道的核心。

報道“三農”工作問題的本質便是要樹立“以人為本”的新聞觀，要立足客觀現實，把握發展規律，做到“三貼近”。認真圍繞“三農”問題做文章，心系農民，情系農村，從農民的切身利益出發，關注農村、農業的發展變化，發揮新聞報道在服務“三農” 工作中的作用。

二是實事求是報道，為農民提供準確的信息服務。實事求是的新聞觀是在任何報道中都需要的，真實從來都是新聞報道的命脈所在，是新聞媒體增強公信力的根本，也保證新聞工作者不會出現價值上的偏差、政治上的偏差以及情感上的偏差。很多媒體在新聞報道中，往往會淡忘自身的職業操守，為了所謂的重大新聞，從而討好領導，報道“一級班子”的政績，價值取向倒置，還有一些媒體人在報道中缺乏理性思考，不尊重客觀事實，過度的情感投入卻適得其反，不但沒有增加報道的吸引力和感染力，反而降低易讀性和傳播效果；另外，一些媒體人因某些不當利益導致缺乏公正表達，也會使報道偏離客觀事實。

因此，農業報道應該立足于農業發展的本質要求，并把握社會發展和時代進步，用動態的、聯系的、客觀的眼光看待事物，充分發揮農業報道中的信息服務作用，為農民提供準確真實的信息服務。

三是做好農業科技知識的普及和農業信息的及時傳播。現代農業技術相較傳統農業技術，更具復雜性和專業性；同時，農業科技對農業發展的支撐力度也越發顯著，于是，加強農業報道對于農業科技知識的普及和農業科技成果的展示就顯得尤為重要，這便是農業新聞與宣傳工作者的職責所在。筆者根據多篇有關新聞媒體對于農業科技成功的報道，分析出幾個可行性較高的傳播視角。

第一，引導依靠科技發展農業的思想。古往至今，任何領域的進步都必然是科學技術先行，換言之，唯有科技才能率先帶動整個行業的進步與發展，農業產業也不例外。作為報道農業的新聞媒體，首先是要做好科技知識普及與科技信息的宣傳工作，準確及時地向廣大農民提供新產品、新技術，引導農民樹立科技帶動農業發展的理念。在農業技術的推廣和宣傳方面，報紙、廣播、電視和網絡等媒體能發揮巨大作用。尤其是那些采用農民喜聞樂見、易于接受的形式的宣傳。

第二，做好農業科技成果的新聞報道。現代農業科技的復雜性和專業性，無疑給新聞報道增加了難度，也給農業新聞工作者提出了更高的要求。關于農業科技成果的新聞報道，不再是僅僅介紹研究成果本身，還應做更深入更深層次的剖析，譬如：為什么要研發這項技術？如何將這項技術投入到農業生產中？將會發揮哪些重要作用？這項技術還有哪些空間可做升級或者存在弊端？第一個問題是要求交代技術研究的來龍去脈，幫助受眾消化內容；第二個問題是要讓受眾明確使用說明，如何正確地運用到實際的農業生產中去；第三個問題則是闡述該成果的重大意義與價值以及對今后研究的影響；而第四個問題便是為后人研究新技術提供思路和渠道，以及畫出雷區避免走彎路。另外，在報道農業成果時切忌盲目跟風。一項新技術之所以取得傲人的成果，前提一定有適宜的條件做支撐，故新聞媒體應該深度剖析該技術在不同氣候土壤等條件下的實際生產情況和效益，從而來引導農民因地制宜地推廣和運用，獲得事半功倍的收成。

二、創新農業報道

新聞報道工作要不斷創新，特別是隨著社會的發展、時代的進步，加之新媒體的影響，受眾獲取新聞的渠道、受眾的閱讀心理和閱讀方式都發生了根本性的變化。在這樣的環境下，新聞報道必須創新，尤其是農業新聞報道，更要把握受眾閱讀新聞習慣，進行一系列創新。

一是創新新聞立意和選材。創新新聞立意和選材，即要求新聞媒體具有前瞻性，這不僅僅是對行業新風向有敏銳的洞察力，還要具有充足的理論功底、前沿的思維模式，以及犀利的眼光、獨到的分析邏輯。

大眾傳媒對農業的新聞報道，在改革開放后的幾年間出現了一個大的高潮，那時是圍繞剛剛開始的農村改革，主要是聯產承包責任制的落實。但隨后，有關農業和農村工作的硬頭貨卻少見了。筆者查閱相關資料文獻，得知這一時期農業的發展是顯而易見的，不論是精品農業、鄉鎮企業或是農民的生活質量，都有各色各樣的進步，但是與之相關的新聞報道卻鮮有出新出奇的亮點，缺乏力作。筆者認為這是農業報道缺乏創新立意的表現，創新意識的不足導致新聞媒體人無法銳意開拓新的報道領域，尋覓新的報道題材和報道形式。endprint

