交易成本視角下農村一二三產業融合發展問題研究

李治++王東陽

摘 要：產業融合的本質是交易成本內部化，農村一二三產業融合是產業融合理論在農村經濟發展中的應用和創新，推動其發展不僅有助于解決現階段農業生產交易成本過高的問題，而且有利于提升農業競爭力、促成新企業產生、塑造農業產業品牌形象、加快城鄉經濟一體化。在農村一二三產業融合中，技術創新、制度創新、市場需求擴大、農業多功能綜合開發是其驅動因素。盡管目前存在諸多問題，但是隨著農村一二三產業融合新業態的形成以及以節約交易費用為核心的制度體系在農村地區的日趨完善，農村一二三產業融合發展將是廣大農村地區現代農業產業體系建設的必然趨勢。

關鍵詞：農村一二三產業融合；交易成本理論；效應；動因

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0751（2017）09-0054-06

2015年中央一號文件首次提出推進農村一二三產業融合發展。2016年中央一號文件強調通過深度挖掘農業的多種功能，培育壯大農村新產業、新業態來推進農村產業融合。2017年中央一號文件從壯大新產業、新業態，拓展農業產業鏈、價值鏈的角度給出了農村一二三產業融合發展的新思路。同時，國務院辦公廳、農業部農產品加工局印發指導意見，積極落實中央政策部署。推進農村一二三產業融合發展是主動適應經濟發展新常態的重大戰略舉措，也是加快轉變農業發展方式的重大創新思維。①

農村一二三產業融合（以下簡稱農村三產融合）提出以來，學者進行了多角度研究：一是從必然性、內涵概念、動因機制、國外經驗等方面進行了理論分析，二是從模式路徑、存在問題、政策建議等方面進行了現實分析。總體而言，目前學術界對于農村三產融合的相關研究仍處于起步階段②，對于其內涵、動因以及路徑模式等方面尚未展開系統性的分析研究，也沒有形成學術界的統一認識。農村三產融合與改革開放初期的農產品流通政策實踐、20世紀90年代的農業市場化、21世紀初期的農業產業化經營是一脈相承的③，是產業融合理論在農村經濟發展中的應用和創新。因此，本文嘗試基于交易成本理論，通過分析產業融合的本質含義，界定農村三產融合的內涵并分析農村三產融合的效應和動因，進而分析當前農村三產融合發展的模式路徑、存在問題，并提出相應的政策建議，以期能夠為農村三產融合的理論探索提供新視角，為農村三產融合的推進實踐提供新思路。

一、農村三產融合的內涵分析

1.產業融合的本質

作為市場交易的最初表現形式，人與人之間的直接商品交換加速了市場分工，提高了生產效率和生產力水平。市場交易的頻繁發生，使得交易費用急劇上升。作為具有相似或相同技能的兩人或多人聯合的組織——企業成為價格機制的替代物④，有效降低了市場交易費用。至此，單個企業間的產品交易成為市場交易的主要內容。此時的企業主要從事單一產業部門的產品生產，即單一型企業。隨著交易產品的日益多樣化、產品交易的日益頻繁化，一對一的企業間交易也面臨交易費用上升的問題。當市場交易費用高于企業組織費用時，原來由兩個或多個企業組織的產品生產將被一個企業組織替代，此時便出現了“聯合”⑤，即跨產業部門的復合型企業。而這一聯合過程就是產業融合過程。

在這個過程中，人與人之間的市場交易產生了單一型企業，單一型企業與單一型企業之間的市場交易產生了跨產業部門的復合型企業，即在企業內部發生了產業融合。具體來講，面對同一消費主體表現出的多樣化市場需求，各個企業一開始只是針對需求的某一方面，利用自身比較優勢，滿足消費者的部分產品服務需求。隨著企業生產規模的不斷擴大，為了尋求交易費用降低和規模經濟、范圍經濟、要素集聚效應等，企業通過產品功能深化或產品功能拓展等方式，把消費者的多方面需求納入同一企業經營范圍，表現為產業間的融合發展。因此，產業融合的本質是企業交易成本的內部化，其過程為產品供給由多個企業主體分別完成轉變為同一企業主體單獨完成。

