游戲巨頭布局電子競技 職業化興起

張飛龍

2017年7月28日，ChinaJoy電子競技總決賽現場，密密麻麻的電競狂熱愛好者擁坐在碩大的屏幕前，緊張地看著DOTA2賽事進程。當廣州Soul戰隊控制著的英雄推到對方主營地的時候，上海SixSixSix戰隊的粉絲團立刻變得不安起來，在這場決定冠軍歸屬的比賽上，對戰雙方的支持者看起來有些劍拔弩張。

正當廣州Soul戰隊看似要鎖定勝局的時候，SixSixSix戰隊進行巧妙的戰術掩護，完美反殺，順勢推掉中塔；待對方復活之際，火速將大本摧毀，成功鎖定勝局。粉絲們高呼著SixSixSix戰隊的名字，現場猶如英雄凱旋……

電競風口

早在2003年，電競就被國家體育總局列為我國正式開展的第99項體育運動，2022年電競將首次成為亞運會的正式項目。而圍繞著電競的周邊行業也正蓬勃，俱樂部、戰隊、直播平臺、線下電競館、陪玩等標的成為投資熱點。國家體育總局體育信息中心主任丁東表示，電子競技是誕生于互聯網時代的新興體育運動項目，市場化，職業化，社會化將成為必然。

據Niko Partners執行合伙人兼創始人Lisa Cosmas Hanson透露，2016年觀看《英雄聯盟》總決賽直播的觀眾達到4300萬人，比觀看NBA最高收視量的2450萬人要高出很多，而2016年全年收看電子競技的人數達到2.14億，可見電競對于游戲行業有著巨大的影響。

有數據顯示，在2017年，全球電子競技觀眾已達到3.855億人，其中包括1.91億電子競技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競技迷數量將增長50%，達到2.86億人。

電競的影響范圍能夠覆蓋全世界，且不存在文化障礙。在魔獸、星際爭霸等策略對戰競技流行之時，來自中國、日本、韓國以及美國的職業玩家就已經坐在一起互競高下了。戰旗直播首席執行官陳悠悠說：“電競可以連接整個世界，這足以讓人激動。如果中國電競產業能夠向傳統體育賽事學習借鑒，實現規范化職業化的管理，將對電競行業的可持續發展帶來不可估量的重要作用?！?/p>

隨著電競賽事熱度的上升，電競產業鏈中也吸引了眾多投資，尤其在前兩年直播領域的投融資頗為頻繁，不少端游電競的參與者轉戰移動電競，走向職業化道路。

搶先布局

左手《英雄聯盟》、右手《王者榮耀》的騰訊是目前國內市場的最大玩家。尤其是騰訊自研的《王者榮耀》，2億以上的用戶、5000萬的日活數據，都為今年移動電競的爆發提供了基礎。從2016年年底開始，騰訊就新設立了電競業務線騰訊電競。在2017年6月份的年度品牌發布會上，騰訊公布了五年計劃，表示將在賽事、聯盟、人才培養、線下產業園等四大方面繼續挺進。

騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理高莉說：“接下來騰訊電競的賽事會圍繞專業化、大眾化、國際化和娛樂化等四大趨勢集中優質資源展開布局?！?/p>

而暴雪也在電競賽事上占據了先天優勢。繼星際爭霸2的正式發布之后，暴雪開始舉辦自主的系列賽事（WCS），花費大量資金扶持星際2賽事。在DOTA2、LOL和CSGO整體爆發之前星際2的獎金數額曾是世界第一（再之前是星際）。而后在爐石傳說、風暴英雄、守望先鋒陸續推出之后，暴雪的電競版圖逐漸成型。2017年開始暴雪旗下各大項目的世界杯、世錦賽、國家杯、風暴HGC聯賽，以及守望先鋒聯賽等不同類型的比賽覆蓋全年。

易觀資深分析師薛永鋒表示：“長期來看第一方賽事是市場的主流，因為第一方企業更有話語權?！庇需b于此，越來越多的游戲企業搶先布局，希望拿下電競市場的話語權。

除了游戲巨頭的高調布局之外，諸多細分電競市場也出現產業探索的代表，在國內電競市場上，諸如英雄互娛、巨人網絡、完美世界等等。其中，完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》兩大端游產品，與騰訊的《英雄聯盟》賽事正面競爭；英雄互娛和巨人網絡則專注于移動電競，巨人網絡研發的《球球大作戰》在《王者榮耀》等MOBA類型的電競產品外尋找到了新市場。