新時期的農業報道，不僅要求具備新穎獨到的新聞立意，深刻的新聞主題，還要求選材的鮮活和真實。針對這一點，要求記者進村到戶下田頭，通過自身實踐獲取最真實最可靠的材料，切忌跟風報道，憑空撰寫，假大空，而且這些稿子幾年一個套路，形成一股習慣勢力，久而久之，便使新聞報道缺乏了真實和可信度。

二是增強農業報道的傳播效果。如何增強農業報道的傳播效果？其一是要開拓受眾市場，其二是要創新傳播語言。中國作為農業大國，農業生產直接關系到國計民生。古人言：民以食為天，糧食作物的產量直接或間接影響到每一個人的生死存亡，影響到國家的繁榮昌盛，所以有關農業報道的受眾應該涵蓋每個國民，不僅僅包括了傳統意義上的農村居民，還應涵蓋“城鎮中農產品的廣大消費者、經營者、管理者。在此要摒除掉傳統觀念，不能認為這一切只跟農民有關系，置身事外，不理不睬，這是不可取的。

在把握了農業新聞受眾市場范圍后，農業報道進一步要做的，是思考如何將報道真正地傳播到農村，傳播到每一位農業新聞受眾的耳朵里，讓新聞媒體發揮出價值，讓新聞事件引起反響和共鳴。

創新傳播語言的基礎是尊重群眾語言，新聞媒體人應該時刻銘記群眾語言才是最具有可讀性的保證。農業報道是寫農村的報道，反映農民的生活，多加入些鄉土味兒的群眾語言，群眾語言最為豐富和生動，同時也最具有新意和感染力，

能極大地增加報道的傳播效果。而要做到這點，必須從農民中來到農民中去，用心搜集，細心品味，最后選擇最能表達群眾想法的語言去撰寫，才是最喜聞樂見的農業新聞。大連日報曾經發表過一篇農業報道——《黑影屯的“年三十”》，文中大量運用到群眾語言，如“這下可好了，電給咱作了個帶把的媒。”“孩子啊！沒有共產黨，就是驢長角也別想點上頭朝下的燈。”等十足的鄉土味，不用過分拔高，卻恰到好處地表達出農民們的喜悅之情。

三是創新農業報道的形式。創新農業報道的形式，是為了增強農業新聞的吸引力和易接受度。筆者認為可以從兩個方向著手：其一是在采訪過程中加入多項新技術，活躍采訪的手段；其二是借助不同的傳播介質，多樣化最終呈現的報道樣式。

傳統的新聞報道，主打新聞采寫模式，采訪時記者只需要一支錄音筆、一個筆記本、一支筆即可；電視采訪報道升級到記者和攝影機的配置，加入畫面和聲音，不再局限于報紙、雜志等僵化的新聞采寫模式和敘事風格。新時期的農業報道，要充分發揮傳播技術的作用，改變老套的新聞采寫模式和敘事風格，提高記者的新聞攝制和畫面編輯水平，充分發揮網絡傳播的威力，讓農業報道成為網絡傳播中的主力軍。另外，運用電影拍攝中的手法：全景式、透視式等，也會使畫面觀感更強。同時，要注意報道的語言，挖掘文字的魅力，增強新聞語言的易讀性、人文性。

三、結 語

農業報道是新聞報道中十分重要的一個內容，也是全國人民最為關注的新聞之一，為了迎合不同階層、不同年齡受眾閱讀方式的不同，肩負著艱巨使命的新聞人才，務必要尋求最為創新的、符合時代發展的報道呈現形式。隨著“互聯網+”時代的到來，網絡和移動設備的廣泛普及，人們的閱讀方式逐步發生改變，由傳統的紙質閱讀轉變為更傾向于電子閱讀，通過移動終端觀看新聞資訊成了人們更為依賴的閱讀模式。當代數字出版平臺的迅速火熱，打造不同生活場景，已然綁定了絕大部分擁有移動設備的用戶，傳統的紙質閱讀模式在慢慢退出歷史舞臺或者尋求與數字出版媒體的合作，所以農業報道必須多樣化新聞報道的呈現樣式，這樣才能保證第一時間將農業最新資訊傳播出去，收獲反饋，引發共鳴。

參考文獻：

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[責任編輯：傳馨]endprint