插畫在包裝設計中的應用

黃曦

使用商業插畫，不僅可以表現商品形象，還能以不同的藝術風格更好地傳達商品的特征，使商品和藝術相互融合、滲透，增強商品感染力，有效傳遞商品信息，繼而提升商品價值。同時，商業插畫還可以加入寫實的產品圖片，展現生動而傳神的商品形象，它超越效果單一的攝影圖片形式。

一、包裝商業插畫能直觀傳達商品信息，增強商品感染力

用不同風格和繪制手法的商業插畫展示不同的商品，是包裝設計師依據商品面對的消費人群特征、商品的特性以及能否提升產品價值的考慮而選擇的方案。包裝設計中的商業插畫元素都圍繞商品展開，這是為了準確傳達商品的特性和品牌形象等信息。例如，男士香煙的包裝就可以體現簡潔有力而夸張的插畫視覺效果，運用幾何色塊的裝飾圖案、富有男性氣質的色彩裝飾風格來展示男性香煙的剛強形象。為了體現不同包裝的不同插畫設計風格，有一些包裝會用不同的手繪工具、材質和機理感。例如，鉛筆素描體現寫實又素雅的風格，而水彩體現夢幻柔美的風格，這樣設計的商業插畫具有多樣性的表現技法，將通過在產品包裝中的創新應用展現獨特的藝術魅力，使商品特質和品牌形象更好地傳達給消費者。

二、商業插畫的繪畫手法具有多樣性并朝多元化方向發展

以繪畫手法表現商品的插畫設計已經廣泛應用于各個領域，為滿足商品包裝設計的要求，手繪插畫的優勢被設計師充分地利用起來，試圖展現多種多樣的包裝效果。

那么如何將手繪插畫運用于商品包裝上，并在包裝效果上展現獨具吸引力的設計方案，是商家和設計師都在研究探索的問題。商業插畫應用于包裝設計的成功案例是設計師和商家博采眾長，以創意的想法達到創新應用的結果。繪畫表現內容的手法比較豐富，表現形式也多樣，采用各種流派和各種風格的繪畫方式，經過商業化處理后，可以將其應用于包裝設計領域。手繪插畫有著矢量插畫、商業攝影所不具有的親切感，設計與產品有關的蘊藏深刻寓意和特定故事情節的插畫將使商品包裝富有藝術感和感染力。例如，通過繪畫文字與圖案的交融傳達商品信息，像紅色的圖案和色彩象征熱情，適用于節慶日商品。

商業插畫設計中夸張的表現手法，能夠帶來獨特的視覺感受，讓商品的特征傳達得令人印象深刻。卡通形象設計是夸張的表現手法之一，很多產品乃至企業的形象選擇卡通形象是因為其擁有夸張可愛、獨具個性、易識別及現代感等特點，在包裝上應用卡通插畫可以突出產品形象是活潑親切的，展現獨特的吸引力，使人產生購買欲望。例如，“娃哈哈”飲料，其品牌包裝上的卡通造型充滿親和力和強烈的個性色彩，具有獨特的商品特征，讓人過目不忘。卡通插畫能成為商業插畫的主流之一，主要是因為它充滿親和力和強烈的個性色彩，給人一種個性又和諧的視覺感受，使無機化作有機，商品的生命力體現得淋淋盡致，商品信息的傳遞也變得更為直接有效。在現代包裝設計中，卡通插畫使商品主題得到了更多新穎創意的表現，消費者被多樣化的創意表現吸引的同時，更會認同商品良好的品牌形象，提高商品的銷售效益。

三、商品價值的提升體現商業插畫的作用

由于插畫表現多樣化的特性，它與視覺傳達設計的形式有密不可分的聯系。創意個性的包裝插畫能夠在視覺上簡單快速地傳遞產品的信息，強化消費者對產品的認識與記憶，樹立良好的產品或企業形象。例如，伏特加的宣傳海報就不斷創新各種插畫設計，跟緊市場變化的腳步并滿足消費群體的要求變化，其海報上的商業插畫是設計師集思廣益的創意，讓消費者眼前一亮的同時傳達了經典伏特加的品牌信息。

