典型人物宣傳之我見

魏墨培

摘要：典型報道是具有中國特色的一種新聞體裁，興起于抗戰時期，至今仍在新聞傳播格局中占據重要地位。選樹典型，宣傳典型事跡是企業宣傳工作的一項重要內容，也是宣傳工作者必須掌握的一項基本技能。但是隨著時代的發展，人們的思想日趨多元化，個體意識也日益增強，典型報道面臨著種種新的考驗。在新形勢下，如何提高典型報道的宣傳效果是擺在所以宣傳工作者面前的一個現實問題。

關鍵詞：典型人物；報道；問題；對策

選樹典型，宣傳典型事跡是企業宣傳工作的一項重要內容，也是宣傳工作者必須掌握的一項基本技能。但是隨著時代的發展，人們的思想日趨多元化，個體意識也日益增強。有些費盡心力寫出的典型人物報道，很難引起讀者的共鳴，甚至讓人產生逆反心理。究其原因在于這些報道傳播內容假大空；其次，傳播方式千篇一律，單調僵化；再次，部分典型人物報道描寫的人物高高在上。

為此，在典型人物宣傳中需要解決以下問題：

一是過度拔高典型人物。真實是新聞的生命，是新聞報道的本質規律。讀者希望通過媒體了解事物的本來面貌，即使面對先進人物也是如此。而一些典型人物報道為了突出感召力，將人物的形象上刻意拔高，使他們在讀者眼中成了十全十美的“完人”。經常聽到讀者這樣說：“哪有這樣的人、這樣的事？”失去了真實性的典型報道不但不能達到宣傳先進、樹立榜樣、團結士氣的作用，還有可能適得其反。

二是典型人物不典型。典型性是新聞作品的基本屬性，典型報道總是同政治需求、時代精神、工作環境密切相關，典型的人物、事件、經驗是非常有意義的、動人心弦的，但是如果沒有能夠抓住不同人物的特點，只是一味的表述這個人獲過多少獎、取得多少成績、怎樣愛崗敬業、怎樣助人為樂等等，這種主觀的敘述方式，不能引起讀者的共鳴。讀者希望讀到有“溫度”的細節描述，從而突出典型人物的“這一個人”。

三是宣傳方式單一。傳統的典型報道往往只將讀者看作宣傳和教育對象，認為他們對信息只能被動接受。而現代社會，隨著新技術的不斷涌現，特別是信息網絡化的普及，人們接收信息的渠道多，內容雜，聲音多，人們已經習慣獨立思考、辨別，對于外來的信息不會輕易地“聽之信之”。而且，一些讀者經常有一種逆反心理，對強加而來的說教常懷有一種本能的抵觸。

針對以上問題，筆者認為做好典型人物報道應著力做好以下工作：

1.選好典型并挖掘其內在價值。一方面，要深入考察典型的時代性、先進性；另一方面，要精心選擇、深入挖掘典型的獨特性。要精心選擇、深入挖掘典型的獨特性，就是說這一典型具有其他先進人物不具有的特殊價值，典型就是“這一個”，有著超出一般的沖擊力、震撼力。

好的典型人物報道具有獨特的吸引力。這種吸引力體現在報道接地氣上、體現在報道語言生動上、體現在報道見人見事見物上、體現在報道有矛盾有沖突上、體現在報道千人千面的獨特性和典型性上……之所以一些典型人物報道不為讀者認同，甚而引起反感，一個主要原因是它不具有好的典型人物報道所具有的這些“核心競爭力”。因為接地氣，好的典型人物報道才不高大全；因為語言生動，才讀起來甘之若飴；因為見人見事見物，才形象具體；因為有矛盾有沖突，才激發讀者的閱讀欲望；因為千人千面，才引起讀者的探究興趣……導向正確的新聞作品有了吸引力，正能量就具備了有效傳播的前提。

2.典型人物報道可以綜合運用消息、通訊、言論等體裁，以通訊為主要手段。典型報道的藝術表現手法，必須特別注意通過選材以凸顯主題，通過謀篇布局引人入勝，通過情節、細節塑造形象，通過情感、思想震撼人心。

各種文體在內容和表現形式上各具特性，但在深刻性、生動性等方面的要求是一脈相承的，都要通過一定的藝術形式更好地表現典型。這如同烹調萊肴，雖然準備的原材料、調料一樣，但不同的廚師，做出來的口味絕不一樣。一般來說，典型報道的表現手法，必須特別注意下面四個環節：

一是合理選材以凸顯主題。選材的過程實際上就是立意的過程，要善于沙里淘金，選取貼近讀者、凸顯主題的視角，把文章做細，把新聞做足。

二是巧妙謀篇布局引人入勝。文章要有巧妙的構思，通過起承轉合將眾多的素材串聯起來，如同“彩線穿珠”，用一根彩線，依照色澤、大小、形狀等因素，合理搭配，將其貫穿起來，形成一串珠珠輝映的項鏈，自然使人愛不釋手。

三是以情節、細節塑造形象。情節、細節是典型人物形象的主要支撐。細微之處見精神，抓住一個好的細節就要把它寫透、寫細。人物的一個動作、一個表情、一句話，有時能最有力地表現人物的內心世界及精神境界，對人物的一段心理描寫，往往也能起到一定的宣傳效果。這里需要強調的是，情節、細節并不只是人物通訊的專利，寫事件通訊、工作通訊，更要有表現主題的情節、細節，這樣才不會干巴巴，才會有生氣和靈動。

四是以情感、思想震撼人心。新華社老社長穆青說，寫人物通訊，要能使人讀了掉眼淚才算本事，否則不算好通訊。典型報道增強感染力的一個有效方法就是以情感人、以思想感人。。達到這樣的境界，就是筆下有情、言之有物，就會觸及讀者的心靈。

3.加強策劃，注重創新。增加宣傳方式，充分發揮新媒體的優勢，利用圖片、視頻等多媒體表現形式，全方位進行報道，并注重與讀者進行互動，隨時掌握讀者的想法，及時進行引導，改進工作方法。從而還原人物的真實面貌，突出人物的個性。

個性是典型的生命，有個性的事物，才有鮮明的色彩，才會給人深刻的印象。必須在發現典型體現時代精神的閃光點的同時，抓住典型的個性、特點，表現普通人的成長經歷和內心世界，把人與社會的矛盾、人與自身的矛盾充分表現出來。能打動人的正是典型人物作為普通人不平凡的那面，這才可敬、可信、可愛、可學，才更貼近讀者。