淺談新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

董翠平

摘要：在企業的發展中，新聞宣傳是以載體的形式發揮著溝通、激勵和監督等作用。本文主要是從新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用出發，探討新時期下新聞宣傳工作的思路，以期為加強思想政治工作提供參考借鑒。

關鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體

企業的新聞宣傳工作，是為服務企業改革發展和穩定的大局工作。在當今快速發展的新形勢下，新聞宣傳已是企業思想政治工作的一個重要組成部分，企業新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業中心工作，為企業的改革與發展提供精神動力、思想保證和輿論支持，達到了“內聚人心、外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳在企業思想政治工作中的作用

（一）載體作用

思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業思想政治工作中具有獨特的作用和政治優勢。新聞宣傳面對廣大職工的混合覆蓋能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時間內集中起最廣泛的注意力，從而產生強烈的影響，這對提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞輿論引導人，要充分發揮新聞宣傳工作的育人作用，發揮企業新聞宣傳工作的正確導向作用。

（二）溝通作用

溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時代的瞬息萬變催促企業的快速發展，以文件、會議的形式傳達企業的精神越來越不能單純滿足職工們對信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時間與地域的制約，特別是網絡新聞的即時性，使得新聞宣傳理所當然地成為企業內部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實地向廣大職工介紹企業將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時參與到企業的各項改革工作中去，使新聞傳媒成為企業廣大職工溝通的橋梁。

（三）激勵作用

在企業管理中，精神激勵是十分重要的激勵手段，它通過滿足員工的自尊、自我發展和自我實現的需要，在較高層次上調動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。榮譽反映了企業對團隊和個人貢獻的充分肯定和高度評價，是滿足員工自尊需要的重要激勵手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚典型人物的先進事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會有努力的方向和趕超目標，從榜樣成功的事例中得到激勵。企業新聞宣傳就是要運用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發他們的積極性和創造性，在生產經營中發揮他們的聰明才智。

（四）監督作用

面對改革開放的新形勢，人的思想受利益驅動可能受到一些消極影響，新聞輿論就成了最有力的約束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導的同時，把企業落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進行監督，也是廣大職工行使民主權力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監督作用也是思想政治工作的重要內容和開展思想政治工作的有力措施。

二、做好企業新聞宣傳工作的途徑

（一）找準定位，增強思想政治工作意識

油田企業新聞工作者要找準定位，增強思想政治工作意識，發揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時期企業思政工作對新聞工作者提出的要求。企業新聞工作者要認清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會媒體類新聞工作者，又與企業政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業新聞工作者在思想政治工作上獨具優勢。新聞工作者要做好企業政策的宣傳、解釋工作。企業的方針政策宣傳任務責任重大，關乎企業的和諧穩定發展。要選好切人點和突破口，選擇貼近企業實際、職工關注的政策和相關問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個表達訴求、提出建議的渠道，同時也給企業領導傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺。新聞工作者要盡職履責，維護企業形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個過程中，可能出現一些對企業形象不利的謠言，借助網絡大肆傳播。企業新聞宣傳工作者必須高度重視，加強網絡輿情監控和思想引導，主動、積極做好網絡新聞的正面報道與網絡輿情處置工作。

（二）協同思想政治工作

企業新聞宣傳與思想政治工作之間既有區別又有關聯。新聞宣傳植根于企業，注重企業精神的傳播，服務于企業；思想政治工作立足于職工，注重增強企業凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順思路，認清兩者相互交叉、互為滲透的二維協同，將其巧妙融合、有效對接，充分發揮兩者在企業改革、經營和發展中的導向、溝通、激勵的作用。企業宣傳思想工作者要緊扣企業發展主題，按照新聞傳播的規律把準員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統一、兼容并蓄，達到引導人、教育人、激勵人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實現突破，在實踐中得以應用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動的企業發展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。

（三）發揮新媒體的作用

新聞宣傳部門要在傳統的電視、報紙、刊物、網站等媒體的基礎上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質量。首先，企業新聞工作者要在繼續發揮傳統媒體的創作特點基礎上，與時俱進，掌握和運用新媒體時代新的主流話語，構建新的傳播話語體系，增強信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優化媒體結構，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機、微信、微博、QQ等互動傳播工具，創建快速、便捷的交流平臺，便于及時掌握職工思想動態，實現企業與職工快捷的交流、互動。第三，要搞好輿情監測和引導。企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業發展和穩定大局，及時監測、準確把握網上動態，科學應對和處置網絡輿情，牢牢把握網絡輿情管理工作主動權，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業又好又快發展營造良好外部環境。

企業新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對做好思想政治工作負有特殊的使命和責任，企業及相關從業者應充分認識到這一點，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業公眾形象和社會聲譽，推動企業健康發展。

參考文獻：

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