英雄互娛有關負責任表示，早在2015年，英雄互娛便已經在移動電競上布局，啟動了線下賽，在2016年開始移動電競職業聯賽；隨后宣布與香港的K11合作，在全國幾大城市布局電競場館、戶外轉播等項目；在教育方面，英雄互娛和高校合作電競專業。

而“巨人電競”品牌自2016年涉足移動電競領域以來，從休閑競技、體育競技、移動MOBA等多維度構建電競版圖。同時與阿里體育達成戰略合作，借鑒NBA等傳統體育競技聯盟的運作方法，逐步建立起涵蓋賽事、直播、明星經紀、粉絲運營、內容制作等在內的上下游產業鏈。

職業化升級

據了解，目前國內的電競市場呈現出職業化趨勢。隨著賽事日趨專業化，常規的競技水平已無法滿足比賽要求。

暴雪娛樂中國電競團隊負責人齊文駿表示，電子競技與傳統體育與之間有諸多類似之處，而找到一個從玩家到開發商等各方面共贏的業務模式是非常必要的。因為游戲職業生涯會有終點，如何讓職業玩家在結束職業生涯后也能有好的生活保障，是游戲發布商和俱樂部應該考慮的問題。

如今電子競技在職業選手的選拔，訓練，比賽及退役后的發展上，體系日趨成熟，一起步就更接近于職業體育項目。這更多是一種完全面向市場的運動員培養機制，新出現的體育活動，需要先有一個廣泛的受眾和行業基礎，然后俱樂部進行市場化運作。

這樣的模式已經使得更多的從業人員從業余轉向職業。從這種意義上來說，職業化使得這個行業不僅有很強的盈利能力，也逐步獲得的大眾和官方的認可。隨著職業化的深入和規范，電競選手也許會像體育選手一樣被稱為運動員并用他們的經歷展示體育精神。

騰訊互娛移動電競業務部總監張易如認為，行業內需要有更好的聯盟形態，籌劃成立這樣的職業電競聯盟。設置工資帽，設置轉會制度，幫助俱樂部和職業玩家更好地獲取收益。

完美世界股份有限公司高級副總裁顧黎明表示，完美世界將學習國外賽事體系先進的理念、成熟的管理，然后結合中國的國情，根據戰隊、俱樂部、直播的具體情況，來形成一個比較健康的，而且高速發展的電競氛圍。

阿里游戲總裁史倉健宣布正式全面進軍游戲發行領域之后，便迅速砸出10億元資金助力游戲IP生態發展，并與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出“IP裂變計劃”，將游戲IP的關注度推向了關注的峰值。

阿里高調入局的邏輯在于，在月流水過千萬的游戲中，有IP的產品占比超過70%，隨著IP市場的爆發式增長，游戲IP已經面臨資源嚴重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權門檻越來越高等問題。因此能否搶得先機，將直接決定能夠在激烈的游戲市場取得主導權。

炙手可熱

對于IP的傳統解釋是：一種無形的財產權，也稱智力成果權，其英文名稱是IntellectualProperty，縮寫為“IP”。在游戲文娛行業中，IP產品通常指取得文學、影視、熱門游戲授權使用其角色、形象、圖像、文字、情節等所制作的游戲產品。

中國泛娛樂市場的火爆引發游戲IP爭奪白熱化。近年來，各大游戲廠商對各種IP的需求越來越強烈，并為此展開激烈爭奪和收購大戰。史倉健表示，在手游市場，有大量文學IP涌入，短短兩年間，過去積累的IP幾乎被消耗殆盡，促使中國游戲行業不得不面臨新的局面。

而在文化維度上，目前真正能夠經得起時間檢驗的民族風格的IP非常稀少。這使得文化IP成為稀有資源受到熱捧。

三七互娛集團副總裁黃小嫻表示，在2017年三七互娛便上線了《擇天記》《楚喬傳》等經典IP的身影。據了解，《擇天記》小說于2014年開始連載，其改編電視劇斬獲2017年上半年收視率最高成績；《花千骨》之后22個月全網收視情況最高的周播劇紀錄。

自確立泛娛樂化戰略之初，三七互娛就將IP布局的觸角滲透至涵蓋游戲、動漫、影視、小說等全文娛領域，從《傳奇》《奇跡MU》等游戲IP，到《擇天記》《楚喬傳》等影視IP，動漫、小說領域也獲得了《傲世九重天》的游戲改編權。

騰訊集團副總裁程武表示，創造優質IP是“泛娛樂”的目標，IP不僅有巨大商業價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，也是文化輸出的基石。

