現代平面廣告設計視覺創新研究

蘇祥云

【摘 要】平面設計能夠營造良好的視覺效果，其三大主要元素為圖像、文字與色彩。平面廣告設計屬于現代設計的組成部分，當前，知識經濟在一定程度上能夠決定社會風尚，而平面廣告設計是主要的媒介形態之一。文化產業發展迅速，人們對媒介形態提出了更高的要求，這一背景下，聽覺媒介、視覺媒介等具備了較大的發展動力，贏得了民眾的喜愛。為此，本文主要對平面廣告設計中視覺創新進行分析，期望提高平面廣告質量與效果。

【關鍵詞】視覺創新；平面廣告設計；分析

平面廣告設計中的內容需要形象生動，使群眾直接了解其中的內涵。知識經濟下，視覺媒介有了較快發展，平面廣告領域也迎來了新的發展時期，視覺設計在設計領域中擁有著不可代替的作用。作為平面廣告設計中的必要工作，視覺創新對其影響深遠。只有積極創新，才能夠豐富作品內涵，保證作品符合時代要求，使作品得到群眾的關注與喜愛。

一、現代平面廣告設計的發展狀況

隨著社會的不斷發展，平面廣告設計領域有了質的飛躍，在市場中占據一席之地。在資金支持下，其擴展出的不同設計形態推動了經濟的進步，增加了社會財富，同時也獲得了自身的迅速發展，使平面廣告設計成為設計領域中必不可少的一部分。但是，平面廣告設計往往依據原有的工作理念與方式進行，不能達到人們對視覺設計提出的要求，反而使人們出現了審美疲勞，所以需要在該工作中全面實現創新，設計工作者需要依據設計目標改變視覺傳達方式，豐富作品內涵，提升作品的創造力，給群眾帶來視覺沖擊，進而推動平面廣告設計的深入發展。

二、現代平面廣告設計視覺創新的重要性

（一）吸引人們的注意力

現階段，平面廣告設計蓬勃發展，市場中廣告設計作品的數量越來越多，滿足了企業宣傳的目的，但也帶來了審美疲勞。一些廣告設計作品沒有創新，較為普通，人們對其無法產生深刻印象，這就要求打破原有的平面廣告設計方式，滿足人們對平面廣告作品的新要求。與傳統設計形式相比，視覺創新為廣告設計增添了新的活力，豐富了作品內容，所設計出的作品新穎、別具一格，營造了獨特的視覺效果，有利于吸引人們的注意力，加深人們對作品的印象，符合消費者的要求。

（二）傳達設計主題與創作理念

作為平面廣告設計的必要因素，圖像有利于表達設計內容，使作品具有感染力，進而吸引人們的注意力。但是，圖像只是一種信息載體，其需要感覺器官的協助。因此在作品設計時，工作人員需要在明確設計理念的基礎上展現設計主題，提升設計工作水平，保證作品的藝術性，同時傳達出廣告內容。視覺創新可以實現文字與圖形的良好結合，避免圖文不符的情況出現，使整個作品更加和諧自然，增強作品的沖擊力，發揮平面廣告的信息傳達效果。

三、現代平面廣告設計中的視覺創新表現

現代平面廣告主要利用視覺傳達信息，其直接影響設計作品的質量與表達效果。為了使作品符合群眾要求，贏得群眾喜愛，必須合理結合文字與圖形，使消費者清楚的明白產品功能。也就是說，在視覺傳達中必須注重圖形設計，提升圖形設計質量，保證視覺傳達效果，給消費者帶來視覺沖擊。

（一）視覺隱喻化

傳統廣告設計注重將作品內涵直接地展現在消費者面前，使消費者迅速了解產品。近幾年，視覺隱喻化的創造形式開始興起，一些設計者了解到視覺隱喻化的優勢，并在設計廣告時將其應用，取得了良好的視覺效果，將視覺隱喻化運用至平面廣告設計中能夠向消費者展現作品內容，提升消費者對產品的興趣，增加消費者對產品的印象，進而持續關注。所以，設計者在產品創作時應在結合作品理念的基礎上運用視覺隱喻化，發揮其靈活性，提升視覺表達效果，增強作品的影響力與感染力，促進平面廣告設計領域的深入發展。

（二）視覺牽引化

設計者在進行產品創作時以設計理念為基礎，通過色彩、線條的改變以及圖形的設計來引導人們自主感受作品內涵、欣賞作品底蘊的過程稱為視覺牽引化。通常情況下，設計者引導人們走進作品所利用的元素為色彩與線條的改變。傳統設計方式追求作品的簡潔明了，因此作品中線條并不具有引導性，人們能夠直接了解作品內容。近幾年，平面廣告領域發展迅速，設計作品的數量不斷增多，然而現有的設計作品大多依據傳統設計方式，在表現形式方便十分類似，使人們產生了審美疲勞，設計作品缺乏感染力。為此，設計者必須打破原有設計方式的限制，可以從色彩角度實現視覺牽引化。色彩種類繁多，可以依據設計理論進行色彩的合理搭配，創造富有魅力的設計作品，發揮色彩的引導作用，調動人們的感覺器官與豐富的想象力，使其走進設計作品，了解作品內涵，感悟藝術特征，提升其對作品的興趣，進而發揮設計作品的視覺傳達作用。

四、現代平面廣告設計中視覺創新的方式

（一）實現創作風格的個性化

平面廣告設計的成敗與設計者之間有密不可分的關系，設計者的人生態度、生活經歷以及脾氣秉性都會影響設計作品。相同的創作主題在不同的設計者手中會展現出不同的特色，因為設計者采用的設計形式與表現手法各不相同，所以廣告設計領域中作品均具備獨特的魅力。在這種情況下，設計者需要意識到視覺風格的重要性，探索屬于自己的創作風格并不斷完善，通過創新藝術特征來豐富設計作品，使設計作品更具代表性。同時，視覺風格的個性化能夠激發創作者的內在潛能，有助于設計者依據設計主題進行作品創造，增強作品的現實意義，使作品能夠清晰明確的展現廣告內涵，提升其藝術張力，便于消費者迅速獲得相關信息，了解作品內涵以及圖形所代表的含義。

（二）創新設計理念

依據傳統觀念設計的作品已經不適應時代發展的要求，設計者必須意識到傳統觀念中存在的不足之處，打破傳統觀念的限制，樹立新的設計理念，增加作品創意，結合廣告內容選取表達方式，增強作品的情感元素，將作品與現實情況緊密連接，使人們有眼前一亮的感覺，加深作品在人們心中的印象，贏得消費者的喜愛，進而占據市場份額，提升經濟效益。知識經濟中，產品設計要充分考慮到消費者的需求，不可脫離實際情況，否則，設計作品將失去其原有的應用價值，設計者的努力無法得到回報。同時，結合創新元素，實現對作品的整體把握，提升作品質量，增加產品競爭力，進而占領新的市場，實現平面廣告設計領域的持續發展。

五、結束語

隨著社會的進步，現代平面廣告設計有了較快發展，其視覺創新十分重要，有利于增加設計作品質量，為平面廣告設計領域增添新的發展活力，是必然的發展趨勢。所以，平面廣告設計者在進行作品創作時應將作品美感與視覺藝術相結合，準確展示作品內涵，增添設計作品的感染力，提升視覺表達效果，增強作品在人們心中的印象，進而贏得人們的喜愛。

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