讓二維碼在圖書出版中盛行

摘要：如今，圖書出版業(yè)對二維碼的應(yīng)用較為普遍，但其弊端也凸顯了其“不成熟”。本文通過對200本圖書二維碼應(yīng)用情況的分析，發(fā)現(xiàn)圖書在應(yīng)用二維碼的實踐中仍存在一些不足，考慮到圖書應(yīng)用二維碼在服務(wù)讀者、延伸附加值等方面意義較大，因此，本文對圖書二維碼應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的解決對策，旨在將圖書中二維碼的價值最大化。

關(guān)鍵詞：二維碼；圖書；出版

1994年源于日本的二維碼（2-dimensional code），是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）進(jìn)行分布的黑白相間的圖形，用來記錄數(shù)據(jù)符號信息，具有數(shù)據(jù)存儲量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強(qiáng)、備援性大、成本便宜、互動性強(qiáng)、體驗性好等特點，能夠更好地與智能手機(jī)等移動終端有機(jī)結(jié)合。[1]特別是近年來隨著智能手機(jī)的高速普及，使得二維碼的應(yīng)用場景不斷豐富，可以說基本上全方位覆蓋了我們的生活。而圖書出版業(yè)又能與二維碼擦出怎樣的火花，通過對其應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們一探究竟。

一、圖書中二維碼應(yīng)用的現(xiàn)狀

為了解圖書中二維碼應(yīng)用的實際情況，筆者從江西省南昌市最大的新華書店（位于新華文化廣場）選取了200本圖書進(jìn)行抽樣分析。從統(tǒng)計結(jié)果來看：200本書中共有102本應(yīng)用了二維碼，占總數(shù)的51%。

1.二維碼的位置。二維碼在書的封面、封底、正文、扉頁、后襯頁、封里、封底里均有出現(xiàn)，但出現(xiàn)在封底的頻率最高，接近80%（見表1）。

在樣本分析過程中，筆者發(fā)現(xiàn)由甘智榮主編，黑龍江出版集團(tuán)、黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社2015年10月出版的《上手家常菜 一步一圖教你做》一書，在封底、封面和正文部分均插有二維碼，且其指向多為菜品視頻，簡單快捷，深受讀者喜愛。

2.二維碼的鏈接指向。為了進(jìn)一步了解二維碼的鏈接指向，經(jīng)過樣本分析，筆者將其概括為：微信公眾號、圖書網(wǎng)店、客戶端下載、音頻或視頻資料、微博和其他。

表2可以看出，鏈接指向的微信公眾號所占比例高達(dá)60%。這表明當(dāng)前圖書在二維碼的應(yīng)用上存在較大的框架局限，并沒有解用戶之所需，更沒有延伸產(chǎn)品附加值。

二、二維碼在圖書中應(yīng)用的必要性

二維碼的數(shù)據(jù)儲量大，可以鏈接除文圖、視音頻以外的社交平臺和網(wǎng)站，可以說是線上與線下溝通的“橋梁”。所以，在圖書中增設(shè)二維碼，其必要性不言而喻。

1.迎合用戶需求。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個百分點。其中，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步攀升，其規(guī)模達(dá)到6.95億。[2]

互聯(lián)網(wǎng)的興起，一方面給圖書出版業(yè)造成沖擊，電子書、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、信息泛濫等不斷蠶食著圖書出版業(yè)的市場占有量；另一方面又給二維碼“一掃即用”式的信息呈現(xiàn)方式的發(fā)展創(chuàng)造了條件。在社會巨變的大潮之下，圖書出版業(yè)并不能獨善其身，當(dāng)人們更愿意嘗試、接受那些更為便捷的信息閱讀方式之時，圖書出版業(yè)唯有“以變應(yīng)變”，迎合用戶需求，才能與時俱進(jìn)，向前發(fā)展。

