“神醫”的“神片”是這樣做出來的

網友總結“四大神醫”

“電視神醫”群體并不小，他們變換頭銜，頻頻出現在醫療廣告中。除了“變身假銷”的劉洪濱，網友還整理出李熾明、王志金、高振宗等其他三個“名醫”。

和劉洪濱一樣，李熾明也在不同的電視臺換頭銜、換身份。推銷納豆細胞再生療法時，他是創始人、中醫藥科研委員會委員；“一子三葉茶”減肥藥里，他是原首都醫科大學附屬醫院院長，從醫40年，擅長消脂瘦身。

值得注意的是，李熾明在《奇方健康說》講“如何減去大肚子”的臺詞，被網友發現和吉林衛視《名醫藥鋪》“心腦血管專家趙薇教授”說法雷同。一天時間，該廣告在東部某地方臺播放8次。

2014年6月，其背書代言的“一子三葉茶”廣告，被濰坊市食品藥品監督管理局列為“嚴重違法”，“宣傳治療功效；表示功效的斷言、保證”。

而另一名“神醫”王志金的名字也多變。賣安第斯瑪咖片，他是王志金。賣冠心病類藥物時，又變成“王志今”，在多個廣告專題片里，其“百病不纏身”的口號數次出現。他曾站臺的“九千堂化糖老方”，稱能治療心腦功能和肝腎疾病，但批準文號與另一款藥“降糖膠囊”相撞。最終該產品廣告因涉違法，被株洲市食品藥品監督管理局曝光。

另一名“神醫”高振宗的“背景”很多，他曾被掛“京城名醫”、“祖傳十二代補腎神人”等多個名號。他的診斷范圍涵蓋腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等多種疾病。記者檢索發現，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年、2013年被廣州工商局和河北省藥監局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實誤導消費者。兩次被查處的藥品生產商均指向內蒙古庫倫蒙藥廠。

這些“神醫”系列廣告片由來已久，其背后已形成一條完整的“神片生產鏈”，有廣告公司專門負責“接活”，有負責群眾演員的“群頭”提供“專家”，有專業機構提供攝影棚、器材出租，有人負責播出渠道采購，最終片子得以播出。

制作公司設有“神醫專家庫”

近日，記者以拍藥品廣告為名，咨詢了一家以“醫藥產品炒作片”為主要服務項目的廣告公司，該公司一經理表示，他們跟北京很多公司有合作，內部設有“專家庫”，可以根據產品的特性，挑選適合的“專家”。

“這些專家都是演員，價格比一般的群演要貴不少，有的一天幾千塊，好的一天過萬，‘專家的演出費用可以打包到整體費用里面，一切根據咱提供的產品特性來挑選。”這名經理對記者說。

6月23日晚，華北地區某電視臺的工作人員莫先生告訴記者，他曾參與一檔老年生活服務類節目的制作，需要形象健康的老人參與，“去北三環某拍攝基地尋演員，一進院就看見一群老人在等戲”。

莫先生描述稱，老人們大多衣著體面，和藹慈祥，有的還戴著眼鏡，“他們在導演安排下，等待試鏡，分分鐘轉化為專家、患者、隔壁大爺大媽等身份”。

他向記者透露，這些老人等著試鏡時還會對著排練，推銷“話術”張嘴就來，“自從吃了×××，你還別說，真管用，孩子孝順，給我買了一個療程，我抱著試一試的想法，結果還真有效啊”。莫先生說，“我問他們是否吃過，知不知道療效，他們都說從沒見過，就是背詞，他們說退休沒事干嘛，發揮一下余熱”。

布景一換就是另一檔“節目”

一家專門制作“藥品炒作片”的公司的負責人表示，這些節目的名頭都可以隨便換，只要客戶提出來，他們都會去負責制作各種物料，包括設計LOGO牌，而且公司有專業的攝影棚，電視上播出的那些藥品廣告大都冠以“健康之路”、“傳奇人生”、“醫學大家”之類的節目，目的是混淆廣告與節目的區別。

“其實就是一個背景板，按照客戶要求設計好，直接豎在后面就可以了，這樣的節目成本很低，那么多節目名稱，可能都是在同一個攝影棚里拍的，我們根據不同的片長及類別，叫作‘大專題、‘小專題，完全根據客戶的意思來搞。”北京一家視頻廣告制作公司的制片人對記者說。

此類視頻廣告制作成本也非常低，流程飛快。“就像下面條一樣”，來一個單就開始做，臺詞預備好，演員熟悉后就開拍，加上后期剪輯，幾天就能成片。

而制作品牌廣告的流程，則比此類醫療視頻節目要漫長得多，每一條都是獨立的創意和不同的布景，不是一個背景板能解決的。整體算下來，一條片子預算幾十萬元，相比之下，醫療視頻廣告一條一兩萬元就可以做出來，成本只有前者的1/10。

新變化：新廣告法頒布后不少從業人員轉行

記者咨詢了幾家此類節目的制作公司，該行業的從業人員都有個共同的反饋就是現在渠道管理變得越來越嚴，在接拍片子時就要讓客戶先“找好渠道”。

2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，其中第十九條規定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”

“現在片子從腳本開始就要先審，符合要求才能走下一步流程，現在電視臺大小專題都不讓播了，特別是醫藥廣告，管理尤其嚴格，如果要拍片子，先得搞定渠道。”北京一廣告制片人表示。

“北京華玨達科貿有限公司”曾拍攝制作劉洪濱出演的醫療專題節目，其中一家曾參與的公司負責人表示，他們公司現在已經不做此類廣告了，接片前先得看看客戶有沒有產品資質，現在沒有產品資質的已經不接了，“風險很大”。越來越嚴苛的播出渠道管理，讓這類片子的制作需求逐漸萎縮，“很多從業人員都轉行了”。

問及此類廣告專題片現在能否繼續播出，華北一家省級衛視告訴記者，廣告被包裝成新聞訪談的節目形式播出，是早些年的促銷套路，自廣告法實施以來，電視臺內部基本已明確禁止，“至少省級衛視是堅決杜絕的，不會播出的”。

西南地區一家電視臺的內部員工彭青松告訴記者，現在電視臺播放此類廣告，都要經過工商、電視臺的三審，“電視臺審核是最難的，廣電局要備案”。雖然自廣告法出臺后，工商部門沒有前期審查違規、虛假醫療廣告的責任，不過，若有市民看到違規廣告，可撥打電話舉報舉證，工商部門會將予以查處。

6月23日下午，國家新聞出版廣電總局辦公廳發出了《關于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規廣告的通知》，總局近期發現，一些電視臺播出的“苗醫鮮藥·苗仙咳喘方”、“時尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節目形態變相發布、時長超時等嚴重違規行為，各級廣播電視播出機構須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規行為的廣告，特別是要杜絕有關違規廣告改頭換面再次播出。endprint