北京市百貨大樓斗轉星移一甲子老牌百貨華麗轉身

王元

王府井是北京最有名的商業(yè)區(qū)。1955年9月，位于王府井的北京市百貨大樓開業(yè)，這是新中國歷史上第一座由國家投資興建的大型百貨零售店，被譽為“新中國第一店”。那“一抓準”的絕活， “一口清”的技藝和“一團火”的服務精神是幾代北京人的記憶。而對于眾多外地及外國游客來說，到北京一趟，逛王府井和爬長城一樣，是必不可少的日程。斗轉星移，時光跨過了一甲子。步入第62個年頭的北京市百貨大樓在五月，以“拆”為話題，做了一場以“拆—比折更多一點”的主題營銷活動，引起了很大關注，也引起不少猜測。拆舊，其實是為了迎新！在王府井大街宣布升級改造的背景下，北京市百貨大樓作為王府井商業(yè)街上的標志性建筑，加之此前被北京市政府批準列入《北京優(yōu)秀近現代建筑保護名錄（第一批）》，率先舉起升級改造的大旗。5月21日晚閉店后，北京市百貨大樓南館西配樓、西附屬樓1-5層正式封閉改造，改造面積達一萬余平方米，如此大動作可算得上十年來首次。從內到外的華麗轉身，讓被譽為“新中國第一店”的老牌百貨重新煥發(fā)活力，這一次的華麗轉身被視為一次有著重要里程碑意義的調整。

光彩工程

顏值升級 亮起來

此次重裝調整包括店內、店外“顏值”升級，店內涉及500品牌的重裝及新入駐，調整力度空前；店外“顏值升級”為大樓夜景燈光改造，拆除樓體外立面廣告畫，恢復大樓樓體建筑歷史風貌，在大樓外立面、鐘樓增加輪廓照明，老牌百貨店將在王府井大街上“亮”起來。光彩工程的最終效果于9月亮相，讓百貨大樓在王府井大街上“亮”起來，這一光彩工程是大樓外部顏值的升級，對大樓來說是重要的一步。

全新消費體驗

北京家庭類顧客成為目標

重裝調整對大樓來說不僅是單純的改造升級，更是一次重要的業(yè)態(tài)轉型。北京市百貨大樓打破傳統百貨業(yè)模式，引領中國傳統百貨向新型百貨轉型。從業(yè)態(tài)規(guī)劃到場景設計，為以本地年輕家庭為核心的消費者提供一站式購物體驗，全方位提升北京市百貨大樓競爭力。

以“幸福、甜蜜”為主題，大樓南館1-5層強勢引進英國擁有255年歷史的兒童體驗式購物中心“哈姆雷斯”。“哈姆雷斯”，面積達一萬余平方米，將于年底開業(yè)。這將是北京首家“哈姆雷斯”店，同時也是全國旗艦店。這里集娛樂，教育，親子生活，童真、社交及收藏于一身，北京家庭類顧客成為大樓目標客群。“哈姆雷斯”這一制造歡樂與夢想的玩具國度，帶給全北京的小朋友和大朋友們。哈姆雷斯的入駐是北京市百貨大樓對體驗式消費的探索，通過將全球最大的場景式玩具店與場景化銷售結合，實現不同業(yè)態(tài)間的優(yōu)勢互補。

千平大店

深受年輕族群喜愛

“百貨大樓更年輕、更時尚了。”這是近期消費者共同的感受。百貨大樓原西附、西配樓品牌與老樓、北廈經營品牌進行了優(yōu)化、整合。一層國際精品項目趨于完善，比如GIADA的店鋪形象與意大利本部同步，強勢引進Polo Ralph Lauren……大樓主樓二、三層進行區(qū)域化調整，將原二層效益型成熟女裝品牌上調至三層，搭配三層女手袋、飾品打造熟女專屬購物區(qū)；北館二三層西側重新規(guī)劃了品類布局，打造女士內衣館與精品女鞋館統裝概念；北館四層打造時尚運動區(qū)，以NIKE和adidas為首的800平米的旗艦店全新亮相，全系列鞋款將在這里發(fā)售，這兩個品牌將打破傳統模式，以近千平的大型體驗店形式入駐，為年輕消費者提供更優(yōu)質的逛店感受。其余品類再度優(yōu)化品牌組合，將大樓優(yōu)勢品類做精做強，為消費者提供更精致愉悅的購物體驗。