IP新引擎

許多游戲廠商，抓住機遇，將IP制作成游戲、把游戲改編成動畫、生產周邊等推行泛娛樂戰略。

騰訊的泛娛樂戰略是，以游戲IP為中心，將其拓展到不同的領域，如直播、動漫、文學、影視等等，最后通過游戲完成最終變現，形成有效閉環。例如，騰訊開發完《全民超神》、《全民突擊》等手游后，通過QQ空間、微信、斗魚TV、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器等產品對潛在用戶進行推送，形成IP運營聯動。之后在這些產品中，融入更多與游戲相關的泛娛樂運營，如競技直播、IP漫畫、IP小說等等周邊延展。最后的變現依然回到游戲之中。騰訊互動娛樂方面表示，未來，騰訊互娛將以IP為核心，聯動各項泛娛樂業務和行業伙伴，以期共同構建一個開放、協同、共榮共生的泛娛樂內容新生態。

阿里游戲則集合UC、優酷、阿里影業、阿里文學等優勢能力，以游戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態，讓IP的價值可以在生態內循環放大。不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的游戲IP，純游戲IP也會為其定制影視劇、小說、動漫等跨界內容，延伸用戶受眾，實現IP從0到N的升級、突破。

為此，阿里游戲推出了IP合作開放平臺，把文化娛樂集團所有可對外合作游戲IP更直觀的展現。在合作流程上，游戲開發者只需要對接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續穩定的投入。IP游戲化與游戲IP化過程中會產生大量的內容制作費用，用戶觸達費用，阿里游戲將會拿出10億專項資金與資源來保證計劃的順利實施。

愷英網絡2016年公司制定了“平臺+內容+VR/AR”的三大發展戰略，其泛娛樂平臺矩陣已搭建完畢，包括頁游運營平臺XY.COM、移動應用分發平臺XY蘋果助手、多屏電競平臺啪啪游戲廳、VR直播平臺板栗娛樂，涵蓋游戲、電競、視頻等多個泛娛樂領域，通過向用戶提供豐富的、多類型優質娛樂內容增強用戶黏性。

聯合之道

超級IP的打造離不開源頭版權方對IP的孵化，然而改編方對IP的反哺，也是引爆IP影響力與商業價值的關鍵。優質的改編不僅是對源頭IP在時間維度的傳承，更是空間維度上的一種開拓，因此強強合作成為行業的主流。

華夏樂游CEO王鵬表示，IP合作發展是行業的趨勢，因為IP能夠為游戲聚集用戶。當前游戲實際上是一種文化內容，用戶尤為重要。之前IP被炒的很高，出現了一些游戲與IP不對口的情況，導致大家對IP與游戲的結合沒那么看好。王鵬說：“在我看來兩者肯定會有很好的結合，因為兩者都是針對用戶和內容的，而且未來游戲不僅會使用IP也會打造IP。IP和游戲之間的關系就像孿生兄弟，不可分離。最重要是，好的IP要找到合適的產品?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/10/22/zgmp201711zgmp20171130-7-l.jpg" style="">

2017年4月，萬達宣布進入游戲行業之后，也推出了《豪門足球風云錄》《射雕英雄傳手游》等游戲，取得了不錯的成績。萬達院線游戲COO李維表示，大部分廠商都在為2018年蓄力，未來萬達也將有5款游戲要發行。在即將到來的百花爭艷的市場環境下，萬達已經和騰訊以及閱文集團成立了合資公司，準備運營超級大IP《斗破蒼穹》。李維說：“萬達院線游戲的主要策略就是合作，包括愛奇藝、完美世界，阿里等一些影視公司都在洽談合作方向。萬達院線游戲的優勢在于IP、影視制造能力、影視分發能力以及場景營銷能力，一千多家電影院的能力釋放出來，讓我們能和合作伙伴一起合作共贏?！?/p>

凱撒文化COO熊波認為，跨界合作會越來越緊密與頻繁，比如影視和游戲，影視和動漫，動漫和游戲的合作，還會有更多傳統娛樂、線上線下的合作。

熊波說：“凱撒以泛娛樂為核心，用一體化的運營模式去發揮各板塊間的協同效應，希望和更多的行業去合作共贏。像麥當勞這種有線下門店資源的餐飲企業，在端游時代就做過很多好的跨界合作案例，這些資源能不能融合到泛娛樂當中去，只要你敢想，就都能實現。相信我們會在未來很多產品中，看到比較亮眼的跨界整合的案例?！?