監管要跟上“假藥廣告表演藝術家”的套路

佘宗明

從張悟本、李一到劉洪濱，吃香的背后都有個別媒體“助推”，它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。

播《苗仙咳喘方》時，她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人；播《唐通5.0》時，她是北大專家，宣稱唐通5.0可同時治療6種病；播《天山雪蓮》時，她是高級營養師；播《藥王風痛方》時，她是御醫世家傳人、中華中醫醫學會風濕分會委員；播《苗家活骨方》時，她是老苗醫傳人；播《苗祖定喘方》時，她是苗祖傳人、中華中醫醫學會鎮咳副會長，東方咳喘研究院副院長、播《老院長祛斑方》時，她是老院長；播《蒙藥心腦方》時，她是蒙醫后人；播《祝眠晚餐》時，她是著名老中醫。

近幾天，人民日報微博扒出一組電視廣告截圖：幾款神乎其神的“仙丹”，在各領域專家的吹捧介紹下，包治各種病。結果對比一看，這幾位不同領域不同學科甚至不同民族不同出身的專家，是同一個人扮演的！這人就是劉洪濱（有可能是藝名，有的節目就用“劉洪斌”）。

我猜，這位老太內心肯定是住了個孫悟空，搖身就是72變，一會兒是苗醫，一會兒是蒙醫，一會兒又是漢醫；一會兒專治咳嗽，一會兒專治風濕，一會兒又祛斑……演技這么精，世界欠她一個“奧斯卡”。

不過再深的套路也是套路——節目一上來就渲染某個病多嚴重多折磨人，但一涂藥立馬就見效，里面再穿插些經不起考證的民間掌故、藥典論述，還有幾個“病人”陳述吃此藥前后的變化。

騙局終歸會被揭開，無論是劉洪濱代言的多款藥被食藥監總局通報處罰，還是北大、地壇醫院紛紛聲明“查無此人”，都足以將其釘在“騙子”的恥辱柱上。

那問題來了：她身份原本一查就可知，“中華中醫醫學會”“東方咳喘研究院”等壓根也都不存在，這么個“大忽悠”，怎么就能“攻陷”這么多衛視？

這些年來，國家中醫藥管理部門等監管部門對假藥曾多番整治。2012年，重慶就有電視臺因播放虛假醫藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后，國家廣電總局還印發通知要求，醫療養生類節目聘請醫學、營養等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱，并在節目中據實提示；嚴禁直接或間接宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品等企業、產品或服務等。劉洪濱代言的假藥廣告，是否在該通知出來后禁絕，還待確認。但就算還沒這通知，對藥品和代言者身份盡到起碼的審核義務，有多難？

根本原因還在一個“利”字。這些年來，從張悟本到李一，吃香的背后都有個別媒體“助推”。作為“推手”的它們大概也知道，向那些成天在朋友圈里轉“養生帖”“食品謠言”的人收智商稅，太容易，所以不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。毫無疑問，對于劉洪濱式大忽悠，還有相關節目方，監管部門得該處罰就處罰，絕不輕縱。

揆諸現實，劉洪濱們寄生的假藥產業還挺根深葉茂的。而作為只想吃瓜不想吃假藥的群眾，我只想說：有關方面，早些收了“知名假藥廣告表演藝術家”的神通吧！endprint