GIADA

簡約而高級

低調而奢華

意大利奢侈品牌GIADA在百貨大樓的新店由世界極簡主義建筑之父Claudio Silvestrin先生操刀設計，是一個雋永而充滿力量的藝術空間：天然氧化的青銅臺，小牛皮包裹的fitting room推門，從意大利北部空運至中國的Dolomites巖石屏風，帶有文藝復興色彩的座椅……GIADA在自然元素中追尋奢華的根本，且再一次向古典藝術致敬。店內負責人介紹，改造后的GIADA品牌百貨大樓專賣店的裝修規(guī)格已經與意大利米蘭全球旗艦店同步。

GIADA理念的一切表達都印證著對意大利風范的極致追求，珍貴的純天然面料、純凈的裁剪、精良的制作工藝，和獨特的色彩哲學傳遞著品牌的和諧、優(yōu)雅與知性。GIADA的VIP皆為社會政治、文化、金融、藝術等領域的精英女性，知性、內斂、追求高品質和高品位的生活方式，GIADA是現代社會女性低調奢華的終極表達。

Polo Ralph Lauren成人裝

經典別致 美式格調

這是Polo Ralph Lauren成人裝的京城首店。常常很多人都只認得Polo，不知道其設計師Ralph Lauren。“Polo”是他設計的第一系列的男裝。當初之所以以“Polo”做為服裝的主題，是因為Ralph Lauren認為，這種運動讓人立刻聯想到貴族般的悠閑生活。漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒……英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運動員都是他設計靈感的源泉。“美國風格在他的手上，從想像變成了舊價值觀：真實。”這句話一語道破拉爾夫·勞倫的設計風格與成就。而今天的Polo衫不再是網球場和高爾夫球場上的專利。Polo Ralph Lauren成為了最經典的Polo衫品牌，相當于polo衫的代名詞。

Giorgio Armani Beautyendprint

王者底妝降臨

化妝品類一直是百貨大樓的強勢品類。此次重新亮相，更是引進了彩妝大師品牌阿瑪尼。這是王府井商業(yè)區(qū)中唯一的一家阿瑪尼彩妝店。該品牌店內負責人介紹，阿瑪尼近期推出了品牌史上的第一款氣墊粉底，名為My Armani To Go。外型設計上，霸氣搶眼的經典紅黑搭配，彷佛宣告王者底妝的降臨，襯托出女性的強大氣場。這款氣墊以精油為肌底，接觸皮膚就可瞬間化為粉質狀，瑕疵隱匿，膚色勻凈。

WILDING CARE

SPA式深度體驗服務

WILDING CARE意味著對野生植物的呵護，對大自然的愛護，以實現人與自然的和諧為最終追求。專注于精油護膚，是首個將SPA式深度體驗服務引入百貨專柜的精油護膚品牌。本次重裝亮相，護膚品牌WILDING CARE將品牌打造為云頂生活館。精油香薰、肌膚護理、生活家居、日用雜貨、3C數碼、咖啡簡餐、文具書籍、沙龍活動……顧客不必急于選購，小憩片刻，享受SPA等多方面體驗服務，切身去感受產品的魅力。

雅瑩

淑仕風

時裝周秀款即秀即買

雅瑩將品牌專賣店改造成了時尚生活館。生活館內包含集EP品牌的EP主線、EP ZEN和EP LAB三條產品線，以及高端品牌雅瑩YAYING。EP主線風格優(yōu)雅，滿足都市女性工作與家庭生活中的著裝需求。EP ZEN講求天然健康，選用棉、麻、毛、絲等天然材質，舒適包容的廓型，詩意雅致的色彩，適合生活精致、閑適的文藝女性。EP LAB是玩味藝術、活力、潮流的產品線。以牛仔褲、衛(wèi)衣、襯衫、T恤為主打品類，適合當下潮流女青年。

而雅瑩YAYING品牌為該集團高端女裝品牌，伴隨著百貨大樓重裝升級，最新亮相于此。該品牌在烏鎮(zhèn)舉辦的2017/2018秋冬發(fā)布會，為本季中國國際時裝周畫上圓滿句號。粗針鉸花、刺繡釘珠，復古浮雕感提花等等，無不展現著品牌的匠心匠藝。令人驚喜的是，在百貨大樓的雅瑩生活館就可以買到本次時裝周的秀款。此外，雅瑩YAYING還在百貨大樓一層中庭布置了時尚展。該品牌負責人透露，北京市百貨大樓是品牌巡展在北京的唯一一站，為期一周。之后該品牌時裝周秀款還將登陸其他城市。

朗姿

知性優(yōu)雅 火爆熒屏

本次重裝亮相，朗姿品牌將店鋪打造成了店中店的形式，將成熟與年輕休閑兩種風格區(qū)分開。簡約的裝修風格、精致的陳列，襯托服飾靈動的氣息，將知性優(yōu)雅的朗姿完美詮釋。

