新媒體給廣告業帶來的巨大影響

梁家棟

新媒體在社會發展中扮演著重要的角色，尤其是在年度熱點事件中，新媒體曝光率超出60%，給新聞傳媒領域產生強烈影響，不僅如此，新媒體技術的應用，使得社會媒體環境趨于復雜化，廣告行業也受到巨大的影響。香飄飄奶茶廣告通過對新媒體技術的優化利用，實現了廣告形式的突破創新，獲得了“一石激起千層浪”的良好效果。因此積極探討新媒體給廣告帶來的巨大影響，對于媒體行業與廣告行業的發展都具有重要意義。

一、新媒體給廣告業帶來的巨大變革

所謂新媒體，是一個動態化概念，其與報紙、雜志、廣播等傳統媒體相對，是一種新型媒介形態，基于現代數組技術、無線通信技術和互聯網技術所實現的一種媒體，主要為受眾提供現代化的信息服務。隨著現代社會不斷進步，新媒體在社會生產生活中發揮著重要的作用，給廣告行業帶來了巨大的沖擊，促使廣告行業不斷變革與創新才能夠適應社會發展需求。具體來講，新媒體技術的廣泛應用，為廣告傳播媒介提供多種渠道，在一定程度上拓寬了傳播媒介范圍，尤其是公交移動電視、手機報等的出現，切實豐富了廣告方式。與此同時，新媒體技術在廣告中的表現形式也不斷創新，從而保證廣告傳播能夠獲得更加強烈的效果，吸引受眾關注。

二、新媒體技術在廣告中的運用方式及效果

（一）網絡新媒體技術。就互動式廣告來看，其基于網絡技術得以實現，此種方式下能夠增進廣告與受眾群體之間的互動，尤其是基于網絡新媒體技術所實現的虛擬社區，使得良性互動空間得以形成，線上交互式廣告營運為生。以香飄飄奶茶運用微博這一新媒體為例，其通過轉發微博參與互動等方式，使得香飄飄奶茶相關關鍵詞在虛擬交際圈中得到多次重復，轉發評論及刷新的實現，有效增強了香飄飄奶茶廣告的生命力，使得“小餓小困，喝點香飄飄”這一語言深入人心，香飄飄奶茶與受眾的良性互動也促進了廣告效果的提升。就行為定向廣告來看，香飄飄奶茶在廣告投放上是以用戶喜好為原則開展的，通過對互聯網用戶搜索偏差的統計和分析，建立用戶個人信息庫，進而面向用戶投放不同類型的廣告。自媒體是一種新型的互聯網信息傳播渠道，也是廣告傳播的重要來源。

（二）手機新媒體技術。手機新媒體技術的應用，促進了手機報廣告及收集軟件廣告等的形成，智能手機用戶能夠通過各種應用軟件獲取廣告，并且通過廣告與應用軟件的合作，廣告投放軟件客戶端也得以實現。手機新媒體技術的運用，使得廣告的受眾關注度明顯增強，廣告投放與平臺的契合度明顯提升，廣告表現形式也更為豐富。

（三）戶外新媒體技術。香飄飄運用戶外新媒體技術進行廣告投放，主要體現在商業中心戶外LED電子屏幕、地鐵公交移動數字電視等方面，也有搭載《中國夢想秀》、《笑傲江湖》等綜藝節目來進行廣告傳播，“小餓小困，喝點香飄飄”彌漫于數以萬計觀眾的腦海中。戶外新媒體技術的運用使得廣告形式更為豐富，吸引受眾注意力。

三、新媒體技術引領的廣告形式創新

（一）強調感官體驗。新媒體技術的運用，使得廣告形式不斷創新，信息交流實現跨平臺、跨地區，為廣告受眾參與廣告提供了良好途徑。新媒體技術下，廣告形式趨于動態化，不再是廣告公司一手包辦，網絡互動性明顯增強，受眾可以參與到廣告創意制作環節及廣告最終呈現環節，比如香飄飄品牌活動網站中可以實時播放獨特廣告，鼓勵受眾在網站留言或反饋信息，若受眾上傳自己的圖片或小視頻，網站隨時更換與之相匹配的音樂，通過廣告與受眾的互動，提高新媒體技術下廣告投放的整體效果。

（二）更具互動性。不得不說，單純的吆喝廣告到平面廣告，再到影視廣告，科學技術的進步使得廣告形式不斷創新，為社會群體帶來豐富的感官體驗，新媒體技術下廣告投放應更具互動性，視聽效果也更為豐富，并實現與知覺的完美結合，增強受眾對廣告的真實體驗。比如香飄飄在廣告投放過程中，可以運用戶外實物布景創造戶外廣告創意，隨著科技的不斷進步，可以運用裸眼3D技術在視覺上創造立體空間，比如飛揚的香飄飄奶茶瀑布等，通過立體影像展現完美廣告創意，運用新媒體將廣告帶入一個新紀元。

（三）廣告形式優化整合。新媒體技術為廣告形式的優化整合提供支持，促進信息之間有序共享，基于微信公眾賬號建立一個自媒體平臺，對各種廣告信息進行整合，也可以通過360桌面廣告管家等類似軟件對廣告信息進行管理。“小餓小困，喝點香飄飄”這一經典廣告語的出現，實現了香飄飄奶茶廣告形式的創新，可以通過所搜引擎建立網絡用戶數據庫，依據用戶搜索內容有針對性的投放不同形式廣告，為用戶自由篩選廣告信息帶來極大便利。

四、結語

總而言之，現代新媒體技術不斷發展，為廣告拓寬了傳播渠道，在一定程度上增大了廣告覆蓋面，使得廣告的表現力和影響力明顯增強。未來廣告投放中應當對新媒體技術加以合理運用，提升廣告的吸引力，為廣告行業的健康發展打下堅實的基礎。