2.農村三產融合的內涵

從世界各國的農業實踐看，一家一戶的分散型家庭經營是農業生產的組織基礎。隨著農業生產從自給自足的自然經濟發展到專業化、集約化的商品經濟，農業的家庭經營方式使得農戶需要小規模、高頻率地進入市場，交易費用急劇增加，大致包括獲得價格信息、談判、維護及簽約成本以及監督、解決爭端、重新協商、仲裁、訴訟成本等。從現階段農戶所處的市場環境來看，農業的家庭經營方式已經不能適應城鄉居民對于農業生產的消費需求與綜合開發農業多功能的生產需求，需要借助先進的組織形式。根據交易成本理論分析，只要單個農戶所分攤的組織制度成本小于一般的市場交易費用，農戶就有動力選擇一定的組織形式進入市場。因此，農業生產要適應目前我國城鄉居民消費結構升級的新形勢，改變以往簡單的農業生產狀態，就必須采用新的組織模式，降低交易費用。

作為農村產業發展的新形態，農村三產融合的初始動因和最終目的都是為了節約交易費用，改善農產品（服務）的供給效率。主要表現在：一是能夠縮短農產品生產與消費間的交易距離。農村三產融合后，通過互聯網等信息技術，低成本、全方位地搜集市場需求信息，由復合型市場經濟組織統一完成農業多功能開發，增強農產品供給結構對其需求結構變化的適應性，實現供需一體化。二是跨產業存在的扁平化、柔性化經濟組織能夠降低市場交易費用，發揮生產要素的集聚效應。在農村三產融合中，不同產業的企業利用戰略聯盟、兼并收購等組織創新，通過農業與旅游、文化、創意等產業的橫向融合以及生產、加工、銷售、服務等環節的縱向融合，節約交易費用。

綜上，本文認為：農村三產融合是以農業多功能綜合開發為核心，以滿足多樣化消費需求為前提，利用技術創新、制度創新，通過縱向的農業產業鏈深化、橫向的農業功能拓展等形式實現農業內部各部門之間、農業各部門分別與第二、三產業各部門兩者之間以及農業、第二產業、第三產業三者之間的交易成本內部化，不斷產生農業新業態、新模式的過程。endprint

二、農村三產融合的動因與效應分析

1.農村三產融合的動因

農村三產融合通過技術創新和制度創新兩條路徑實現交易成本內部化，并由市場需求擴大提供外部牽引力、農業多功能綜合開發提供外部推動力，四者共同構成農村三產融合的驅動因素。詳見圖1。

圖1 農村三產融合動因的分析框架

第一，技術創新是第一驅動力。新技術在農業生產中的應用，有利于實現農業生產的智能化、數字化、信息化，打破農業內部各部門之間以及農業與第二、三產業之間的技術壁壘，改變農產品生產特征以及價值創造過程，逐步消除農村不同產業間的邊界。可以說，技術創新是農村三產融合的第一驅動力。以分子標記技術為引領的新一代生物育種技術在農業領域的應用，使得農業科技研發與農業生產的融合互動水平顯著提升，由此衍生而來的現代農業與精深加工、生物燃料、紡織等第二產業的融合互動也逐步展開。同時，互聯網信息技術、物聯網技術、信用支付技術、倉儲物流技術等在農業生產經營中的應用，使得農業與電子商務、現代物流、金融借貸等第三產業深度融合。大量涌現的淘寶村就是典型代表。全國淘寶村2016年突破1000個、淘寶鎮突破100個，廣泛分布在18個省（市、區），表現出產品創新化、網商企業化、電商服務體系化、發展模式多元化等特征。⑦淘寶村、淘寶鎮的形成和發展不僅解決了傳統農業生產中經常面臨的農產品銷售問題，減少了中間環節，實現了農產品生產消費的一站式鏈接，還實現了包裝設計、倉儲物流、培訓管理、廣告營銷等第三產業在農村地區的興起和集聚。

第二，制度創新是重要保證。技術創新的研發、轉化與實現，要求相應的制度創新通過產權、組織、管理等途徑支持創新行為和保護創新成果；反過來，技術優勢明顯的創新產品又支持制度創新，使其成果得以顯現在商業價值上。農村三產的深度融合離不開新技術的研發與應用，需要與之匹配的制度創新；同時，農村三產融合本質在于交易成本內部化，也需要相應的制度供給。因此，農村三產融合的演進與升級在一定程度上取決于制度創新以及制度創新與技術創新的匹配和融合。可以說，制度創新是農村三產融合的重要保證，主要包括宏觀層面的政府政策創新以及微觀層面的企業制度創新。政府部門可以通過機制體制革新、出臺扶持政策等手段為農村三產融合提供良好的制度保障，例如，農村土地“三權分置”制度的制定與實施，有效促進了新型農業經營主體的生成與發展，發揮了農業專業化經營的分工效應和規模經濟效應，為農村三產融合提供了勞動力資源與空間資源。同時，面對農村三產融合帶來的產業邊界模糊、企業競爭加劇、新業態涌現等現象，相關企業必須打破原有的組織結構，在更廣泛層面增強技術創新能力，構建更具開放性和動態性、更利于技術創新與新業態形成的企業組織形式。