前些日子《人民的名義》火爆熒屏，劇中重要女性角色的服裝配飾也被奉為新一代女性穿搭教科書。而姿品牌就為劇中多名重要女性角色贊助服裝。魅力無限的高小琴、英姿颯爽的陸亦可、賢妻良母鐘小艾、外剛內柔的歐陽箐、隱忍端莊的吳教授……一身得體的衣服恰如其分地展現她們與眾不同的魅力和個性。朗姿的加入無疑為這部高頂配反腐劇增添了一抹亮色。

NAERSI

人氣爆棚 并軌國際

中國高級女裝品牌NAERSI（娜爾思）在百貨大樓里一直人氣頗高，在重裝之后顧客的流量甚至可以用門庭若市來形容。秋季上新，店內負責人特別推薦蜜糖色服裝。蜜糖色在今年巴黎時裝周中讓人眼前一亮，它優(yōu)雅、樸素、莊重。本季NAERSI就以蜜糖色為基調。蜜糖色H型連衣裙，半透明設計，最為靈動飄逸，加上蜜糖色本身樸實又具高級感，襯托女性的靚麗柔美。蜜糖色中袖外披，頗為實用，面料舒適具有彈性，衣擺側開衩設計顯得尤為新穎雅致。此外，值得一提的是，九月份NAERSI受到美國時裝設計師協會邀請，亮相2018春夏紐約時裝周。這也證明了該品牌正在開啟新的時尚征途，完成了從享譽國內到亮相國際的飛躍。

ERDOS

重塑形象

演繹羊絨現代美學

ERDOS作為鄂爾多斯羊絨集團旗下全新定位的品牌，定位于代表中產階級品質人群的時尚羊絨品牌，設計風格現代、時尚，精致，對美和時尚具有高敏銳度，優(yōu)雅高級卻不隨波逐流，在探尋藝術與時尚之間的設計突破中，打造獨具風格的時尚羊絨時裝。伴隨著百貨大樓的本次重裝升級，ERDOS以全新的英文LOGO+活力小羊裝修形象重新亮相。該品牌于去年年末做出了品牌重塑的戰(zhàn)略布局。全新門店形象正在全國鋪開。ERDOS百貨大樓店負責人介紹，品牌2017秋冬以“VOYAGE像旅行一樣生活”為主題，VOYAGE一詞源于法語，最初指遠距離航行，如今則被英文廣泛用以“旅行”之意。花體VOYAGE字母，燙印在暖駝色的針織羊絨半袖上，絲線刺繡出漸變的筆觸，遠看充滿立體感。還有插畫風格的上衣，熱氣球、行李箱、城市名字、雪山……通通作為圖案。具象的插畫帶來關于旅行的遐想。

Nike Beacon

戰(zhàn)略體驗型店鋪

Nike Beacon店位于王府井百貨大樓四層東側，經營面積720平方米。 “Nike Beacon Store”是Nike公司在國內推出的戰(zhàn)略型體驗店鋪，新店既是北京市場的首個百貨店鋪，也是王府井集團系統內首個大型綜合運動類店鋪。百貨大樓Nike Beacon店負責人向我介紹，這里不單可以選購Basketball、Running、Training、NSW等多個系列產，還能買到限量的Air Jordan。

阿迪達斯 掀起潮流熱浪

創(chuàng)造了無數經典與潮流的adidas每次推出一款全新的系列，總是能火遍娛樂圈以及INS網絡紅人圈，限量發(fā)售的系列，都在圈中掀起一股熱浪。本次重裝亮相，阿迪達斯將店鋪面積擴展至近千平米，貨品也更加齊全，主要包括跑步，籃球，足球及訓練產品、三葉草系列產品。endprint

adidas的NMD系列可謂是火遍大江南北，即便NMD R1已經發(fā)布了近兩年，但仍然保持推陳出新的節(jié)奏。店鋪特別推薦全新配色的adidas NMD R1“Zebra”。其采用經典百搭的黑白噪音風格，以反轉色調的形式呈現于Primeknit編織鞋面，并分別在Boost中搭配黑白兩色穩(wěn)定模塊，最后輔以半透明果凍大底收尾。如此別具一格的表現，上腳效果可謂帥氣非凡。

