基于DEA方法的我國廣告產(chǎn)業(yè)效率區(qū)域差異研究

黃鋮

摘要：本文立足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)——廣告產(chǎn)業(yè)效率的本質(zhì)內(nèi)涵，建立簡單科學(xué)的指標(biāo)體系，通過數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）方法對2005年-2013年間我國廣告產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行定量研究.研究結(jié)果表明：我國廣告產(chǎn)業(yè)效率的整體水平不高，而且區(qū)域之間的差異較大，廣告產(chǎn)業(yè)效率的水平大致與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平相適應(yīng)，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的省市，廣告產(chǎn)業(yè)效率越高；反之，則越低。并根據(jù)以上研究結(jié)論，對我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對策建議。

關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè) 效率 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析 區(qū)域差異endprint