第三，市場需求是牽引力。21世紀以來，我國城鄉居民的消費理念急劇變化，農產品消費日益多樣化和營養化，農產品消費結構呈現持續升級的趨勢，這就要求農業生產應從單純地提供初級產品向精深加工方向轉變，積極發展農產品精深加工業。同時，隨著城鄉居民收入水平的提高，在工作和閑暇時間的選擇上逐步出現經濟學意義上的勞動供給曲線向后彎曲的情況，城鄉居民的閑暇時間增加，并轉變為居民消費需求的增長。休閑旅游成為城鄉居民精神消費和服務消費的重要內容，而目前城市地區的休閑氛圍不盡如人意，且農業多功能性相關的休閑旅游、文化體驗等消費需求持續擴張，促使了農業與旅游創意、文化教育等產業的深度融合。可以說，市場需求是農村三產融合的牽引力。數據顯示，2012年中國休閑農業與鄉村旅游從業人員2800萬人，占農村勞動力的6.9%，年營業收入超2400億元、接待游客近8億人次；并且休閑農業與鄉村旅游年營業收入、接待游客數量不斷攀升，開始由2013年的2700億元、9億人次增長至2016年的超5700億元、近21億人次，年均增長30%。⑧中國休閑農業和鄉村旅游發展呈井噴式發展勢頭，為農村三產融合提供了巨大的市場需求。

第四，農業多功能是推動力。現代農業是具有多種功能的農業，多功能性是其顯著特征。在農村三產融合過程中，農業各項功能將整體地、持續地參與到滿足城鄉消費需求、改善農業供給結構的市場交易中，使得長期處于低效率、無效率運轉的生態、文化等功能資源也能夠得到有效利用，推動農業與旅游、文化創意等第三產業深度融合。可以說，農業多功能是農村三產融合的推動力。一方面，充分挖掘農業糧食生產、經濟、社會、生態、文化功能，發揮農村地理空間廣闊、生態環境優越、文化底蘊濃厚等資源優勢，有利于滿足消費市場對于食品安全、休閑觀光、農事體驗、親近自然等多樣化需求，這不僅能為新業態的形成和發展提供產業基礎，也有利于改善農村生態環境破敗、文化資源流失的局面。另一方面，堅持農業多功能綜合開發能夠保證產業融合產生的利益更多地保留在農村，實現農民的就近就業和增收，避免過去農業對接第二、三產業時所出現的單純地將農業視為原料供應部門的現象。

2.農村三產融合的效應

第一，有利于降低市場交易費用。隨著農業多功能綜合開發的不斷深入，任何單一企業在模塊化生產的背景下只能在產業鏈某一個或者幾個環節上取得相對優勢。而隨著農村三產融合的發展，產業要素將得到整合，資源配置效率將得到提高，農業與相關產業的關聯性將進一步增強，農村產業價值鏈將得到延長和拓寬，其規模經濟效益將得到充分發揮。融合后的農村跨產業價值鏈不但能夠推動具備不同要素資源優勢的關聯主體間技術融合、產品融合、市場融合，還能夠優化農村跨產業價值鏈，實現產業鏈中各市場主體的整體最優，降低單一產業鏈內部各環節間以及跨產業鏈間的市場交易費用。

第二，有利于提升農業競爭力。以新技術、新產品、新業態為特征的農村三產融合作為一種突破傳統范式的產業創新形式，正沖擊并改變著傳統的農村產業結構，加速實現農村產業結構的優化升級。產業融合與產業競爭力提升相互間具有內在的動態一致性⑥，是影響產業競爭力提升的重要因素。農村三產融合利用縱向上的農產品功能深化與橫向上的農業功能拓展等形式，能夠形成共同的技術和市場基礎，實現相關產業間的邊界模糊化和發展一體化。農業與這些相關產業一旦形成廣泛關聯，經過產業融合和產業創新的連鎖反應，將進一步提高農村各產業開拓市場、占據市場并獲得利潤的能力，使得農村產業結構獲得合理的調整和布局，從而提高農業產業競爭力。endprint