DESCENTE

高性能裝備

DESCENTE——自1935年榮耀至今的高端專業(yè)運動品牌強勢進駐北京市百貨大樓。DESCENT以其適用于滑雪、綜合訓練、女子運動等不同體育運動領域的運動功能性服裝而享譽全球，成為世界頂尖的運動品牌。無論是對裝備極盡苛求的健身達人，運動愛好者，或是個性獨特的女性，都能在迪桑特輕易找到最適合自己的高性能運動裝備。其中迪桑特的“Vector”系列緊身裝備采用集緊貼、透氣與舒適匯于一身，為綜合訓練提供穩(wěn)定的支撐以及全面的保護。根據訓練強度的不同，迪桑特“Vector”緊身訓練裝備分別提供：輕度支撐（Regular）、中度支撐（Medium）、高強支撐（High），針對穿著者不同的穿著習慣提供三種不同強度，使所有的綜合訓練人群都能感受到人性化體驗。在運動群體中，女性運動專家們對于運動裝備的要求更為謹慎而細致。迪桑特為熱愛運動的女性提供豐富而全面的訓練裝備：針對以體能訓練、力量訓練等身體素質訓練為主的女性消費者，迪桑特的“BODY TONE”系列裝備幫助加強運動中的推進力，并且為身體提供穩(wěn)固支撐。而對于以瑜伽等柔韌訓練為主的女性瑜伽愛好者們，“BODY WRAP”系列裝備將通過彈性面料以及拼貼、交叉設計，為瑜伽訓練提供恰到好處的貼合感。

六福珠寶

情比金堅 富貴無憂

為配合百貨大樓重裝升級，六福珠寶以最新一代的裝修亮相，貨品也進一步豐富，專門新增了“中式婚嫁專柜”，而九、十月也恰巧為婚禮旺季。

該品牌百貨大樓店的店長特別向我推薦了“囍愛”嫁囍金飾，以中國傳統婚慶文化為創(chuàng)作主題， 既蘊含情比金堅、富貴無憂的祝愿，又滿載長輩的深情厚愛。“龍鳳姿彩”套裝，以精巧細膩的工藝，將龍的剛毅與鳳的柔美巧妙融合，寓意龍鳳呈祥、美好姻緣。“華麗加冕”套裝，以鳳凰羽毛為靈感，配上雍容華貴的發(fā)簪，將萬千寵愛都聚集在新娘身上。

周生生

閃亮恒久 歷久彌新

百貨大樓的本次重裝亮相將原一層南館珠寶區(qū)的各大珠寶品牌移至北館一層。周生生品牌百貨大樓店的店長介紹，公司非常重視與王府井百貨大樓的合作，將最新的店鋪形象選擇在百貨大樓率先亮相。撤掉了壁柜，選擇通透及開放式的店面，以及灰白相間的色調，顯得尤為大氣、高雅。

店長特別推薦品牌Infini Love Diamond“全愛鉆”。優(yōu)秀的天然特質與后期上乘的切割工藝鑄就鉆石恒久的美麗。每一顆周生生Infini Love Diamond“全愛鉆”均選取4C標準當中優(yōu)越的等級，在車工方面，訂立更為嚴格的基準Supreme Ideal Cut，一絲不茍地處理57瓣切割面，成就世界上僅0.03%的璀璨美鉆。該品牌Infini Love Diamond“全愛鉆”共分“婚嫁系列”、“Iconic 系列”、“典雅系列”三大系列。“婚嫁系列”是印證終生承諾的最佳愛情見證；“Iconic 系列”以新穎簡約的線條設計，作為日常佩戴以及重要紀念的首選；而“典雅系列”自珍貴館藏啟發(fā)靈感，盡顯優(yōu)雅風范。

千百度

打破常規(guī)

本次重裝改造，千百度全系列時尚形象店（BANNER PLUS）正式亮相。店內囊括多個品牌，提供男鞋、女鞋、童鞋、手袋多種商品選擇。方便全家人、朋友一起掃貨，享受親朋好友相聚的美好時光，可謂一站式的購物天堂。

店鋪裝修將弧線元素融入道具與陳列之中，打破常規(guī)，令視野更開闊。更宛如女性曼妙身姿。發(fā)散式的店裝設計令整體形象更具有生命力。

TOP GLORIA

跨界延伸

北京市百貨大樓TOP GLORIA概念店是該品牌第一家概念店，在大樓重裝升級后亮相。所謂概念店，首先不再只是單一販售鞋履，而是跨界延伸至女性配飾領域，諸如首飾、包包等。另外，品牌更加注重為顧客提供體驗服務， 貼心融入咖啡、腳部按摩服務。在稍顯疲憊的購物之后給腳部做一次按摩，享受一杯咖啡，讓購物時光更加愜意舒適。endprint