2.增加營銷價值。二維碼在圖書出版營銷方面也具有較大的價值。首先，二維碼在傳遞信息上更為便捷，用戶只要掃描書中的二維碼即可接收到出版社所要傳達(dá)的信息。其次，能夠達(dá)到廣告與美感的平衡，圖書中二維碼廣告突破了時空的界限，在保證內(nèi)容“質(zhì)”的同時，增加了廣告的“量”，無形中增加了出版社的收益。最后，圖書中二維碼能夠增強(qiáng)與用戶的互動，積極利用用戶使用過程中反饋的體驗和感受信息對產(chǎn)品加以改進(jìn)，以期進(jìn)一步增強(qiáng)用戶使用體驗，在用戶中營造并維持良好的形象和口碑。

3.連續(xù)性較強(qiáng)。二維碼在圖書中的應(yīng)用，可以增加其連續(xù)性。一方面加強(qiáng)優(yōu)化引導(dǎo)，一方面強(qiáng)化補充。

在圖書中增設(shè)二維碼，既迎合了受眾的閱讀習(xí)慣，增加了內(nèi)容亮點，一定程度上能夠吸引受眾對該書的持續(xù)關(guān)注；還可以起到連接紙媒與新媒體的“橋梁”作用。以2013年上映的《致我們終將逝去的青春》電影為例，影片改編自作家辛夷塢的同名小說，影視與著作兩者之間在表現(xiàn)手法上存在差異，影視能將文字描述的人物形象可視化，而原著又能豐滿“精簡式”的影視劇情，這就決定其二者之間有一種東西去彌補，可以說，二維碼在一定程度上起到了這種作用。

目前，在圖書出版領(lǐng)域還有一種較為普遍的現(xiàn)象，即將文中的案列分析制成PDF或視頻格式，并以二維碼的形式安插在文中，擴(kuò)展信息，引導(dǎo)閱讀。

三、圖書應(yīng)用二維碼的對策

改善圖書出版現(xiàn)狀，在二維碼應(yīng)用方面，揚長補短是關(guān)鍵。

1.利用“無限空間”。二維碼的“無限空間”在圖書出版領(lǐng)域大有作為。在內(nèi)容容量上，可在二維碼中儲存巨量的相關(guān)信息，打破了文字著作在載體空間上的不足；在表現(xiàn)形式上，二維碼也可豐富故事情節(jié)的表現(xiàn)形式，文字、長圖、視音頻等沖破了文字表達(dá)的桎梏，讓人物形象、故事場景更為立體、形象。

2.強(qiáng)化內(nèi)容提供。“內(nèi)容為王”可以說在任何時代都是“真理”，尤其是在信息泛濫的當(dāng)下，精準(zhǔn)定位的信息提供難能可貴。基于上述樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，圖書中二維碼鏈接指向僅7%是視音頻資料，其余多為網(wǎng)店，這也造成圖書二維碼的“雞肋”局面。筆者認(rèn)為，在圖書內(nèi)容尤其是二維碼鏈接指向上，要多些真誠、少些套路，做到精準(zhǔn)、豐富、便捷、實用，最好是在二維碼中“暗藏驚喜”，讓受眾感受到圖書二維碼的亮點，才能破解“雞肋”局面，讓受眾喜愛。

3.發(fā)力互動環(huán)節(jié)。互動是吸引潛在用戶、粘附目標(biāo)用戶的有效方式，尤其是隨著用戶話語權(quán)的逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品用戶希望得到更多的交流互動渠道反饋自身的產(chǎn)品使用體驗。二維碼的即時性能夠幫助用戶及時反饋使用心得，提出改進(jìn)意見，并且這種“輕微式”的反饋能夠幫助產(chǎn)品在“微改”中逐漸完善；此外，二維碼指向的社區(qū)或集群能夠增強(qiáng)用戶群體歸屬感。

參考文獻(xiàn)：

[1]]郭全中.二維碼的現(xiàn)狀與未來[J].新聞與寫作，2013（7）：22-25.

[2]第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：[R].2017.1.

作者簡介：徐玲玲，女，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：新媒體實務(wù)。endprint