當今時代，商品種類極其復雜多樣，各種包裝材料不斷更新，商品的包裝設計需要隨著消費者的需求以及市場的變化而創新。對商品有一個準確的定位是設計師在創作包裝插畫時的先決條件，再想出好的創意和形式，制作完成視覺效果的表達后，由商家為商品插畫包裝設計尋找適合的平臺推廣宣傳，一套優秀的包裝設計就是這么產生的。在現代包裝設計中，商業插畫對主題表現的效果，能影響商品的成功與否，品牌形象和產品特點通過優秀的包裝插畫體現，促進了商品的銷售，因此富有創意的插畫設計可以提升產品的商業價值。

消費者會根據年齡、職業、收入以及消費理念等因素來選擇商品，不同的區域擁有不同的文化特點和地域風俗。所以，設計一款包裝插畫之前需要做大量的市場調研，然后統計出該商品的市場預期和消費者的需求，整理出適合該商品和品牌形象的構思和創意，再制作成商業插畫并將其運用于商品包裝中，提升商品的銷售價值。隨著市場繁榮的刺激和科學技術的進步，企業生產商開始注重提升商品的商業價值和藝術價值，商業插畫是提升價值的重要方式，商業插畫師要進行市場調研，通過對商品的主題定位，創作出適合產品特點、企業形象、消費者需求的商業插畫，從而提升產品的商業價值和藝術價值。

使用創意插畫于包裝設計可以提升商品價值，增強商品核心競爭力以及藝術性，已經成為提升商品包裝價值的重要途徑。

四、商業插畫可以有效強化商品特征，提升商品價值

設計師會根據商品主題內容的不同，設計處不同風格的插畫，使包裝設計產生不同的效果。例如，純真優雅的商業插畫運用于化妝品包裝，可以提升化妝品包裝的美觀度，為化妝品增加視覺吸引力。如今的企業都有多個品牌，且經常用系列產品的方式推廣銷售，這時包裝設計構思創意方案需要根據產品的整體特征和主題，運用插畫設計在系列產品中突出個體產品的特征，使消費者更容易識別這個企業以及旗下產品。

設計師和商家在明確產品主題的內容風格后，開始提煉插畫的創意元素并用適宜的表現形式進行視覺表達。插畫師通過繪畫的工具和材料的多樣組合來完成插畫，以文字、線條和色彩的巧妙變化來觸發消費者的藝術想象，增強視覺吸引力，提升商品價值。插畫師在包裝材料的選用上受產品成本的制約，但各種各樣的包裝材料、富有感染力的畫面主題和獨具代表的色彩等都提升了產品的價值。

五、包裝設計插畫的發展趨勢

優秀的插畫為商品注入核心競爭力，提升了產品的價值和標識度，吸引企業和設計師增加插畫設計在包裝設計上的應用，更多新穎個性和具有親和力的元素將越來越多地應用于包裝設計中。插畫師設計的富含思想深度、獨到創意的優秀插畫作品，在商業化運作后將會從突出商品個性化差異、體現文化內涵、展示獨特風格的方向發展應用，提高品牌知名度，為企業帶來經濟效益，隨著價值體現的不斷上升，產生的良性循環將會吸引越來越多的插畫人才投身其中。

極富個性和視覺沖擊力元素的創新設計增強了消費者的視覺印象，比如農夫山泉的包裝設計在獲得國際獎項的同時提升了商品的銷售量和知名度，包裝設計極富藝術性，使消費者購買欲望上升，這證明包裝能提升商品的經濟價值。商業插畫能夠反映特定時期的文化，比如上海雪花膏的包裝設計采用了老月歷的插畫形式，將它創新設計后應用于產品包裝，既注入了文化內涵，又獲得了商業利潤。

如今，與現代商業的各個領域相互交融的商業插畫已經延伸到生活的每個角落，消費者、商家青睞于其能展現商業性和藝術性的雙重屬性，而多元的創作方式使設計界有想法和創意插畫師能投入其中。由于包裝設計對產品宣傳有著重要影響，優秀的商業插畫能有效傳達產品信息，應用于包裝會吸引消費者，使其產生消費的欲望，故商業插畫可能從以往輔助或陪襯的地位日漸轉化成包裝中表達產品信息的核心。作為一個新興行業，商業插畫將緊跟時代趨勢與要求，設計師應以提升價值為目的來構思和設計商品包裝中的插畫，將創意滲入藝術中、藝術滲入商品中，最終將商品進入消費者的生活中，提高社會效益和經濟效益。

（湖南工藝美術職業學院）endprint