第三，有利于促成新企業的產生。隨著消費者需求的日益多樣化、個性化以及生物技術、信息技術、倉儲物流的快速更新，農村三產的早期進入企業會捕捉到積極的市場信號并傳遞給關聯企業，通過與相關企業合作帶動生產投入，以達到生產要素深度開發和交易費用降低的目的。伴隨著企業間持續性交流，企業信息交換頻次增多，能夠形成知識外溢效應與新知識，有利于營造良性的融合創新氛圍，降低新企業誕生和進入的產業壁壘和市場風險。同時，農村三產融合的完善需要不同層次的市場主體，企業原有業務可能獲得新生，交叉領域可能涌現新業務。根據經典的“結構追隨戰略”的要求，企業新業務的有效開展需要與之匹配的組織形態，也就為新企業的誕生和發展提供了市場空間。

第四，有利于塑造農業產業品牌形象。我國農業發展已進入品牌化時代，農業品牌創建是當前農業農村改革發展的新課題。隨著農村三產融合的深度發展，關聯企業以及價值鏈支持部門的空間集聚現象、融合產業的地域特色將日益明顯，為打造有影響力的農業品牌提供了堅實的產業基礎。同時，區域農業產業品牌一旦形成并得到市場認可，便會帶來穩定的消費群體和經營利潤，帶動區域經濟發展，推動政府部門完善相關公共服務；而完善的政府公共服務，又將進一步為技術、資本等生產要素集聚、配置提供便利，促進關聯企業信息共享和相互協作，進而增強農業產業品牌的市場競爭力，形成產業融合與產業品牌塑造的良性互動。

第五，有利于加快城鄉經濟一體化。農村三產融合的形成和深化，不是一個或幾個企業集團所能完成的，必須從農業轉型、城鄉協調的視角來審視。農村三產融合過程是資源要素以農產品功能深化與功能拓展等各種形式在農村地區集聚，產生新業態、新模式的過程。在這一過程中，既可以吸引城市地區加工、物流、商貿、文旅等關聯企業集聚，又可以通過產業創新形成新的關聯企業，共同形成以空間集聚為主要特征的企業網絡。這一企業網絡將逐步成為城鄉要素資源流動的主要載體，加速城鄉資源流動與重組，有利于加強城鄉間貿易活動、打破城鄉交流壁壘、改善城鄉二元結構、提高區域經濟效率，進而實現城鄉經濟一體化發展。

三、農村三產融合發展的模式及存在問題

1.農村三產融合發展的模式

根據農村三產融合的內涵分析以及當前豐富的融合實踐，可將其發展路徑歸納為四種模式：

一是農業內部各部門間的融合。以農業生態循環技術應用為核心，強調種養結合、農牧結合，通過種植、畜牧的循環發展，實現農業生產環節智能化決策、精準化種植、可視化管理。如：河北省衡水市棗強欣苑現代農業示范基地打造“草—養—肥—草”生態循環產業鏈。

二是農業各部門與第二產業間的兩兩融合。強調農業產業化、規模化經營，堅持市場導向，采用龍頭企業帶動、政府政策支持等途徑，實現農業產業鏈條的延伸型融合發展。如內蒙古阿榮旗呼倫貝爾肉業集團按照“為養而種、為加而養、種養加一體”的發展理念，經營牛羊養殖、屠宰分割、肉制品深加工。

三是農業各部門與第三產業間的兩兩融合。以滿足消費者在愉悅身心、休閑娛樂以及康體健身等方面需求為目的，以農業生產過程中所特有的生態資源和農耕文化等旅游資源的綜合開發為途徑，實現農業與文旅產業的融合發展。如上海市金山區呂巷鎮水果公園以經濟果林種植生產為基礎，延伸出采摘、體驗、休閑、旅游、文化傳承、科普教育等功能。

四是農業、第二產業、第三產業各部門間的跨三次產業的融合。以優勢農業為依托、現代服務業為引領、農產品精深加工為平臺，以互聯網信息技術、現代生物技術應用為重點，延長農業產業鏈、拓展農業功能，實現農村三產綜合開發。如浙江省安吉縣環筆架山都市現代農業綜合園區依托白茶、毛竹等現有優勢產業，拓展技術研發、種子、農資、農產品加工物流、包裝設計等環節，打造農業全產業鏈供給。

