淺議2.5天休假模式下贛州鄉村旅游發展的策略

曾衛平 黃莉珍

摘 要：2015年8月，國務院辦公廳發布了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，贛州市各鄉村旅游點利用2.5天休假模式的利好政策，積極挖掘自身旅游資源，吸引周邊縣市居民前來旅游觀光。本文以瑞金華屋鄉村旅游點為例，對其進行2.5天休假模式下SWOT分析，提出積極提升2.5天休假模式下的旅游服務能力、盡快設計適合2.5天休假模式下的旅游產品、全力做好2.5天休假模式下的旅游宣傳促銷的發展思路。

關鍵詞：鄉村旅游；2.5天休假；帶薪休假；健康養生；客源市場；智慧旅游

一、贛州鄉村旅游發展現狀

贛州把發展鄉村旅游作為精準扶貧的重要內容，以創建農業旅游示范點、鄉村旅游示范點、星級農家旅館等為著力點，大力發展近郊踏青型、農事參與型、客家文化型、紅色教育型等鄉村旅游產品。至2016年10月，建有全國工農業旅游示范點5個，省級鄉村旅游示范點25個，市級鄉村旅游示范點44個，打造了富有贛州特色的百里橙鄉旅游、紅色搖籃鄉村旅游、客家搖籃鄉村游、生態贛州鄉村游等精品路線，初步形成了鄉村旅游產品體系。本文以瑞金華屋鄉村旅游點為例，談2.5天休假模式下贛州鄉村旅游發展的策略。

華屋鄉村旅游點位于贛州市下轄的縣級市瑞金，廈蓉高速、319國道、贛龍鐵路穿境而過，交通十分便利，是全省著名的紅色村莊。華屋村積極利用中央和省市大力發展鄉村旅游點的利好政策，重點加強了休閑農業和鄉村旅游特色村建設，對通村的道路、電力、飲水、廁所、停車場、垃圾污水處理設施、信息網絡等基礎設施和公共服務設施建設，加強了相關旅游休閑配套設施建設，吸引了周邊縣市的游客前來旅游觀光。

二、2.5天休假模式下的贛州鄉村旅游發展策略

（一）2.5天休假模式的提出背景

隨著社會經濟的快速發展，百姓消費能力顯著提高，自駕游、家庭游等短途旅游成為人們出游的主要形式，為進一步提高人民群眾生活品質、激發居民旅游消費熱情，同時刺激經濟增長、抵御經濟下行壓力，2015年8月，國務院辦公廳發布了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，要求落實職工帶薪休假制度，鼓勵彈性作息，有條件的地方和單位可根據實際情況，依法優化調整作息安排，為職工周五下午與周末結合外出休養度假創造有利的條件，激發旅游消費需求，實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境，大力發展特色旅游城鎮，大力開發休閑度假旅游產品，積極發展“互聯網+旅游”。若干意見指出要實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點，實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間，完善休閑農業和鄉村旅游配套設施，大力推進鄉村旅游扶貧。

（二）贛州華屋鄉村旅游點的SWOT分析

（1）發展的優勢（strengths）。華屋村交通便利、境內森林覆蓋率達到98%以上，旅游資源豐富，有保持完好的原始森林植被，有臍橙、百香果及蔬菜在內的花果蔬菜種植基地，村內的隘嶺關口、知識青年下放點、地方特色村史館和古舊特色土坯房等，“周末農場”、“快樂篝火”、“瓜果旅游節”等旅游形式的推出，較好地適應了雙休日短程的特點，吸引了大量周邊縣市游客去耕作和收獲，體驗農家勞動的艱辛和樂趣。

（2）發展的劣勢（weaknesses）。華屋村在旅游發展過程中，存在定位模糊、經營理念落后，追求旅游失去鄉村本色的情況；存在產品同質化，營銷渠道和組織機構相對單一，與現代旅游的發展要求極不適應的情況；存在基礎設施水平不高，市場競爭意識不強，經營管理不規范的情況。對于鄉村旅游產業化的重要性和必要性認識不足，還沒有做好全面迎接2.5天休假模式的準備。

（3）發展的機會（opportunities）。在國家大力倡導的2.5天休假模式下，贛州加大了對鄉村旅游扶貧重點村的規劃指導、專業培訓和宣傳推廣力度，組織開展了系列鄉村旅游規劃扶貧公益活動，對建檔立卡貧困村實施整村扶持。華屋村能順勢充分挖掘瑞金紅色和客家文化資源底蘊，將傳統的農業與旅游休閑有機地結合起來，主動利用蘇區振興和瑞于興振興經濟有利政策，吸引著周邊客人前來觀光游覽和品嘗客家美食。

（4）發展的威脅（threats）。華屋鄉村旅游點存在著形式趨同和產品同質，沒有完全形成形式多樣、內容豐富、特色鮮明、百花齊放的格局，所依托的當地自然環境、農業資源和地域文化，隨著大量游客的涌入，各種生活污水及垃圾成倍增加。在利益的驅動下，現有的鄉村旅游的發展有可能替代傳統農業生產，進而造成農民“棄農從旅”，影響旅游目的地的糧食安全，原有的地域文化也會受到外來文化的影響。

（三）以華屋為例談贛州鄉村旅游發展的思路

（1）積極提升2.5天休假模式下的旅游服務能力。贛州華屋鄉村旅游點要以國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》為契機，進一步完善旅游交通服務，著力完善旅游停車場、旅游公交線路的設計與建設，形成暢通有序的一體化旅游交通體系，在瑞金火車站、汽車站、賓館、各大景區等游客重要集散地設置查詢系統、問詢平臺，實現游客抵達華屋鄉村旅游點無縫對接的運輸體系。贛州市各鄉村旅游點可以按照A級景區建設標準，打造“鄉村休閑驛站”，推進戶外露營設施建設，嚴格規范無障礙環境建設和民宿接待標準，加強老年旅游服務設施建設，建立游客集散中心，全面提升2.5天休假模式下的旅游服務能力。

（2）盡快設計適合2.5天休假模式下的旅游產品。《蘇區振興規劃》中也提到要把贛州建設成為全國領先的紅色旅游目的地和紅色旅游示范區，贛州華屋鄉村旅游點要抓住這一利好政策，積極與瑞金市旅游主管部門協調，加快推進華屋精品鄉村旅游線路設計，努力提升旅游產品品質，適時開發一批有地域特色的鄉村旅游項目，推動鄉村旅游開發向統籌整合、集約節約轉變，推動旅游產品向休閑度假健康養生并重轉變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求，實現鄉村旅游的可持續發展。贛州各鄉村旅游點可以借助所處的客家區域和紅色文化，努力提升鄉村旅游點的文化品牌內涵，豐富旅游的產品業態，繼續修復維護好客家民房、名樹古樹和烈士陵園等，使人文景觀與自然景觀相得益彰。

參考文獻：

[1]《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》.（國務院辦公廳）.

[2]《關于加快旅游業改革促進旅游投資和消費的實施意見》.（江西省人民政府）.