大眾文化短板，軟實力也很難“長”

張頤武

我們對文化軟實力建構中大眾文化的作用，存在一種矛盾心態。一方面認為我們的大眾文化大多在模仿，比起美日韓影響力不夠。另一方面，看不起、或者不想看大眾文化，覺得大眾文化無足輕重，大眾文化產品、偶像明星等不需要認真對待，只要隨便弄弄，比如靠資本一捧就能成功。這兩種看法都是簡單的，它們既忽視了大眾文化對軟實力的巨大作用，也忽視了大眾文化發展的復雜性和難度。

文化的影響力有很多方面，而大眾文化方面的影響力往往對社會產生更重要和切實的作用，它可以影響公眾對一國文化的認知和理解。人們普遍認為，美國文化軟實力很強，其高端文化固然起到作用，我們也不能忽視它在大眾文化方面的影響力。美國的好萊塢電影、綜藝節目、流行音樂等多年的積累，和眾多偶像明星一起構成美國軟實力不可忽視的組成部分。當年邁克爾·杰克遜和麥當娜影響了一大批蘇聯年輕人，甚至有些研究認為他們對冷戰結果都施加了相當的影響。因此，不理解大眾文化傳播的意義，不能在大眾文化領域具有影響力，一個社會或國家的軟實力就會有自己的局限性。

還有一個文化傳播領域的規律性現象是，大眾文化的傳播相對于經濟發展往往是相對滯后的。大眾文化方面的影響力，只有在經濟實力和綜合實力的支撐下才可能有更大彰顯。美國19世紀末20世紀初的GDP就已經超過英國，但其文化影響力在全球的真正確立是20世紀30年代之后的事情。至于日本經濟起飛是在上世紀60年代，韓國經濟起飛是80年代，而它們真正形成東亞的文化影響力都有20年左右的滯后。而且，光有綜藝節目或好劇還不夠，年輕偶像也是不可或缺的，最典型的就是韓國的例子。上世紀90年代初，日本偶像在東亞影響頗大，當時都覺得韓國明星很土很不入流。然而，韓國先在本土發力，現在韓國明星在東亞的影響力似乎已經遠超日本。

大眾文化傳播是一個復雜過程，資本的運作、文化規律的掌握、明星的培養等都不是一朝一夕之功。它有點像制造業的發展，文化產業或偶像制造一開始也需要長期的借鑒。日本經歷過對美國文化的模仿或挪用的階段，韓國也經歷過對日本文化的模仿階段。當然，模仿階段被人看不起是正常的，但我們自己要有一個客觀認識。有人對今天一些年輕明星從韓國出道有微詞，其實這就是借鑒和挪用的過程。

我們現在迫切需要做的是要在自己的文化市場上先建立起自己的影響力，先讓本土的年輕人喜歡?？纯词澜珉娪笆?，美國也經歷過歐洲電影占優勢的早期，后來好萊塢影片才逐漸占據本國市場，進而形成全球影響力。日韓的大眾文化也是如此。只有在本土站穩腳跟，才能在全球傳播中獲得大成功。

中國文化市場規模大，這是優勢，誰也不能忽視這個市場，因此，在這里容易學到更多經驗，也容易更快發展。這些事沒有想象的那么容易，也沒有想象的那么難。只要既加強監管和社會監督，也讓市場更好發揮作用。中國人的能力并不差，我們在制造業等方面的成就很好地證明了這一點。比如高鐵，就是在引進的基礎上，經過努力實現了綜合創新，再走出國門。本土的影視作品、綜藝節目、音樂作品或偶像明星等的產生，都需要有這樣的過程。

現在，我們一方面應對很多萌芽的新現象謹慎對待，對正在發展中的現象冷靜理智地看待，鼓勵新的增長點，另一方面還是要有耐心，不必覺得自己什么都不行，同時給予大眾文化相對的重視和認真的理解。當年對高鐵，很多人覺得它不可能獲得成功，現在看看就很可笑。對大眾文化也是如此。在防止出現弊病的同時，我們需要更積極地看待大眾文化的發展?！?/p>

（作者是北京大學中文系教授）