2.農村三產融合發展中存在的問題

伴隨著融合發展模式的不斷創新、融合發展實踐的不斷深入，農村三產融合勢必會涌現出多種形式的新業態、新企業，成為建設現代農業產業體系的重要路徑。雖然前景廣闊，但當前我國農村三產融合尚處于初級階段，仍有許多困難。

第一，對農村三產融合的認識不深刻。農村三產融合的本質是交易成本內部化，這就要求相關主體應充分挖掘本地區稟賦優勢，利用技術創新與制度創新，引進第二、三產業，以降低跨產業的交易費用。而目前不少地區對于農村三產融合的認識還停留在農業產業化層面，認為農村三產融合就是農業產業化的“改頭換面”，使得相關政策措施僅限于農業內部，而忽視第二、三產業各細分部門的引進和吸收，也就很少出現跨產業的融合現象。例如，山東省在推進農村三產融合的實施意見中，提出“加快農業‘接二連三”的融合模式，其最終產業形式將是農業“工業化”和“信息化”，本質上依舊是農業產業化，使得只能在有限程度內節約交易費用，也就很難從根本上實現農村產業融合發展。同時，由于各地區的農村三產融合工作處于起步階段，相關政策措施多是意向性的發展規劃而未細化、深化，使得農村三產融合缺乏必要而精準的扶持政策。

第二，吸引先進生產要素的能力有限。由于對農業多功能性認識不足，很多地區的農村三產融合對于先進生產要素的吸引能力有限，其路徑也主要是沿著農業產業鏈的縱向融合，在橫向融合方面發展緩慢。同時，即使發展較好的縱向融合，也因產業鏈條延伸有限而未能最大限度地發揮出產業融合效益。主要表現在：其一，農業仍處于為其他產業提供要素和產品的階段，農村地區具有地方特色的鄉土文化產品在經濟發展進程中遭到嚴重破壞；其二，農產品加工業大而不強，在要素資源利用、科學技術研發、加工鏈條拓展、產品類型開發等方面存在不足，農村資源環境透支問題嚴重；其三，休閑農業和鄉村旅游由于起步晚、變化快，使得富有創意的精品較少、農業多功能性開發不足、基礎設施服務薄弱以及復合型人才缺乏。

第三，主體間利益聯結機制不健全。由于對農業產業化的路徑依賴以及農村要素市場的不完善等現實問題，相關主體對于利益聯結機制認識不足，使得相關利益聯結機制并不健全。一方面，相關主體把利益聯結機制狹隘地理解為針對農戶的利益分配機制，簡單地用“讓農戶分享加工、經銷環節的利潤”來定性，而很少研究如何通過保證各利益主體均可分享產業融合的價值增值來推動產業鏈核心企業帶動一般經營主體提升參與能力、擴大參與機會，從而間接帶動農戶提能增收等問題。另一方面，農村三產融合替代市場交易必然要付出相應的組織費用，也就具有一定的組織邊界，使得其組織之外的要素市場建設等公共服務需要政府部門來提供政策支持，而現實情況多是政府部門將應由其承擔的制度成本轉化為農村三產融合的組織成本，增加其他相關主體的融合費用而限制了農村三產融合的發展。endprint

四、促進農村三產融合發展的對策建議

1.深化對農村三產融合的認識

要實現農村三產融合深度發展，必須深刻認識農村三產融合的本質內涵，并遵循其發展規律。首先，正確認識農村三產融合與農業產業化的關系，二者既有聯系又相互區別。在農村三產融合實踐中，應避免以往農業產業化存在的問題和缺陷。其次，應認識到農業、農民是農村三產融合的基礎。必須打牢農業基礎，穩定農民地位。再次，應認識到現代服務業的主導作用。堅持現代服務業主導現代農業建設的理念，用現代服務業發展來引領農村三產融合發展，重塑和創新農業現代化的實現路徑。最后，應認識到農產品加工業、休閑農業、智慧農業等對農村市場交易成本節約、農業多功能拓展的作用。調整和完善促進農產品加工業、休閑農業、智慧農業發展的支持政策。

