可持續發展理論下的視覺傳達設計

李鵬

在當前的環境下，以高科技為基礎的各種可視化產品層出不窮，這在一定程度上為視覺傳達奠定了重要的基礎。隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達以二度空間的影像呈現，其影響力也逐漸擴大。當前，我國經濟飛速發展，人民的生活水平逐漸提升，其生活方式和生活理念發生了變化。在這樣的基礎上，為了保證新時期視覺傳達設計不斷發展，必須對其進行深入的研究，而可持續發展是我國基本的發展戰略，對可持續發展理論下的視覺傳達設計進行思考是當前重要的任務。

一、對可持續發展理論進行深入的分析

當前，我國資源形勢不容樂觀，為了保證經濟的長遠發展，我國制定了可持續發展戰略。可持續發展戰略涵蓋的范圍非常廣泛，其涉及了我國社會主義建設的各個方面，能夠在一定程度上保證社會主義市場經濟的健康發展。可持續發展理論非常突出發展的主體，其本身與單純的經濟發展有本質的區別。可持續發展又叫永續發展，在一定程度上能夠保證資源開發不超越環境的最大承載能力，而在視覺傳達設計中融入可持續發展理論，同樣能夠有效保證設計的持續發展。可持續發展包含三方面的內容，一是經濟可持續發展，二是生態可持續發展，三是社會可持續發展。視覺傳達設計中融入可持續發展理論，從本質上來講，主要是因為社會的可持續發展，在一定程度上能夠保證設計滿足人們在物質發展上的需求，避免出現過度消費，實現健康、快速的發展。

二、視覺傳達設計的定義和內涵

視覺傳達設計是指通過主動性的可視化形式對目標性事物進行有效的傳播。在視覺傳達設計中，傳播主要依靠的是視覺，并且通過平面設計以及標示繪畫等二度空間的影像表現出來。視覺傳達設計的表現能夠在傳播過程中對觀眾進行教育和說服，給觀眾以更大的感受。在視覺傳達設計中，文字、插圖以及標志是重要的元素，這三個要素的有效結合可以實現不同的設計方案，從而給人更大的視覺感覺，對人產生更大的影響。由上可知，可持續發展理論能夠有效保證視覺傳達設計的發展。

三、可持續發展理論下視覺傳達設計的科學化應用

（一）運用色彩和可持續化理論對產品包裝進行設計

在經濟快速發展的過程中，各種產品層出不窮，為了有效激發客戶的購買力，企業會對產品進行不同的包裝，并且要保證其有較高的新穎度和辨識度。在進行包裝設計的過程中，包裝必須體現出產品的功能或者其他特點，所以包裝的色彩必須與產品屬性保持一致。例如，設計茶產品時，其產品標志性色彩最好運用綠色，并且在包裝中應該用茶葉的形式對其進行充分解釋，保證其能夠有效推動企業的發展，提升產品的競爭力。需要特別注意的是，包裝設計中色彩搭配不宜過于混雜，雖然這樣做顏色會非常豐富，但是不同的顏色混雜會讓人出現視覺疲勞，影響可持續化理念下的視覺傳達設計的正常發展。

在運用色彩實現可持續化發展的視覺傳達設計時，人們必須遵循以下兩個原則。一是在包裝設計過程中一定要對傳達者進行定位，也就是要根據不同的消費群體對色彩進行定位。例如，對于不同種類的飲品，消費群體會有很大的不同，所以包裝應該進行顏色定位，對青年人應該用較為活潑的顏色。二是針對不同的消費群體青睞的顏色進行偏好性的包裝。在進行視覺傳達設計的過程中，遵循以上原則，能夠促使其實現可持續發展。

（二）各種標志中的可持續化視覺傳達設計

在經濟的不斷發展中，人們的需求出現了一定的變化，新興行業不斷涌現，平面設計行業就是其中之一，本身有著巨大的發展潛力。當前，經濟發展改變了人們的生活方式，在一定程度上加快了人們的生活節奏。各種各樣的企業都有一定的標志，為了發展，在進行產品營銷的過程中會對產品進行有效的設計，保證其能夠受到用戶的喜愛，這個傳播過程就是視覺傳播的過程。色彩是最能夠吸引人們觀看的元素，在視覺傳達中有效運用色彩來設計標志，可以促進企業的持續發展。

通過科學性的研究，人們把色彩分成兩種類型，即暖色調和冷色調。把不同的色彩運用到產品中，人們能夠從色彩標志中感受到不同的力量，其中運用冷色調的標志，會讓人對產品有非常深邃的感受。例如，產品標志設計運用綠色，人們就會感受到產品較為深邃；運用橙色或者黃色等色調，人們就會產生較為溫暖的感受。暖色調中會有較為活潑的顏色，能夠在很大程度上吸引人們的注意力，促使人們消費，運用較為溫暖活潑的顏色進行視覺傳達設計，能夠有效推動當前視覺傳達設計的發展，提升人們對企業的認同感，促進企業健康發展。

在視覺傳達設計中，色彩的應用一定程度上決定了企業的發展，必須對色彩進行正確的應用。標志的色彩能夠反映設計者想要表達的思想和感情，色彩的正確應用，能夠有效促進當前我國視覺傳達設計市場健康地發展。在色彩的配置中，應該用原色與同類色進行相應的配比，保證色彩相互的平衡性，保證設計取得良好的效果，保證其實現視覺傳達設計的成功。科學地應用色彩，能夠促進視覺傳達設計的可持續發展，使其滿足當前人們不斷提高的視覺需求，促進我國設計行業的發展。

四、可持續發展理論下視覺傳達設計的發展趨勢

可持續發展理念可以有效滿足人們的需求，能夠對當前的各種資源進行有效保護。當前，在市場經濟發展的過程中，為了追求利益最大化，設計者在視覺傳達設計中運用夸張性的設計手法對人們進行過度消費，導致其出現快速性、畸形化的發展趨勢。在視覺傳達設計中，有效融入可持續發展理念，能夠促進人們合理消費，促進設計實現可持續發展。隨著時代的發展，人們的生活方式和思想都出現了一定的變化，為了滿足人們的需求，當前的各項經濟活動都會進行一定的改變。換言之，當前的各項經濟活動都會進行包裝，為了充分體現產品的優點，人們需要對其進行有效的設計。當前，可持續發展已經成為我國的基本發展戰略，視覺傳達設計會擁有更大的發展空間，有效運用可持續發展理念可以有效推動視覺傳達設計的發展，有效提升我國視覺傳達設計的競爭力，為我國的發展奠定堅實的基礎。

（賀州學院設計學院）endprint