2.做好要素資源保障

農村三產融合的發展和推廣離不開人才、資金、技術、土地等要素保障。首先，吸引和鼓勵返鄉農民工和農業創客發展各類創意農業，開展對涉農企業家和農民的技能培訓，加快培育新型農業經營組織，鼓勵工商企業（資本）在農村產業融合中進入適宜領域。其次，提供產業融合資金，明確支持主體、支持重點、支持內容和支持方式，并制定相應的金融支持政策。再次，認清培育產業公地的重要性，積極建設農業科技創新的服務平臺，不斷強化農業科研成果轉化。最后，積極開展土地流轉，健全土地流轉支持政策和服務體系，建立土地流轉信息發布平臺。

3.完善利益聯結機制

利益聯結機制的建立和完善關系到相關主體能否平等地分享到農村三產融合中的“紅利”。首先，深化對完善利益聯結機制階段性的認識，明確完善農村產業融合利益聯結機制的方向。建立基于等價交換的利益分配關系，既保證節約交易費用而形成的生產者剩余留在農業、留給農民，又保證其他利益主體也能分享農村三產融合帶來的價值增值。其次，完善針對農戶的利益分配機制，擴大和提升農戶參與農村產業融合的機會與能力。在實際操作過程中，積極引導不同經營主體互惠共贏、風險共擔，幫助農戶以多種形式進入到其他產業，從中獲得相應的要素收益。最后，政府部門應積極提供政策支持，降低農戶、企業等融合主體市場交易的契約成本，保證利益聯結機制的順利運作。

4.加強生態環境保護

生態環境是農業發展的基礎，也是農業多功能綜合開發的物質基礎，應加強農村生態文明建設。在農村環境治理方面，積極開展村容村貌整治，完善“以獎促治”農村環境基礎設施運行管理辦法；在農業生產方面，積極推廣農業生態循環技術，開展耕地質量綜合提升、畜禽養殖清潔生產等工作。此外，要拓展對于農業自身功能的認識，在利用中保護農業生態環境；加大農業多功能開發，統籌規劃農村自然、生態、文化資源；不斷優化農業產業結構，創新農業流通方式。

注釋

①姜長云：《推進農村一二三產業融合發展 新題應有新解法》，《中國發展觀察》2015年第2期。

②姜長云：《推進農村一二三產業融合發展的路徑和著力點》，《中州學刊》2016年第5期。

③韓曉瑩：《演進式視角下農村產業融合發展的中國式探索》，《商業經濟研究》2017年第5期。

④⑤[美]奧利佛·威廉姆森、斯科特·馬斯騰：《交易成本經濟學經典名篇選讀》，人民出版社，2008年，第3—12頁。

⑥何立勝：《產業融合與產業競爭力》，《河南社會科學》2005年第3期。

⑦《2016中國淘寶村研究報告》，阿里研究院網站，http：//www.aliresearch.com/Blog/Article/detail/id/21242.html，2017年1月25日。

⑧韓長賦：《在2017全國休閑農業和鄉村旅游大會上的講話》，《農民日報》2017年4月13日。

參考文獻

[1]王樂君，寇廣增.促進農村一二三產業融合發展的若干思考[J].農業經濟問題，2017，（6）.

[2]趙霞，韓一軍，姜楠.農村三產融合：內涵界定、現實意義及驅動因素分析[J].農業經濟問題，2017，（4）.

[3]王興國.推進農村一二三產業融合發展的思路與政策研究[J].東岳論叢，2016，（2）.

[4]蘇毅清，游玉婷，王志剛.農村一二三產業融合發展：理論探討、現狀分析與對策建議[J].中國軟科學，2016，（8）.

責任編輯：澍 文

Study on Convergence of Primary， Secondary and Tertiary Industries from the Perspective of Transaction Cost

Li Zhi Wang Dongyang

Abstract：The essence of industrial convergence is the internalization of transaction cost. The convergence of primary， secondary and tertiary industries of rural areas is the application and innovation of the theory of industrial convergence in the economical development of rural areas， and its development can effectively solve the problem of the high transaction cost faced with agricultural production at this stage， improve agricultural competitiveness， facilitate the emergence of new enterprises， shape the agricultural brand image and promote the integration of urban and rural economy. In the process of convergence， technology innovation， system innovation， expansion of market demand and the comprehensive development of agricultural multifunction are the driving factors. Although there exist many problems at present， the convergence of primary， secondary and tertiary industries is an inevitable trend of the construction of the modern agriculture industry system in the vast rural areas， with the formation of a new form of fusion and the gradual perfection of the system whose essence is to save transaction cost in rural areas.

Key words：convergence of primary， secondary and tertiary industries； the transaction cost theory； effect； motivationendprint